В настоящее время мы помогаем корпоративному клиенту реализовать новый веб-сайт WordPress. Компания работает в нескольких местах и ​​говорит на нескольких языках, а в последние годы ее результаты плохи как в органическом, так и в локальном поиске. При планировании нового сайта мы выявили несколько проблем:

1. Архивы — они имели несколько сайтов за последнее десятилетие с заметной разницей в структуре URL их сайта. Когда мы проверили ссылки на старые страницы, на последнем сайте они не были найдены.
2. Обратные ссылки – Когда мы провели аудит обратных ссылок с помощью Semrush, мы обнаружили, что в прошлом было много страниц рейтинга, на которых были обратные ссылки, которых больше не существовало.
3. Перевод – большая часть их аудитории — испанцы, но их сайт использовал только кнопку перевода вместо встраивания страниц, переведенных вручную.

Их последний сайт был во владении SEO-агентство, в котором они работали… Я думаю; очень сомнительная практика, которая держит владельца бизнеса в заложниках. Итак, в дальнейшем нам придется создавать новый сайт с нуля и оптимизировать его… большие инвестиции для клиента.

Важной частью новой стратегии является использование трех приведенных выше вопросов. Нам необходимо убедиться, что мы включили перенаправления на все недостающие страницы (ошибки 404), И мы можем извлечь выгоду из их многоязычных поисковиков, добавив переведенные страницы. В этой статье я сосредоточусь на проблеме ошибки 404, поскольку она вредит их рейтингу в поисковых системах.

Почему ошибки 404 вредны для SEO-рейтинга?

Чтобы упростить объяснения для клиентов и компаний, я всегда говорю им, что поисковые системы индексируют страницу и сопоставляют ее с определенными ключевыми словами по содержанию. Однако они классифицировать страница, основанная на ее популярности – обычно переводится с помощью обратных ссылок с других сайтов.

Итак… представьте, что на вашем сайте есть страница, которую вы создали много лет назад, которая довольно хорошо ранжируется и имеет ссылки на нее из различных источников. Затем вы создаете новый сайт, на котором эта страница удаляется. В результате, когда поисковые системы сканируют ваши обратные ссылки… или пользователь нажимает ссылку на другом сайте… ваш сайт получает ошибку 404.

Ой! Это нехорошо для пользовательского опыта и взаимодействия с поисковыми системами. В результате поисковая система игнорирует полномочия, предоставленные этой обратной ссылкой, удаляя вас из результатов поиска по соответствующим ключевым словам или фразам, используемым пользователем поисковой системы.

Хорошей новостью является то, что срок действия обратных ссылок на авторитетном сайте не истекает! Создавая новые сайты для клиентов и правильно перенаправляя старые ссылки на новый контент, мы наблюдали, как эти страницы стремительно возвращаются на вершину результатов поисковых систем.

Если у вас есть агентство, специализирующееся на вашем органическом поисковом трафике (а так должно быть КАЖДОЕ агентство по дизайну веб-сайтов), или консультант по SEO, который НЕ выполнял эту работу, я считаю, что они действительно небрежны в своей работе. Поисковые системы по-прежнему являются основным источником трафика для потенциальных клиентов, желающих совершить покупку.

Поэтому, если вы меняете дизайн своего сайта, проверьте и правильно перенаправьте трафик на новые страницы. И если вы не меняете дизайн своего сайта, вам все равно необходимо следить за страницами 404 и правильно их перенаправлять.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы не переходите на новый сайт, вы можете сразу перейти к шагу 5 этого процесса, чтобы просто отслеживать и перенаправлять страницы 404.

Шаг 1. Проверка текущего сайта перед запуском

Я предполагаю, что вы не можете загрузить или сделать резервную копию вашего текущего сайта здесь. Если у вас есть такой доступ, вам не нужно выполнять шаг 1.

1. Загрузите все текущие активы – Я делаю это с помощью отличного приложения для OSX под названием SiteSucker.
2. Получить список всех текущих URL-адресов – Я делаю это с Кричащая лягушка.
3. Получить список всех обратных ссылок — с помощью Семраша.

Теперь у меня есть все ресурсы и каждая страница их текущего сайта. Это позволит мне правильно сопоставить каждый ресурс с новыми путями на новом сайте (если они требуют перенаправления).

Шаг 2. Спланируйте иерархию сайта, фрагменты и страницы перед запуском.

