В последнее время было много разговоров о том, заменяют ли крупные языковые модели (LLMS) значительный объем поиска Google.

Хотя Google явно все еще является лидером рынка, с 14 миллиардов Поиски в день по всему миру, примерно 37,5 миллиона «поисков» на CHATGPT представляют собой возможность для вашего бренда.

Профессионалы SEO имеют многолетний опыт тестирования тактики оптимизации в Google, но мы все еще на начальных этапах понимания того, как обратиться к вашему бренду в генеративных чат -ботах искусственного интеллекта.

Это захватывающая возможность, потому что она заставляет людей быстро проверять и учиться.

Благодаря некоторым тестированию и исследованиям, вот несколько советов, которые помогли мне разработать первоначальные рекомендации для моих клиентов для генеративной оптимизации ИИ, независимо от того, является ли это Chatgpt, Gemini, DeepSeek или любым генеративным чатботом ИИ.

Используйте генеративные чат -боты ИИ, чтобы узнать о своем бренде

Во -первых, используйте генеративные инструменты искусственного интеллекта и начните задавать им вопросы о вашем бренде, чтобы найти источники, которые они используют, чтобы ответить на ваши запросы.

Это поможет вам лучше понять, на каких источниках он обучен, и какие страницы на вашем сайте (или сайтах конкурентов) имеют значение для понимания вашего бренда.

Задавать вопросы, как:

• Расскажи мне [company]/[product]Полем
• Какие лучшие бренды в [vertical] А почему?
• Какие плюсы и минусы [company]/[product]?

Например, когда я спрашиваю Chatgpt-4o, «Расскажи мне о Хубспоте», это дает мне хорошее резюме с множеством полезных цитат:

Исходя из этого, вы можете видеть, что юридическая страница проводится несколько раз в обзоре компании, поэтому они важны. Вы также можете увидеть базу знаний Hubspot, откуда снимается информация.

Часто компания о странице компании является основной цитатой, но, очевидно, Hubspot создал лучший юридический раздел, чем ее основные страницы.

Если бы я был частью ее организации, я бы работал, чтобы сделать страницу богаче с информацией. Как правило, ваша страница будет лучше маркетироваться преимуществами ваших продуктов, чем юридические страницы.

Когда я спросил: «Какие бренды для маркетинга малого бизнеса?», Это предоставило мне следующий список:

CHATGPT-4O цитирует Википедию пять раз в разные времена и Nerdwallet один раз за его партнерское покрытие инструментов маркетинга малого бизнеса.

В поисках, которые я сделал в других секторах, я видел гораздо больше разнообразия в перечисленных источниках — многие в пространстве обзора филиала. Здесь, однако, Nerdwallet — единственный.

Когда я попросил Chatgpt-4o еще больше погрузиться в Hubspot и показать мне плюсы и минусы использования его для маркетинга малого бизнеса, он ответил:

Затем я бы взял этот список и сравнил его с тем, как я продаю продукт владельцам малого бизнеса и потенциально внесет настройки соответственно.

И если есть достоверность к перечисленным минусам, и это недостатки, над которыми мы хотим работать как организация, я бы начал строить отношения с некоторыми из перечисленных источников.

Таким образом, когда существуют обновления компании, которые влияют на то, что было написано о компании, они могут обновить свои страницы обзора, и это повлияет на то, что отображается в запросах LLM.

Я бы также общался с командой PR о том, чтобы получить больше освещения для бренда. Некоторые из этих цитат не являются особенно известными или заслуживающими доверия сайтами, поэтому есть возможность получить более авторитетные источники.

Убедитесь, что LLMS может ползти на вашем сайте

Это было верно в начале SEO, и сейчас все еще верно.

Убедитесь, что у вас есть файл robots.txt на сервере вашего веб -сайта с директивами для сканеров о страницах и разделах, которые они могут ползти и индекс.

Многие владельцы сайтов изначально бросились заблокировать LLMS с ползания на своих сайтах, когда CHATGPT впервые запустил, так как он был неизвестен (а также, вероятно, соскабливая контент для модели).

Однако, если вы хотите включить в генеративные результаты искусственного интеллекта, вы должны быть там, где Crawlers могут видеть вас, так что дважды проверьте, что все это настроено правильно.

Используйте достоверные цитаты и цитаты в содержании

Группа исследователей из нескольких выдающихся университетов провел исследование О оптимизации поисковой системы ИИ и то, что было более вероятно, будет поверхностно в ответ на запросы.

