Вот как можно подойти к созданию кампании в 2024 году…

Ситуация изменилась, но люди по-прежнему смотрят на это так, как будто на дворе 2017 год. С тех пор изменился способ, которым Meta определяет, кто видит вашу рекламу, и оптимизирует ее показ, и вам тоже следует это сделать. В противном случае этот старый подход может оказаться контрпродуктивным и нанести вред вашим результатам.

1. Ограничьте количество активов кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более.

Как правило, создавайте кампанию для каждой уникальной приоритетной цели. У вас может быть один для продаж, один для потенциальных клиентов и один для взаимодействия (или какой-либо другой приоритет). ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более они есть).

Всегда есть исключения, но я вижу, как многие рекламодатели без разбора создают разные кампании с одной и той же целью и не понимают, почему они не получают наилучших результатов.

2. Ограничьте количество наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более в рамках этих кампаний.

Это самая большая эволюция в построении кампаний, связанная с развитием общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более расширение. Если вы используете Advantage+ Audience, ваши данные для таргетинга — это всего лишь рекомендации. Если вы используете собственные аудитории при оптимизации для конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Болееаудитория обычно расширяется.

Раньше имело смысл создавать несколько наборов объявлений, представляющих несколько разных аудиторий. Но теперь, когда расширение, как правило, на горизонте, перекрытие аукционов будет значительным. Эти дополнительные наборы объявлений вам не помогут.

Возьмем, к примеру, Advantage + Shopping. Входные данные для таргетинга отсутствуют, и вам не разрешено создавать более одного набора объявлений. И все же, как по волшебству, рекламодатели получают лучшие результаты с Advantage+ Shopping, чем с кампаниями продаж вручную (в среднем). Одной из причин этого является тот факт, что один набор объявлений делает его более эффективным.

Теперь вам редко понадобится более одной или двух групп объявлений. Когда вы это делаете, обычно это делается не из соображений сегментации аудитории. Если вам нужно более одной группы объявлений, используйте бюджет кампании Advantage.

Это самые большие изменения в построении кампаний за последние годы. Создание ненужный (и это ключевое слово здесь) кампании и наборы объявлений часто делают вашу работу менее эффективной. Не всегда разумно следовать этому предложению. Но расставьте приоритеты и консолидируйте свой бюджет, когда это возможно.

Вы можете создавать множество вариантов своих объявлений. Используйте несколько вариантов текста. Создавайте разные объявления в разных форматах. Приведите варианты алгоритма. Не всем будет показано одинаково, но это нормально.

Это существенное отличие от «старых добрых времен» рекламы, и мне потребовалось некоторое время, чтобы это понять. Но в этом есть смысл – такая конструкция соответствует тому, как обстоят дела сейчас.

Если вы хотите, чтобы ваши кампании работали оптимально, это путь.