Следующий шаг — изучить их фактическое содержимое и определить, как мы можем упростить и создать библиотеку контента, которая будет хорошо структурирована и организована на новом сайте. Большую часть времени я создаю пустые страницы в поэтапном экземпляре WordPress, чтобы иметь контрольный список, который нужно будет заполнить позже, и чтобы мои писатели и дизайнеры могли над ним работать.

Я могу просмотреть старые текущие URL-адреса и ресурсы, чтобы повторно заполнить черновые страницы, чтобы было проще убедиться, что у меня есть весь необходимый мне контент и ничего не пропущено на новом сайте, который был на старом сайте.

Шаг 3. Сопоставьте старые URL-адреса с новыми URL-адресами перед запуском.

Если мы сможем упростить структуру URL-адресов и постараться сделать страницу и сообщения короткими и простыми, мы это сделаем. За прошедшие годы я заметил, что, хотя рефералы теряют авторитет, их оптимизация увеличивает вовлеченность, а значит, и рейтинг. Я больше не боюсь перенаправить страницу с высоким рейтингом на новый URL-адрес, когда это имеет смысл. Это легко сделать в электронной таблице!

Шаг 4. Перенаправление импорта перед запуском

Используя электронную таблицу на шаге 3, я создал простую таблицу существующего URL-адреса (без домена) и нового URL-адреса (с доменом). Перед запуском нового сайта я импортировал эти редиректы в SEO-плагин Rank Math. На мой взгляд, Rank Math — лучший плагин WordPress для SEO. Примечание… этот процесс можно (и нужно) выполнить, даже если вы переносите свой сайт на новый домен.

Шаг 5. Запускайте и отслеживайте ошибки 404.

Если вы уже выполнили все шаги, у вас есть новый веб-сайт, все ваши рефералы, весь ваш контент, и вы готовы к работе. Ваша работа еще не окончена… вам нужно следить за своим новым сайтом, чтобы выявить все страницы 404, используя два разных инструмента:

• Консоль поиска Google – Как только новый сайт будет запущен и заработает, вам нужно будет отправить карту сайта в формате XML и протестировать новый сайт на наличие каких-либо проблем в течение следующих нескольких недель.
• Плагин Rank Math SEO 404 Монитор – Этот инструмент следует использовать часто, а не только во время запуска сайта. Это необходимо будет включить на панели управления Rank Math. Просто имейте в виду, что не каждое посещение несуществующего URL-адреса вашего сайта вредно для вас. Многие вредоносные боты будут сканировать ваш сайт в поисках уязвимостей кода. Я сортирую этот обзор в порядке убывания количества результатов, а затем отслеживаю страницы, которые кажутся релевантными, часто добавляя страницу, если это новая тема, или перенаправляюсь на существующую страницу с похожим содержанием.

Например, мы создали сайт для стоматолога, который работает в нескольких местах. На одной из страниц, которые мы обнаружили, и на которых не были включены обратные ссылки, была статья, Молочные зубы 101. На существующем сайте не было статьи. У Wayback Machine был только отрывок. Поэтому, когда мы запустили новый сайт, мы добавили подробную статью, инфографику и социальную диаграмму с перенаправлением со старого URL-адреса на новый.

Как только мы запустили сайт, мы увидели, что реферальный трафик теперь идет на новую страницу со старых URL-адресов! Страница также начала получать хороший трафик и рейтинг. Однако на этом мы не закончили.

При проверке монитора 404 мы обнаружили несколько URL-адресов с молочные зубы посадка на 404 страницы. Мы добавили несколько точных перенаправлений на новую страницу. Примечание… мы могли бы использовать регулярное выражение для захвата всех URL-адресов, но с самого начала мы будем осторожны.

На скриншоте выше — Rank Math Pro, который включает в себя возможность классифицировать рефералов… очень приятная функция. Мы также использовали Rank Math Pro, поскольку он поддерживает схемы с несколькими местоположениями.

Эта страница является второй по посещаемости страницей на новом сайте за несколько месяцев после запуска. И была страница 404 годами, когда кто-то заходил! Это была огромная упущенная возможность, которая не была бы найдена, если бы мы тщательно не перенаправляли и не отслеживали старые веб-ссылки на их сайт.

В Rank Math также есть подробная статья об исправлении ошибки 404, которую я рекомендую вам прочитать.

Математика ранжирования: как исправить ошибки 404