Моя основная цель как SEO-консультанта — зарабатывать деньги для своих клиентов на трафике из поисковых систем. Но по иронии судьбы, после того, как я занимался этим в течение 14 лет, я также научился тратить много денег впустую. Нет, это не из-за ошибок, которые я сделал, или из-за неудачных стратегий SEO, скорее, я научился всевозможным способам тратить деньги на SEO, наблюдая, как компании используют методы, которые обязательно будут их ROI и лишить любой шанс монетизации органических трафик.

Из-за этого я подумал, что было бы интересно сделать что-то другое и научить вас одним из самых быстрых способов потерпеть неудачу в SEO. Надеюсь, прочитав эту статью, вы узнаете, чего не следует делать, и устраните самые большие ловушки, которые могут возникнуть.

Инвестиции без исполнения.

Одним из моих основных консультационных продуктов является комплексный технический SEO-аудит, который охватывает все аспекты SEO-оптимизации веб-сайта. Если все сделано правильно, почти каждый клиент, получивший аудит, гарантированно увидит в результате некоторое улучшение производительности. Это одна из причин, почему я всегда удивляюсь, когда компания нанимает меня для разработки подобных отчетов, а затем не выполняет содержащиеся в них рекомендации. Иногда компании бывает сложно выполнить некоторые элементы аудита, и это вполне понятно, но игнорирование всего документа — пустая трата денег. В идеале я хотел бы, чтобы мои клиенты реализовывали каждую рекомендацию в моих аудитах, но реализация по крайней мере элементов с высоким приоритетом все же может повысить ценность. Невыполнение всего лишь гарантирует, что ваш бизнес потеряет деньги в краткосрочной перспективе и понесет расходы на аудит, который вы проигнорировали. и, в конечном счете, потеря шанса не оптимизировать ваш сайт.

Инвестиции без стратегии.

Каждый бизнес должен внедрить SEO как часть стратегии, которая хорошо соответствует их бизнес-целям. Невыполнение этого требования увеличивает вероятность того, что прирост производительности не будет соответствовать другим ключевым показателям эффективности бизнеса и маркетинга. После инвестиций в SEO в течение примерно 6 месяцев вы можете заметить резкое увеличение органического трафика из раздела вашего блога. Звучит здорово, за исключением того, что эти страницы могут быть страницами с самой низкой конверсией, а ваши целевые страницы или страницы продуктов вообще не ранжируются по полезным терминам. Это типичная проблема, которая возникает, когда SEO изначально внедряется без стратегической основы. Теперь вы вынуждены направлять трафик с блога на другие части сайта. Что может не сработать и может стоить больше денег и времени; которые вы могли бы сэкономить, если бы у вас была правильная стратегия с самого начала.

Инвестиции с ложными ожиданиями.

За свою карьеру я общался со многими различными компаниями, заинтересованными в SEO. Некоторые из них очень хорошо зарекомендовали себя, а другие только начинают. Часто владелец бизнеса или руководитель отдела внутреннего маркетинга не полностью осознает конкурентный характер SEO. Часто случается так, что клиенты такого типа имеют необоснованные ожидания успеха. Некоторые клиенты заинтересованы в том, чтобы занимать первое место в поисковых запросах с высокой конкуренцией, не подозревая, что многие компании будут инвестировать миллионы в этот тип присутствия на протяжении многих лет. У других клиентов могут быть более скромные ожидания в отношении ранжирования, но предполагается, что поворот в процессе SEO должен быть почти мгновенным.

Когда я сталкиваюсь с такого рода недоразумениями, я делаю все возможное, чтобы изменить их ожидания. В некоторых случаях я даже не рекомендую новым компаниям полностью заниматься SEO, если они просто зациклены на неверных ожиданиях. Тем не менее, я часто слышу истории о компаниях, которые с головой уходят в SEO и используют такие несправедливые ожидания. В результате они тратят почти весь свой SEO-бюджет в отраслях, где едва ли могут что-то изменить. Они бы добились большего успеха, работая с консультантом, который помог бы им разработать стратегию максимизации воздействия менее конкурентным способом с течением времени.

Инвестиции в бюджет.

Есть очень веская причина, по которой большинство SEO-консультантов и агентств имеют минимальный бюджет, необходимый для участия. Это просто для того, чтобы убедиться, что ресурсов достаточно для успеха. Правда в том, что SEO может быть ресурсоемким, особенно когда вы только начинаете. Поэтому, если вы не тратите достаточно денег на успех SEO, скорее всего, вы просто тратите деньги впустую. Кроме того, предположение о том, что каждая мелочь помогает, часто не соответствует SEO. Небольшие инвестиции в SEO часто оказываются ошибочными и со временем становятся неэффективными из-за конкурентного характера результатов поиска и часто постоянно меняющегося содержания и структуры веб-сайта с течением времени.

Инвестиции, игнорируя лучшие практики.

Однажды я провел очень обширный аудит для клиента, у которого был веб-сайт среднего размера, который неэффективен по большинству целевых ключевых слов. После того, как аудит был завершен, я обсудил это с клиентом, и они сказали, что были удивлены тем, что много информации в аудите было «Базовым SEO». Я ответил, что был удивлен, что они еще не охватили «базовый SEO». По какой-то причине этот клиент, как и многие другие владельцы бизнеса, предполагает, что базовые передовые методы SEO не так важны, как продвинутые или теоретические тактики SEO. Правда в том, что лучшие практики SEO — это наиболее гарантированный способ повысить эффективность вашего органического трафика.

