Чтобы взломать дезинформацию в содержании и применение руководящих принципов качества, Google придумал концепцию опыта, опыта, авторитетности и достоверности или EAET (ранее ЕСТЬ).

Это вышло из их Руководство по качеству поискакоторые подчеркивают важность предоставления пользователям надежной, ценной и точной информации и отличного опыта на веб -сайте.

Если вы дадите пользователям то, что они хотят, и они доверяют вам достаточно, чтобы продолжать возвращаться, Google с большей вероятностью вознаградит вас за рейтинг и трафик.

Эти концепции имеют наибольший вес, когда речь идет о ваших деньгах или вашей жизни (YMYL)-брендах, которые предоставляют информацию, связанную с здоровьем, финансами и благополучием людей. Этот контент должен быть надежным и проверять факты.

Качественный контент, уход и пользовательский опыт

Когда дело доходит до EAET, вашим главным приоритетом должен быть создание контента, который хочет ваша целевая аудитория или потребности, — контент, который предлагает истинную ценность.

Ваш контент также должен быть доступен, простым в навигации и придерживаться высоких стандартов точности и надежности.

Создание этих страниц для вашего сайта должно помочь ему лучше работать в результатах поиска Google.

И, да, это намного легче сказать, чем сделать. Во-первых, вы должны иметь четкое понимание того, что Google подразумевает под «высококачественным контентом».

Что такое высококачественный контент?

Какой бы контент, который вы создаете, должен иметь цель. Ваш контент должен принести пользу вашим клиентам, клиентам, пользователям или читателям.

Общие черты высококачественных страниц

В соответствии с рекомендациями по качеству поиска высококачественные страницы-это те, которые имеют:

• Высокий уровень опыта, опыта, авторитетности и достоверности (EAET).
• Удовлетворительное количество высококачественного основного контента, включая описательное или полезное название.
• Удовлетворяет информацию о веб -сайте и информацию о том, кто отвечает за веб -сайт (за покупки страниц или тех, которые обеспечивают финансовые транзакции, это включает в себя удовлетворение информации о обслуживании клиентов).
• Размещение на веб -сайте, который имеет сильную репутацию в том, что он является одним из лучших ресурсов для информации по этой теме.
• Положительная репутация для создателя основного контента, если отличается от репутации веб -сайта.

Согласно рекомендациям Google, самые высокие страницы (включая страницы имила) будут иметь чрезвычайно высокий уровень EAET.

Что такое низкокачественный контент?

Низкое качественное содержание, как и следовало ожидать, является полной противоположностью высококачественного контента.

Как Google ставит это:

«Веб -сайты или страницы без каких -либо полезных целей, включая страницы, которые создаются без попыток помогать пользователям, или страницы, которые потенциально распространяют ненависть, причиняют вред или дезинформированные или обманывая пользователей, должны получить самый низкий рейтинг».

Если высококачественный контент помогает вашему сайту выше, он логически следует, что низкокачественные страницы могут повредить вашему рейтингу Google.

Если ваш контент является неточным, не имеет цели или включает в себя элементы, которые повредят пользовательскому опыту, маловероятно, что Google будет представлен ваш веб -сайт заметно на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Общие черты страницы низкого качества

Вот характеристики низкокачественной страницы, согласно рекомендациям Google:

• На странице неадекватный уровень опыта, опыта, авторитетности и достоверности (EAET).
• Качество основного содержания низкое.
• Существует неудовлетворительное количество основного контента для целей страницы.
• Название преувеличено или шокирует.
• Реклама или вторичный контент отвлекает от основного контента.
• Существует неудовлетворительное количество информации о веб -сайте или информации о создателе контента для целей страницы (нет веской причины для анонимности).
• Веб -сайт или создатель контента имеют слегка негативную репутацию, основанную на обширных исследованиях репутации.

Короче говоря, низкий EAET означает плохой контент. Плохой контент означает плохой SEO, а Bad SEO означает, что вы пропускаете ценный трафик и конверсии из -за низкого рейтинга.

Eat в эпоху генеративного ИИ

Генеративный ИИ (Gen AI) основным образом преобразовал создание контента.

Инструменты искусственного интеллекта делают это проще, чем когда-либо, генерировать контент в больших объемах, а некоторые используют ИИ для массового производства низкокачественного контента, который рискует дезинформацией и общим пониманием.

Чтобы расставить приоритеты EAET, бренды должны создавать контент, поддерживаемый достоверными ресурсами, исследованиями и реальным опытом.

Gen AI может быть полезен в некоторых отношениях, но вы никогда не должны передавать свои мысли и понимание инструмента ИИ.

Бренды, которые публикуют оригинальную мысль и расставляют приоритеты в человеческой проницательности и опыте, находятся в лучшем положении, чтобы оцениваться в поисках, чем те, кто полагается только на генеративный ИИ.

Как улучшить EAET вашего сайта

Итак, как вы можете убедиться, что контент вашего сайта высокого качества, а также увеличить ваши усилия по SEO на странице?

Вот несколько лучших практик, которым нужно следовать при создании нового контента.

