Результаты поиска ИИ, с которыми пользователи могут взаимодействовать, являются уверенностью. Специалисты по поисковому маркетингу могут либо разозлиться на это и ничего не делать, либо изучить то, что будет, и подготовиться.

Google SGE и Bing предлагают довольно схожие подходы к искусственному интеллекту, представляющие собой гибрид традиционного поиска и чат-бота.

Но это не обязательно то, как сегодня выглядят результаты поиска ИИ в стартапах по поиску ИИ.

То, что сейчас является экспериментальным, может стать нормой в течение следующего года или двух.

Как подготовиться к поиску с помощью ИИ

Существует множество поисковых систем с искусственным интеллектом, которые предлагают новые способы поиска, выходящие далеко за рамки Google SGE и Bing, поэтому стоит также проанализировать, что они делают.

Одна поисковая система с искусственным интеллектом, которая имеет хорошие технологии и может вызвать сбои в поиске, — это Недоумение ИИ.

На момент написания поисковый запрос «ковбойские сапоги Crocs» стал вирусным и популярным. Панель инструментов Google Daily Trendsд.

Я выполнил поиск в Perplexity AI, чтобы посмотреть, как он обрабатывает популярные поисковые запросы.

Скриншот поисковой выдачи Perplexity AI:

Как видно выше, описательный заголовок важен в поисковой системе с искусственным интеллектом в стиле чат-бота.

Запрос «Как лучше всего создать ссылки на веб-сайт» показывает следующий результат:

Если Perplexity AI — это будущее поисковой выдачи, то заголовок важен для привлечения кликов. Кроме того, значок веб-сайта также приобретает важное значение.

Иконка Моза выделяется. Нам придется привыкнуть к просмотру результатов поиска и выяснению того, какие сайты выделяются больше всего.

Вместо того чтобы паниковать и злиться, взгляните на то, что делает поисковая система с искусственным интеллектом, и определите, что сайт может сделать, чтобы повысить эффективность и привлечь больше кликов.

SEO для генеративного опыта поиска Google

Обычно наблюдается, что SGE может снизить количество кликов на веб-сайтах.

После тщательного рассмотрения я не согласен.

Первое, что неправильно в идее о том, что Google собирается уничтожить трафик веб-сайта, это то, что концепция результатов поиска как десяти синих ссылок не существует.

Можно сказать, что парадигма десяти органических связей начала исчезать с появлением Локальный поиск Google в 2004 году.

В 2005 году Google начал показывать быстрые фактыбыстрые ответы на вопросы о знаменитостях, науке и другие вопросы, основанные на фактах.

Парадигма десяти синих ссылок практически исчезла в 2014 году после того, как Google представил в 2014 году избранные фрагменты и локальные пакеты, а также многие другие функции поиска.

Мы, как отрасль, должны перестать мыслить категориями пятой позиции, положительной восьмой, десятой позиции.

Единственная позиция в поисковой выдаче, которая имела значение за последние девять лет (на самом деле дольше), — это три верхние позиции.

Итак, давайте перестанем говорить, что SGE нарушит трафик из органических результатов поиска, потому что это уже не так.

Вот что нам следует учитывать:

• В целом, на три верхних результата поиска стабильно приходится наибольшее количество кликов.
• Реклама и тройка лидеров доминируют.
• Все, что ниже этих позиций, могло бы и не существовать.

Для расплывчатых поисковых запросов тройка лучших иногда уже не имеет значения, потому что Google уточняет эти запросы с помощью таких вещей, как «Люди также спрашивают», видео и избранных ссылок на новости.

Важным моментом, который следует учитывать, является то, что три верхние позиции в результатах поиска имеют наибольшее значение, а все, что находится под ними, практически перестало иметь значение много лет назад.

Органическая тройка лучших

Что интересно в Google SGE, и я не думаю, что это совпадение, так это то, что он показывает три результата поиска.

Учитывая, что первые три страницы всегда пользовались наибольшим количеством кликов, вполне логично, что Google перенесет это на Search Generative Experience.

Просто потратив немного времени на вдумчивое размышление, вся идея о том, что апокалипсис ИИ приближается и уничтожит поисковую выдачу, оказывается плохо продуманной и сильно преувеличенной.

Скриншот поисковой выдачи Google SGE

Скриншот крупным планом поисковой выдачи SGE

Итак, тройка лучших все еще здесь, плюс ссылка на другие веб-страницы.

Я предполагаю, что появление тройки лучших в SGE — это решение Google продолжать показывать в поисковой выдаче веб-страницы с наибольшим количеством кликов, тройку лучших, потому что это веб-страницы, которые всегда имели наибольшее значение.

Но, как видно на скриншоте выше, есть ссылка на дополнительные результаты поиска.

Есть несколько экспериментальных результатов поиска SGE, в которых Google встраивает контекстные ссылки в сгенерированное резюме.

Контекстные ссылки можно считать преимуществом для сайтов, на которые есть ссылки в резюме, потому что, как правило, такие ссылки обычно получают больше кликов, чем ссылки типа изображения, которые выглядят как реклама.

SEO для Google SGE

Google на протяжении многих лет стремился стать поисковой системой на естественном языке, не полагающейся на ключевые слова. Это в принципе реальность сейчас.

BERT и другие технологии изменили понимание и последующее ранжирование веб-страниц.

SEO-парадигма написания контента, который имеет смысл, полезен, полезен и имеет соответствующую длину, вероятно, останется важной.

Однако получение кликов по текущему стилю поисковой выдачи SGE может потребовать глубокого размышления о том, как выбрать избранное изображение, которое появляется и передает суть темы.

Google Search Generative Experience однажды может стать методом поиска по умолчанию, поэтому рекомендуется следить за тем, как SGE составляет списки веб-сайтов.

Четко подумать о избранных изображениях, вероятно, будет полезно прямо сейчас, потому что это важно для трафика Google Discover с точки зрения привлечения внимания.

Знание того, как оптимизировать поиск Google AI Search, — нетривиальный вопрос.

Генеративный поиск с использованием ИИ в том виде, в каком он сейчас используется, использует комбинацию генеративного поиска и традиционных алгоритмов ранжирования.

Это может измениться. Стартап-поисковые системы уже внедряют результаты поиска, которые в большей степени опираются на ИИ.

Но давайте перейдем этот мост, когда доберемся до него.

Будет построено много мостов.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Eviart