Из потенциально тысяч различных вещей, которые владелец бизнеса может сделать для улучшения SEO-эффективности своего веб-сайта, лучшие практики, как правило, единственные, которые, как мы уверены, принесут пользу. Несмотря на то, что существует множество других тактик, о которых оптимизаторы знают, что они хорошо работают на основе опыта и тестирования, известно, что лучшие методы лучше всего использовать. Вот почему они называются рекомендуемый порядок действий. Неспособность внедрить передовые методы, особенно на ранних этапах ваших инвестиций в SEO, увеличивает вероятность того, что вы будете тратить деньги на SEO, потому что вы не получаете полной отдачи от этих инвестиций.

Инвестиции в рискованные тактики.

Чрезмерно оптимизированный контент, покупка обратных ссылок, наполнение ключевыми словами или многое другое, что нарушает это правило. Политика Google можно считать тактикой высокого риска для SEO. Применяя тактику высокого риска без стратегии снижения риска, вы, вероятно, тратите большие средства на SEO, поскольку алгоритмы обнаружат такое поведение и соответствующим образом отфильтруют ваш сайт. Или, что еще хуже, инженер по качеству поиска наложит ручное наказание, которое может полностью удалить ваш сайт с первых пяти или шести страниц результатов, пока вы не исправите проблему и не отправите запрос на пересмотр. Все это требует дополнительных вложений для решения проблем, и даже в этом случае нет никакой гарантии, что вы окажетесь где-то рядом с тем, где были до штрафа.

Представьте себе, что вы идете в дорогой ресторан и платите большие деньги за обед из 6 блюд, а затем, вернувшись домой, проводите следующие два дня в ванной с пищевым отравлением. От того дорогого обеда тебя тошнило, как собаку, но за него все равно пришлось заплатить! Вот как выглядит оплата за тактику SEO с высоким риском. Вы можете потратить столько же денег, если не меньше, на тактики и стратегии, которые следуют лучшим практикам и дают лучшие результаты без риска.

Инвестиции низкого качества.

Я люблю есть бутерброды. Одна вещь, которую я усвоил за эти годы, заключается в том, что не имеет особого значения, какой тип бутерброда вы получите, а скорее качество ингредиентов. Два гастронома могут приготовить один и тот же сэндвич с совершенно разными результатами в зависимости от качества используемых ингредиентов. Из-за этого я отказываюсь покупать свой любимый сэндвич в некоторых национальных ресторанах.

Конечно, это относится и к SEO. Можно использовать ту же стратегию, что и другие, придерживаться передовых методов поисковой оптимизации и даже следовать всем рекомендациям Google по обеспечению качества, но все равно не увидеть никакой динамики в результатах и ​​не двигать иглу значимым образом . Если вам кажется, что вы испытали это, возможно, это потому, что качество вашей работы ниже среднего. В прошлом я говорил о том, что качество может быть очень субъективным с точки зрения поисковой системы. Однако есть признаки того, что вы не производите более качественный контент и обмен сообщениями.

Если вы каким-либо образом не сосредоточитесь на качестве как факторе вашего процесса SEO, вы, вероятно, потеряете значительную часть своих инвестиций в SEO не из-за какого-либо неотъемлемого риска, а также потому, что вы не привлекаете или не выравниваетесь с правильные факторы правильная семантическая релевантность.

Инвестиции с небольшим опытом.

Представьте, что вы штатный менеджер по цифровому маркетингу (или, может быть, так оно и есть). Возможно, вы читали много сообщений в блогах о SEO, следили за многими популярными SEO-специалистами в Twitter и Linkedin и, возможно, даже посещали конференции или мероприятия по SEO. Но когда дело доходит до реального SEO, вы можете чувствовать себя неопытным или не очень хорошо подготовленным. Это типично для большинства маркетологов, которые не считают SEO своей основной функцией в своей организации.

Хотя это обычное дело, это не меняет того факта, что у вас есть бюджет и вы должны потратить эти деньги таким образом, чтобы получить наилучшие результаты в поисковой выдаче. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций от этих инвестиций, вам действительно следует работать с кем-то, у кого есть опыт принятия правильных решений о том, как потратить ваш бюджет на SEO.

Работа с опытным SEO-специалистом приносит богатые знания и опыт, которые могут быть неоценимы для организации. Эти люди имеют подтвержденный послужной список успеха в своей области и часто могут начать работу практически без обучения. Они могут предоставить ценную информацию, способствовать эффективному решению проблем и выступать в качестве наставников для менее опытных членов команды. Кроме того, опытные оптимизаторы обычно имеют прочную профессиональную сеть, которая может быть полезна для развития бизнеса и возможностей для сотрудничества.

Таким образом, как консультант по SEO, я видел как триумфы, так и ловушки различных стратегий SEO. Хотя моей основной целью является получение дохода для клиентов за счет органического трафика, я также осознаю важность извлечения уроков из распространенных ошибок. Я надеюсь, что, делясь своими мыслями о самых быстрых способах провала в SEO, вы избежите этих ошибок и вместо этого сосредоточитесь на эффективных стратегиях, дающих положительные результаты. Помните, что знание — это сила, и понимание того, чего не следует делать, так же важно, как и знание того, что нужно делать.