Индустрия SEO основана на сильном сообществе обмена знаниями между профессионалами в области SEO. В основном речь идет о том, как добиться высоких позиций в Google.

Когда Google воспользовался этим, он понял, что работа «с» индустрией SEO выгодна для компании, и поэтому между Google и теми, кто хотел использовать ее поисковую систему, сложились симбиотические отношения.

Этот танец подогрел одержимость SEO-экспертов деконструировать каждое официальное слово Google в надежде найти чит-код и ярлык для улучшения рейтинга.

Нет сомнений в том, что нам, как отрасли, повезло, что у нас так много информации и общения в Интернете. Однако при этом появляется множество противоречивых советов о том, как лучше всего повысить рейтинг в Google.

Некоторые полагают, что существует формула или сокращенный вариант фактора ранжирования, который мы обсуждаем в нашей статье о факторах ранжирования. В статье мы выделили лучшие области, на которых следует сосредоточиться для ранжирования в Google, а также образ мышления, позволяющий отойти от формул и перейти к тому, что действительно важно.

Мы сказали, что не верим в существование секретного чит-кода для ранжирования, а скорее в то, что все, что нам нужно для успеха и видимости в поиске Google, широко доступно — от Google.

Просто послушайте, чего на самом деле хочет Google.

Это не сложно.

«Ничто в рейтингах Google – или в жизни в целом – не является таким простым. Когда кто-то говорит вам: «Вот что говорит Google», поясняет ли он, это то, что мы сказали, или это их интерпретация? Дэнни Салливан.

картинка @searchliaison включен Твиттер, ноябрь 2023 г.

Основные правила Google действуют уже 20 лет.

Ответственный за поиск в Google Дэнни Салливан опубликовал длинную ветку в X/Twitter, в которой можно лучше понять, чего хочет Google и что необходимо для долгосрочного успеха.

И то, что хочет Google, — это вечные принципы, основанные на здравом смысле.

В своей теме на X/Twitter: Дэнни начал с того, что Google не идеален и допускает ошибки. Он продолжил:

«Некоторые из тех, с кем я общался в последние недели, считают, что наши рекомендации по достижению успеха в поиске Google являются новыми и что сейчас им нужно сделать что-то другое. Но нас в Google это сбивает с толку, потому что это не ново. Он основан на руководящих принципах многолетней и даже десятилетней давности».

Изображение из @searchliaison в Твиттере, ноябрь 2023 г.

Самое главное, он также сказал следующее:

«Многолетний совет Google: «Не делайте ничего для Google» противоречит здравому смыслу любому, кто пытается добиться успеха в Google».

На этом этапе нам всем следует наклониться и сделать заметки.

Спойлер: секрет видимости SEO и поисковой выдачи в Google заключается в построении всего вокруг пользователя.

Секрет видимости в Google

Google является доминирующей поисковой системой уже более 20 лет и занимает большую часть рынка, поскольку у нее лучший продукт на рынке.

Google инвестирует в постоянные итерации для дальнейшего улучшения своего продукта. Ваша цель — удовлетворить пользователя и предоставить наилучший результат по его запросу.

Все, что делает Google, основано на этой фундаментальной мотивации. И это никогда не менялось.

Чтобы внести ясность: ранжироваться в Google можно, «играя» в систему в масштабе.

Есть два типа профессионалов SEO: те, кто хочет получить рейтинг в краткосрочной перспективе, и те, кто хочет создать присутствие в Интернете и обслуживать своего конечного пользователя, то есть преследовать долгосрочные цели.

Оба типа SEO-профессионалов по-разному используют креативность и технические навыки. Однако краткосрочная выгода служит только той цели, для которой она предназначена, а не служению пользователю.

Любой, кто создает бренд и долгосрочно присутствует в Интернете, нуждается в совершенно другом образе мышления и подходе. И чтобы этого добиться, нужно работать вместе с Google, а не против него.

Это не значит, что Google требует, чтобы эксперты по SEO стали последователями Google.

Google просто хочет предоставить пользователям хороший опыт, и это приносит пользу всем, особенно пользователю. В свою очередь, это приносит компании максимальную прибыль.

Чего хочет Google, так это вневременного здравого смысла, UX и CRO.

В его

Вероятно, это лучший совет для тех, кто хочет улучшить свое присутствие в Интернете.

Как упоминалось выше, Google хочет показывать только тот контент, который представляет собой лучший ответ на запрос.

В классическом стиле SEO это зависит от многих факторов. Запросы могут носить транзакционный, навигационный или информационный характер. В разных нишах разные требования. Некоторые ключевые слова во множественном и единственном числе имеют разное значение.

