Все знают об апокалипсисе подходов к использованию данных в рекламных технологиях.

Однако большинство из них не торопятся что-либо с этим делать.

Это последний вывод Бюро интернет-рекламы. Отчет о состоянии данных за 2024 год: как индустрия цифровой рекламы адаптируется к экосистеме конфиденциальности посредством дизайна (Требуется подписка).

IAB отмечает, что 94% респондентов опроса ожидают, что Google Chrome в конечном итоге устранит сторонние файлы cookie. Но только 42% верят, что Google выполнит его заявление и устранит его к концу года.

Это как та сцена из фильма Не смотри вверх. Доктор Рэндалл Минди (Леонардо Ди Каприо) и Кейт Дибиаски (Дженнифер Лоуренс) пытаются убедить президента США (Мерил Стрип) в том, что вероятность столкновения кометы с Землей составляет 100%. «Если быть точным, это 99,78%», — говорит Рэндалл. Президент отвечает: «Давайте назовем это 70% и пойдем дальше… Знаете… давайте просто подождем и оценим».

Что вы должны сделать? Будет ли эта комета, созданная прекращением использования сторонних файлов cookie, ожидаемыми законами о конфиденциальности и невозможностью получения первичных данных, разрушить мир цифровых рекламных технологий? Мы спросили об этом главного советника по стратегии CMI Роберта Роуза. Ознакомьтесь с его мнением или читайте дальше.

Маркетологи слушают, но не отвечают на разговоры о сторонних данных

Каждые несколько недель вы будете получать напоминание о конфиденциальности и данных. О некоторых из них сообщается недостаточно, например, новое законодательство в Нью-Джерси и Нью-Гэмпшире, и предлагаемый закон в штате Мэн может быть самый строгий в стране. Google постоянно предлагает новые обновления для удаления сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome, и даже Microsoft предлагает это. принять жесткие меры с Edge, его браузером, которым никто не пользуется.

Но, как сообщает IAB, маркетологи и другие люди знают, что происходит, но менее половины верят, что это произойдет в этом году.

Если вам не хотелось прыгнуть и попробовать Инициатива Google Privacy Sandbox, Ты не один. По данным исследования IAB, 80 процентов маркетологов знают о нем, но менее 60 процентов используют его или планируют использовать в этом году.

Что дает? Почему бренды, агентства и издатели сейчас не делают больше, чтобы встретить неизбежный день, когда они больше не смогут отслеживать рекламу и другой контент на веб-сайтах и ​​​​платформах, как это было раньше?

Отчет IAB предлагает несколько вещей, но не объясняет их.

Упущена цель сбора и анализа данных

Во-первых, маркетологи по-прежнему полагают, что первичные данные относятся только к контактной информации, используемым устройствам и транзакциям. Исследование IAB показало, что интересы и предпочтения потребителей заняли последнее место в первичных данных, собранных в этом году. Тем не менее, интересы и предпочтения – это самое важное, что вам нужно знать. Как я уже сказал, дайте мне выбор: собрать адрес электронной почты или узнать намерения и желания посетителя, и я каждый раз буду выбирать намерение и желание.

Во-вторых, исследование IAB также подчеркивает отсутствие вариантов измерения. Оказывается, 76% брендов и агентств в настоящее время инвестируют или планируют инвестировать в новые формы систем мультитач-атрибуции из-за законов о конфиденциальности и так называемой «потери сигнала». Поскольку эти бренды только начинают свою деятельность или планируют инвестиции, в настоящее время у них нет инструментов измерения, чтобы понять это.

Используя собственные данные об аудитории, вы можете понять влияние — влияние вашего контента, маркетинга и опыта клиентов на аудиторию. Однако Google Analytics, автоматизация маркетинга и другие инструменты аналитики измеряют потребление. Вы можете увидеть в фантастической детализации, какой контент потребляется и в каком объеме. Но вы не можете сказать, что побудило клиента сделать следующее, что попросил его сделать ваш бренд.

Согласно исследованию, маркетологи сейчас переосмысливают свои технологические стеки, чтобы приспособиться к этой эволюции. Тем не менее, четыре наиболее часто упоминаемые платформы — это инструменты веб-аналитики. Это страшно. Я поклонник платформ данных клиентов (CDP), но они кажутся наиболее привлекательным инструментом обработки данных, который никто не использует.

Компании, похоже, делают все возможное, чтобы развиваться, не меняя существующий контент и маркетинговые усилия.

Перед лицом трудной, но жизненно важной задачи

Согласно отчету IAB, большинство компаний обучают своих сотрудников вопросам защиты данных, нанимают команды по трансформации бизнеса и полагаются на внешний опыт. Это положительный знак. Однако ключ к успеху заключается в срочности этой работы.

Это большой лифт. Объединение ваших собственных медиа-активов — веб-сайта с вашими информационными бюллетенями, блога с вашими физическими и цифровыми событиями — в единый, богатый данными, источник информации о предпочтениях, намерениях, влиянии и успехе НЕ для слабонервных. . Это займет время. Это требует настойчивости и большого терпения.

Но я могу вам сказать следующее: если вы все сделаете правильно, это будет стоить каждого пота и справедливости, которые вы вкладываете в это.

Это как комета из фильма «Не смотри вверх». Наблюдается большая неэффективность, потеря сигналов данных и повышенная сложность связи с людьми в разных странах или штатах. Это не «может быть, это произойдет». Это приближение «оно уже здесь».

Командам по маркетингу и контенту необходимо уделять первоочередное внимание получению достоверных данных из первых рук в ближайшие месяцы и кварталы.

Приятно и приятно видеть, что IAB подтверждает это, написав: «(Конфиденциальность по дизайну) критически важна – не только для соблюдения требований, но и как стратегический императив, позволяющий делать то, что в наших интересах». усилить нашу ответственность как лидера отрасли».

Я могу только согласиться. Это также просто хороший маркетинг.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.