Давайте будем честными: искусственный интеллект изменит SEO. Просто и понятно.

Платформы искусственного интеллекта и функции поиска изменили способ поиска информации. Прошли (почти) те времена, когда приходилось просматривать поисковую выдачу, щелкать множество ссылок и просматривать каждую страницу в поисках того, что вам нужно.

За считанные секунды ИИ сделает это за вас.

Кроме того, OpenAI только что объявила о своем новом Поиск в теге GPT — отличный пример того, как ИИ меняет поисковую среду, какой мы ее знаем.

Это не просто меняет вашу аудиторию. Вероятно, это изменило то, как ты тоже работай. Мы обнаружили, что 35% маркетологов используют искусственный интеллект для исследований — он становится хорошим вариантом для поиска решений в Интернете.

К счастью, мы, маркетологи, к этому привыкли. «Маркетинг» практически является синонимом «изменения».

Просто посмотрите на изменения в популярности, которые мы наблюдаем на платформах социальных сетей, или на то, как изменились привычки потребления контента за последнее десятилетие. (За последние три года мое потребление подкастов настолько возросло, что мне просто пришлось начать свой собственный показывать.)

Учет этих изменений имеет решающее значение для долгосрочного здоровья вашего бизнеса. Итак, давайте перейдем к некоторым из моих прогнозов о том, как поиск на основе искусственного интеллекта изменит SEO и как вы можете подготовиться.

Как работает искусственный интеллект Поиск Произведет революцию в SEO – и как подготовиться

1. ИИ-ориентированный поиск снизит CTR в поисковых системах, поэтому вам необходимо появиться в LLM.

Давайте начнем с самого очевидного — и, возможно, самого тревожного — изменения, происходящего в сфере SEO: результатов поиска на основе искусственного интеллекта.

Как пользователь, я очарован результатами поиска AI. Поскольку эти программы LLM продолжают становиться все более сложными, мы сможем получать более персонализированные и целевые рекомендации быстрее, чем когда-либо прежде.

Но как лидер рынка крупной SaaS-компании я прекрасно осознаю эти опасения. Поскольку результаты поиска на основе искусственного интеллекта начнут появляться по распространенным запросам, вашему веб-сайту будет сложнее получать клики.

В конечном счете, маркетологам и SEO-специалистам, движимым CTR, возможно, придется радикально изменить философию: цель состоит в том, чтобы появляться на страницах 1 LLM, а не генерировать клики в результатах поиска.

Источник изображения

Как и все остальные, я только начинаю понимать, какое место я занимаю в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, но есть несколько вещей, которые наша SEO-команда в HubSpot (а также специалисты в отрасли) сочла наиболее эффективными:

• Создавайте качественный контент: Ваш контент не может только ответы на часто задаваемые вопросы с соответствующей информацией. Теперь он должен предоставлять заслуживающие доверия точки зрения, авторитетные советы, которые большинство читателей не найдут где-либо еще, а также другие элементы, соответствующие философии Google EEAT. Это имело решающее значение для защиты блогов HubSpot и защиты нашего поискового трафика в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта.
• Оптимизация для избранных фрагментов текста: Структурируйте свой контент так, чтобы его было легко сканировать, и чтобы он давал прямые ответы на часто задаваемые вопросы.
• Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: адаптируйте свой контент к конкретным потребностям пользователей, что может повысить ваши шансы быть рекомендованным в качестве ответа в результатах поиска, генерируемых LLM.
• Повышайте авторитет и обратные ссылки: Высококачественные обратные ссылки и упоминания могут сигнализировать LLM о том, что вы являетесь надежным источником.

2. SEO-специалисты должны стать более целостными цифровыми маркетологами.

Старая, традиционная стратегия SEO не будет работать так, как раньше. Теперь SEO-стратеги должны стать больше похожими на цифровых маркетологов, размышляя целостно о том, как их бренды могут восприниматься как ценные и авторитетные.

Роли продвинутого SEO могут включать в себя обсуждение своих продуктов, обеспечение появления их сайтов на сайтах обзоров или создание высококачественных обратных ссылок для установления авторитета бренда.

Метрики, которые вы используете для измерения своего успеха, также изменятся. Хотя клики и трафик по-прежнему важны, становится все более важным измерять показы.

3. Стратегии, ориентированные на клиента, означают больше, чем просто кластеры ключевых слов.

Будущее SEO будет кардинально отличаться от сегодняшнего.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на кластерах ключевых слов, оптимизаторам необходимо создавать убедительные рассказы о проблемах, которые решают их продукты.

Развитие сильного присутствия в Интернете на платформах за пределами Google и позиционирование своего бренда как хорошего решения потребностей клиентов также будет более приоритетным для SEO-специалистов.

В этом году команда SEO HubSpot переписала свой план действий, сосредоточившись на оптимизации контента в соответствии с намерениями пользователей и шаблонами поиска, а не зацикливаясь на кластерах ключевых слов.

Чтобы появиться в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта, обратите внимание на HubSpot и другие бренды, адаптируя свои предложения для решения проблем клиентов на разных каналах (включая социальные сети, подкасты, YouTube, и поиск).

HubSpot's Новый AI Search Grader может помочь вам оценить ваш рейтинг в LLM

Стремясь помочь нашим клиентам, я рад объявить о запуске нового AI Search Grader от HubSpot — уникального инструмента, который поможет вам определить, как часто ваш бренд упоминается в LLM, чтобы вы могли начать измерять свое место в рейтинге. и где вы терпите неудачу.

Хотя мир SEO нов, мы надеемся, что он может дать вам инструмент, который поможет вам измерить и оценить, насколько хорошо ваш бренд работает в рамках LLM.

Когда вы измените свою стратегию с помощью некоторых из приведенных выше советов, вы сможете увидеть, какая из них дает вам самую высокую рентабельность инвестиций и где вам нужно скорректировать.

Предприятия по-прежнему могут процветать в этой новой экосистеме на базе искусственного интеллекта.

В ближайшие годы ИИ коренным образом изменит то, как мы взаимодействуем с Интернетом.

Хотя будущее SEO в эпоху искусственного интеллекта может показаться неопределенным, ключи кроются в следующем:

• Адаптация к трансформации ИИ.
• Применяет целостный маркетинговый подход.
• И решение для клиента с привлекательными и качественными предложениями.

Когда мы выходим на этот новый рубеж SEO и поиска на основе искусственного интеллекта, возможности огромны, а возможности для инноваций безграничны. Принимая изменения, оставаясь в курсе новых тенденций и постоянно совершенствуя свои стратегии, компании могут адаптироваться и процветать в цифровой экосистеме, определяемой поиском на основе искусственного интеллекта.

Всем маркетологам и SEO-профессионалам: давайте вместе отправимся в это путешествие и создадим будущее, в котором бренды не только существуют, но и преуспевают.