1. Определите своих авторов с помощью Byline и Bio

Подумайте о том, в последний раз, когда вы попали в блог, где был опубликован какой -то контент «Администратор» или какой -то случайный парень без фамилии. Вы доверяли этому сайту? Был ли содержание удивительным? Нет и нет.

Рекомендации Google советуют создавать статьи с «журналистским профессионализмом».

Часть этого профессионализма означает, что каждый из публикаций, который вы публикуете, должно иметь имя писателя — их линия — к нему привязан.

Вот как журнал Search Engount подчеркивает подставки его статей:

Определите всех своих участников контента

В идеале вы должны подчеркнуть биографические детали каждого человека, который создает для вас контент-будь то посты в блоге, статьи или страницы вопросов и ответов.

Автор вашего контента признанным экспертом в вашей области? Тогда вы определенно хотите подчеркнуть это.

Вы можете сделать это на отдельной биологической странице, которая также содержит прошлый контент автора, или вы даже можете поместить его внизу статьи.

Поисковый журнал делает оба. Внизу любой из ее статей вы увидите коробку автора.

Нажав [Read full bio] приводит к полной странице биографии с информацией, которая устанавливает, кто автор и что они делают:

В этом примере журнал Search Engine подчеркивает, что автор, Роджер Монтти, приносит «25-летний практический опыт в SEO», «недавно представленном в PubCon» (авторитетная маркетинговая конференция) и «служил главным судьей на Awards Awards в США».

Эта биография явно устанавливает Montti как эксперта по предмету и авторитету, когда речь заходит о разговоре (и написании) SEO, который предоставляет Eat для статей поискового журнала.

Что включить на биологическую страницу

Вот несколько важных элементов хорошей биологической страницы:

• Полное имя.
• Выстрел в голову.
• Заголовок/позиция.
• Подробная биография.
• Контактная информация (например, форма электронной почты, социальные сети).

Делать все это позволяет пользователям (и Google) знать, кто создал контент, и оценить их индивидуальный EAET.

2. Сделайте вашу контактную информацию легко найти

Когда посетители прибывают на ваши целевые страницы, легко ли найти контактную информацию?

Могут ли они быстро определить, как получить поддержку клиентов?

Помните, EAET оценивает ваш сайт в целом. Самое простое решение — убедиться, что вы ссылаетесь на нас о нас и связаться с нами страницами в вашей основной или навигации по нижней части нижней части.

Если у вас нет этих страниц на вашем сайте, сделайте их сейчас!

3. Удалите или улучшайте свой низкокачественный контент

Если у вас есть контент, который больше не полезен — или просто настолько ужасен, что не стоит инвестиций времени для обновления или улучшения его, — тогда обрезка этого контента является одним из быстрых способов улучшить ваш EAET.

Вам нужно решить, улучшить или удалить ваш старый или устаревший контент.

Удаление контента всегда должно быть вашим последним средством, но если это нужно сделать, сделайте это без колебаний.

В идеале вы хотите идентифицировать любой контент, который выглядит так, как будто он имеет низкий EAET, и выяснить, как вы можете изменить это.

Вот несколько способов увеличить EAET на старом контенте:

• Попросите более авторитетного человека написать контент.
• Добавьте цитаты из экспертов, данных, источников или цитат.
• Сделайте несколько простых прав для улучшения читаемости, грамматики, орфографии и структуры.
• Добавьте больше информации, чтобы сделать ее более полным.
• Напишите новое и лучшее название.
• Добавьте некоторую визуальную привлекательность, такую ​​как фотографии, диаграммы и скриншоты (и обязательно оптимизируйте эти изображения).
• Добавьте видео для людей, которые предпочитают только этот формат против текста только (это имеет дополнительное преимущество в том, что потенциально держит посетителей на вашем сайте дольше).

Процесс повышения контента определенно занимает больше времени, но это значительно улучшит EAE и производительность вашего сайта. Этот процесс особенно важен для любой имильной страницы.

4. Создать позитивную репутацию бренда

Позитивная репутация бренда является ключом к развитию как вашего бизнеса, так и вашего EAT.

Один из способов сделать это — это лидерство мыслей, поделившись пониманием того, что ваша целевая аудитория действительно считает ценной.

Высококачественный контент лидерства в мышлении полезен для победы, хранения и развития бизнеса. Это также поможет вам создать авторитет в вашей нише и поможет Google доверять вам.

Мыслительное лидерство невероятно мощное, когда все сделано правильно, но для того, чтобы сделать это правильно, оно требует опыта, опыта и авторитета — всего, что представляют EAET.

Что хорошо для пользователя

EAET — это фактор ранжирования?

На мой взгляд, это неправильный вопрос. Давайте на мгновение забудем о рейтинговых факторах и вместо этого подумаем о своей аудитории.

Если вы делаете все, что изложено в руководящих принципах Google EAET, то вы создаете информативный, полезный, высококачественный контент, который хочет ваша аудитория, и помогая им выполнить задачу (например, приобретение знаний, покупка продукта).

Другими словами, вы предоставляете удовлетворительный пользовательский опыт.

Все хорошее для пользователей полезно для того, чтобы помочь вам быть заметным в Google, и привлечь трафик и конверсии, которые вы действительно хотите.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: insta_photos/shutterstock