Все это подчеркивает необходимость понять намерения пользователя и затем обеспечить наилучший опыт. Основано на:

• Насколько легко получить доступ к сайту.
• Насколько непосредственно сайт отвечает на запрос.
• Насколько развернуто сайт отвечает на запрос.
• Насколько интуитивно понятна структура сайта.

Это не значит, что они приходят, когда вы «создаете страницу». Авторитет домена/бренда, тематическая релевантность, пользовательские сигналы и ссылки влияют на ранжирование.

Не забывайте: с появлением генеративного искусственного интеллекта становится еще важнее быть источником информации и предлагать качество.

И все это восходит к тому, чего Google хотел достичь с помощью своего оригинального алгоритма BackRub, который был основан на воспроизведении авторитетности научных статей посредством цитирования. Дэнни Салливан объяснил:

«Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вызвать желание ей доверять, например? B. четкое указание авторства, подтверждение необходимых специальных знаний, справочная информация об авторе или веб-сайте, на котором он опубликован, например. Б. Ссылки на страницу автора или обзор сайта? Страница?

В своей теме Дэнни призвал всех забыть общие советы и использовать общие подходы к SEO. Например: «Если у вас есть страница «О нас», ваш рейтинг будет выше!»

Потому что мы знаем: то, что подходит для одного бренда или ситуации, не подходит для другого.

Не существует универсального подхода к SEO, и именно это делает SEO такой захватывающей и сложной областью работы.

Вместо этого подумайте о том, какова мотивация пользователя, и сделайте так, чтобы ему было как можно проще усваивать эту информацию.

Области, которые должен изучить каждый SEO-специалист, — это удобство использования (UX) и конверсия (CRO). Это больше соответствует желаниям Google, чем чему-либо еще.

Постройте свою SEO-стратегию вокруг основ

Как только вы поймете, что создание устойчивой видимости в Интернете должно представлять собой комбинацию UX, контент-стратегии и технического SEO, вы сможете приступить к разработке надежной и долгосрочной стратегии SEO.

Когда мы смотрим на EEAT, это можно рассматривать как сборник сценариев, связывающий все эти вещи воедино.

И это подчеркивает подход, ориентированный на людей: «создание страниц для пользователей, а не поисковых систем».

Если вы управляете SEO бренда или создаете долгосрочное присутствие бренда в Интернете, то это лучший подход для достижения длительного успеха.

Рассмотрим самые последние Полезная система контента а затем анонс Новые способы найти именно то, что вам нужно в поиске. Оба обновления подчеркивают стремление Google публиковать более опытный и авторитетный контент.

Не следует забывать, что SEO быстро развивается с появлением в результатах поиска искусственного интеллекта и опыта поиска.

Google всегда стремился предоставить наилучший ответ на запрос пользователя, а машинное обучение и генеративный искусственный интеллект — это уровни, которые постоянно развиваются.

Благодаря всем этим изменениям результаты поиска становятся все более персонализированными.

Google рассматривает сигналы, отражающие удовлетворенность пользователей намерениями, как способ добиться лучших результатов.

Опять же, речь идет об удобстве использования и о том, чтобы поставить пользователя в центр стратегии SEO — инвестируйте в то, на что пользователи хотят нажимать. Google В документации Центра поиска говорится:

«Полезная система контента призвана лучше вознаграждать контент, который оставляет у посетителей ощущение удовлетворения, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, также не работает.

Система генерирует сигнал для всего сайта, который мы рассматриваем для использования в поиске Google (включая Discover), среди многих других сигналов. Система автоматически идентифицирует контент, который, по-видимому, имеет небольшую ценность, небольшую добавленную стоимость или иным образом не особенно полезен для людей».

Google не зря уделяет внимание тому, как работают его алгоритмы и системы: он защищает свой продукт.

Если бы Google сказал: «Сделай это, затем сделай то», его страницы результатов поиска были бы настолько забиты спамом, что результаты были бы полны мусора.

Тем не менее, Google также пытался найти баланс между советами о том, как создать лучшую сеть с более качественной информацией.

Мэтт Каттс, Джон Мюллер, Гэри ИллисИ Дэнни Салливан Перед всеми ними стоит трудная задача: каждое их слово анализируется и искажается до предела смысла. Но все они дали отличные советы, которые в конечном итоге сделают Всемирную паутину лучше.

Чтобы отклониться от того, что сказал Дэнни Салливан о том, чего хочет Google: Переход от мышления о ранжировании к мышлению об удовлетворении пользователей.

Google хочет получить наилучшие результаты по поисковому запросу. Это все просто здравый смысл. Но трудно сделать хорошо.

Думайте как Google и ставьте пользователя в центр всего, что вы делаете.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock