Как следует подходить к таргетированию по странам?

Я не рекомендую использовать универсальный подход к этому вопросу. Есть несколько факторов, которые следует учитывать, но у вас есть варианты.

Разделить страны по группам объявлений

Во-первых, это зависит от вашего бюджета. Если вы сможете получить достаточный объем, разделив страны по группам объявлений, это может оказаться полезным. Позвольте алгоритму сосредоточиться на каждой стране отдельно.

Если вы разбиваете эти страны, возможно, имеет смысл использовать бюджет кампании Advantage. Таким образом, ваш бюджет оптимально распределяется по группам объявлений для достижения максимальных результатов.

Эта концепция в некоторой степени похожа на объединение стран в одной группе объявлений, но это повышает вероятность того, что каждой стране будет уделено индивидуальное внимание.

Объединить страны

Если вы не можете создать объем, необходимый для получения наилучших результатов, путем их разделения, можно их объединить. Особенно, если затраты и сообщения о цене за тысячу показов одинаковы для всех них. Я регулярно группирую США, Канаду, Великобританию и Австралию.

На данный момент вас не волнует, сколько денег тратится в каждой стране. Вы просто хотите, чтобы алгоритм нашел как можно больше конверсий, независимо от того, откуда они происходят.

Затраты на цену за тысячу показов особенно важны, если вы оптимизируете действия на вершине воронки. Если вы объедините страны с несбалансированной ценой за тысячу показов, ваш бюджет, скорее всего, будет потрачен в самых дешевых странах.

Сегментация мира?

Теперь есть аргумент в пользу необходимости учитывать глобальный таргетинг при оптимизации покупок.

Это звучит безумно, но вполне логично, что это может сработать в уникальных ситуациях. Однако только для покупок. Алгоритм должен быть ориентирован на получение как можно большего количества покупок в рамках вашего бюджета.

Я видел, как он работает на удивление хорошо, но он не идеален. Хотя вы тратите много денег в США, Великобритании и других более дорогих странах, вы также можете потратить больше денег, чем следовало бы, в более дешевых странах (не получив результатов).

Как вы подходите к таргетированию по странам?