Тактика, которая сработала лучшее, особенно для фактических запросов, добавляла цитаты из авторитетных источников.

Использование языка, например, «в соответствии с [source]«Добавление статистики с достоверной цитатой или цитатой известного эксперта, все увеличило вероятность появления в генеративных ответах с чат -ботом ИИ на целых 25,1% для участков, ранжирующихся в позиции 4 в Google и на 99,7% для участков, ранжирующихся на позиции 5 в Google.

Аналогичным образом, добавление статистики к контенту привело к увеличению видимости в LLMS на 10%, если сайт находится в позиции 4 в Google, и увеличение видимости на 97% в LLMS, если сайт занимает место в позиции 5 в Google.

Упоминания в выдающихся базах данных и форумах помогают

Есть много причин обращать внимание на известные форумы, такие как Reddit и Quora или популярные сайты базы данных, такие как Википедия. Они не только владеют много органического поиска, но и являются очевидными сайтами для обучения LLMS.

Reddit сейчас, умно, Продажа лицензирования данных для компаний искусственного интеллекта. Быть темой обсуждения на этих сайтах только поможет вашему бренду. Нет лучшего времени, чтобы заняться активным на Reddit, чем сейчас.

Привлечение достоверно от имени бренда (при условии, что вы раскрываете свою принадлежность заранее), в настоящее время более приемлемо и часто приветствуется, чтобы получить разъяснение по вопросам пользователя. Это, вероятно, принесет вам пользу в вашем пути оптимизации искусственного интеллекта.

Разработать исключительное о странице

Если есть одна область вашего веб -сайта, которую вам нужно улучшить, ваша страница может быть.

Генеративные модели искусственного интеллекта используют эти типы страниц, чтобы понять, что делает компания и насколько достоверна компания.

Если вы спросите какую -либо из этих платформ для получения информации о вашем бренде, вы можете быть удивлены тем, насколько сильно они полагаются на вашу страницу, чтобы дать ответ.

Если ваша страница не описывает ваш бизнес и продукты достаточно хорошо, вы можете увидеть, как LLMS ссылается на юридические страницы, например, в случае с Hubspot, упомянутым ранее.

Сосредоточьтесь на ключевых словах длинных хвостов

Современные LLM на основе трансформаторов основаны на статистическом анализе совместного появления слов.

Если сущность упоминается в связи с другим объектом с частотой в учебных данных, существует высокая вероятность семантической связи между двумя объектами.

Чтобы оптимизировать это, более полезно использовать инструменты исследования ключевых слов для лучшего понимания связанных ключевых слов.

Объем поиска все еще может быть показателем важности, но я бы больше сосредоточился на лучшем понимании отношений и актуальности между концепциями, гарантируя, что контент имеет высокое качество, и что намерение пользователя соответствует.

Остановите силоть SEO

Мы вступаем в эпоху, когда веб -сайты получают меньше и меньше кликов от органического поиска. Для большинства брендов многоканальная стратегия никогда не была более необходимой.

Мало того, что построение распознавания бренда помогает подпитывать некоторые другие лучшие практики здесь, но и LLM также обучаются в социальных сетях и маркетинговом контенте.

Наличие выровненной перекрестной стратегии только укрепляет ваш бренд.

Кроме того, чем больше вы можете построить маховик на продажах в своей собственной экосистеме контента, тем меньше вам нужно паниковать о том, чтобы оставаться впереди постоянно развивающегося мира SEO.

Отслеживайте свои рефералы и реверс-инженер

Как только вы начнете видеть генеративные платформы искусственного интеллекта, приводящие к трафику на ваш сайт, начните обращать внимание на то, что страницы приносят этот трафик.

Затем посетите эту генеративную платформу искусственного интеллекта и попытайтесь воссоздать поиски, которые могут привести к вашей странице в качестве ответа.

Вы начнете узнавать, какие темы связывают эти платформы с вашим брендом, а затем вы сможете найти способы удвоить этот тип контента.

Последние мысли

В то время как компании-инструментальные компании пытаются догнать, как помочь цифровым маркетологам оптимизировать в эту эпоху генеративного ИИ, мы должны будем больше полагаться на себя, чтобы обратно инженерист то, что мы видим в данных, и проводить свои собственные эксперименты.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: генерация/Shutterstock