Агентство «Бизнес Решения» запустило продвижение в рекламе ВК бренда «ПМР Сервис», специализирующегося на автомобильной шумоизоляции в Самаре. В результате нам удалось привлечь потенциальных клиентов в среднем за 144 рубля.

О бренде

Компания «ПМР Сервис» заботится о шумоизоляции автомобилей. Работает на самарском рынке более 12 лет и является лидером в своем сегменте. Основная цель шумоизоляции – повышение уровня комфорта человека в автомобиле. Качественная шумоизоляция снижает шумовые и вибрационные нагрузки, устраняет раздражающие скрипы в отдельных участках салона, а также улучшает теплоизоляцию салона.

Цели кампании, ключевые показатели эффективности и сроки

Кампании в Рекламе ВК были запущены в тестовом режиме для оценки стоимости основных целевых действий в сравнении со старым рекламным аккаунтом ВКонтакте.

Ключевыми считались три показателя: стоимость вступления в сообщество ВКонтакте, стоимость сообщения, стоимость заполнения формы для потенциальных клиентов.

Эффективность акции оценивалась за период с 1 мая по 14 августа 2023 года.

Механика и прогресс

Команда агентства «Бизнес Решения» запустила в рекламе ВКонтакте три кампании с четырьмя разными целями:

1. Присоединяйтесь к сообществу сервиса ПМР во ВКонтакте.. Эта кампания состояла из трех групп объявлений:

• таргетинг на пользователей, которые искали информацию о шумоизоляции автомобилей по ключевым словам и фразам на ресурсах ВК – «звукоизоляция», «автомобильная шумоизоляция» и т.п. — в течение последних 30 дней,




• нацеленность на членов конкурирующих сообществ,




• ориентирован на владельцев автомобилей, а также на пользователей, интересующихся автозапчастями, шинами и дисками.

2. Напишите сообщение сообществу. Группа объявлений в этой кампании была показана только людям, которые искали информацию о шумоизоляции автомобилей по ключевым словам и фразам в течение последних 30 дней.

3. Заполните форму потенциального клиента. Креативы кампании также были нацелены на пользователей, которые за последние 30 дней искали информацию о шумоизоляции автомобилей по ключевым словам и фразам.

Группы объявлений были представлены самарским мужчинам в возрасте от 20 до 60 лет.

Во всех кампаниях в качестве стратегии назначения ставок использовалась «Минимальная цена», а бюджет был оптимизирован на уровне кампании. По опыту команды агентства, это позволяет добиться наилучших результатов в кампаниях с выбранной стратегией назначения ставок. Дневной бюджет для всех кампаний был установлен в пределах 500–700 рублей, исходя из месячного бюджета на продвижение сервиса PMR. В ходе продвижения команда агентства отказалась от таргетинга на категорию интересов «Автовладельцы», поскольку это было неэффективно.

В рамках кампаний было создано шесть одинаковых рекламных креативов во всех группах объявлений. Универсальные объявления в Рекламе ВК сокращают время подготовки большого количества креативов. Система автоматически создает все возможные форматы рекламы и адаптирует их под разные локации на ресурсах ВК и рекламной сети.

По ходу тестирования мы определили, какое сочетание креатива и таргетинга дает наилучший результат. В результате были выявлены наиболее конверсионные ссылки, а остальные креативы заархивированы.

Пример создания лид-формы:

По результатам продвижения больше всего конверсий принес один креатив:

Результаты

Всего за три с половиной месяца мы потратили на продвижение в Рекламе ВК 32 500 рублей, получив 292 258 показов объявлений и 2 540 кликов по ним.

Средняя стоимость клика составила 13 рублей. Стоимость вступления в сообщество — 34 рубля, сообщения — 134 рубля, заполнение лид-формы — 144 рубля.

В управлении рекламой гораздо меньше ручного труда! Автоматическая нарезка креативов, автоматическое создание видео из статического изображения, в целом удобный интерфейс, быстрая модерация, быстрые ответы техподдержки ВК Реклама. Результат отличный! Динамика продаж положительная, несмотря на низкий сезон. Давайте продолжать работать! – комментирует Анастасия Шубина, таргетолог, владелица рекламного агентства Business Solutions.