Черная пятница — самый большой порыв года для большинства предприятий электронной коммерции, и это прямо не за горами. Наиболее успешные торговцы готовятся к Черной пятнице рано и следовали структурированному плану подготовки своих магазинов, обеспечения видимости и конвертации первых посетителей в долгосрочных клиентов.

Это руководство разбивает вашу подготовку на три категории: базовые, промежуточные и продвинутые. Каждый раздел основывается на последнем, чтобы вы могли увеличить свою готовность с течением времени, независимо от размера или бюджета вашей команды.

BASIC: Начните с того, что вы можете контролировать в Черную пятницу

Эти действия закладывают основу для всего остального. Без них никакая передовая стратегия не будет придерживаться.

1. Оптимизируйте ваши метаданные

Первые впечатления имеют значение, и ваши метаданные — это первое, что пользователи видят в результатах поиска. Так что заставьте его считать и оставить длительное воздействие.

Почему это важно: Сильные метаданные могут улучшить видимость и привлечь больше кликов. Когда ваши названия и описания совпадают с тем, что ищут покупатели, ваши шансы на выпуск значительно возрастают.

Действующие советы:

• Распределите приоритеты метаданных для продуктов с высоким трафиком и страниц категорий.
• Включите сезонные ключевые слова, такие как «Сделки Черной пятницы» или «Идеи праздничных подарков».
• Сохраняйте названия и описания кратко и убедительны.

С Yoast SEO для Shopify и Yoast WooCommerce SEO вы можете предварительно просмотреть и улучшить свои метаданные в режиме реального времени. Флаг инструментов отсутствует или дублированные поля и направляют вас на то, как писать контент, который зарабатывает клики.

2. Оптимизировать страницы продукта как для людей, так и для поисковых систем

Страницы продукта — момент истины. Это то, где любопытство превращается в клики, а клики превращаются в клиентов.

Почему это важно: Независимо от того, насколько велик ваш трафик или реклама, большинство людей уйдут без покупки, если страница продукта кажется запутанной или неполной. Хорошо структурированная страница повышает ваши шансы на рейтинг в поисках и помогает покупателям чувствовать себя уверенно в своем решении.

Действующие советы:

• Вести с преимуществами, а не только спецификацией. Расскажите покупателям, как продукт вписывается в их жизнь.
• Используйте пули точек и заголовков, чтобы сделать детали смены.
• Подкрепляют доверие, показывая уровни акций, отзывы клиентов и ясность доставки.
• ОБНОВЛЕНИЕ ОБНОВЛЕНИЯ Как вы демонстрируете свой продукт на Shopify, используя функцию Yoast SEO для шаблонов Shopify Content.

Yoast Woocommerce SEO и Yoast SEO для Shopify помогают страницам вашего продукта появиться чисто и четко в результатах поиска. Они добавляют структурированные данные за кулисами и проверяют ваш контент для SEO и читаемости, чтобы вы могли сосредоточиться на превращении посетителей в покупателей.

3. Используйте внутренние ссылки для руководства трафика

Внутреннее связывание направляет клиента на поверхность ключевых страниц, отображает поведение пользователей и повышает SEO вашего сайта.

Почему это важно: Внутреннее связывание помогает поисковым системам понимать структуру вашего сайта, распространяет авторитет на ключевые страницы и направляет посетителей к высококвалифицированному контенту. Он заставляет пользователей вовлекать, поддерживает SEO и облегчает ваши рекламные акции по всему сайту.

Действующие советы:

• Ссылка на вашу страницу «Черная пятница» из ключевых блогов и вечнозеленых контента.
• В вашей навигации представлены лучшие категории или бестселлеры.
• Используйте якорный текст, который соответствует тому, что ищут пользователи.

Yoast Woocommerce SEO предлагает внутренние привязанности по мере писать, что облегчает подключение к контенту и стратегическому.

Быстрые победы и общие ловушки

После того, как вы настроили основы, некоторые шаги могут помочь вам быстрее повысить удар и избежать дорогостоящих упущенных возможностей.

Быстрые победы:

• Смена фотографий на оригинальные снимки продукта
• Логика купона с двойной проверкой и даты истечения срока действия
• Проверьте любую подарочную упаковку или варианты персонализации на страницах продукта

Большие ловушки, чтобы избежать:

• Ожидая до ноября, чтобы опубликовать сезонный контент
• Использование дублирующих описаний продуктов от поставщиков
• Позволить сломанным ссылкам или устаревшим страницам остаться вживую

Как только технический фонд станет стабильной, пришло время сосредоточиться на вашем контенте и рекламных акциях.

4. Проверьте и улучшайте скорость вашего сайта

Скорость сайта напрямую влияет на пользовательский опыт, особенно в периоды с высоким трафиком, как Черная пятница. Страницы с медленной загрузкой расстраивают покупателей и приводят к потерянным продажам.

Почему это важно: Быстрый сайт поддерживает более плавный просмотр и более быструю проверку. Поисковые системы рассматривают производительность страницы в рейтинге, и пользователи с большей вероятностью будут покупать, когда опыт чувствует себя бесшовным.

Действующие советы:

• Используйте инструменты мониторинга производительности для идентификации медленных страниц.
• Сжатие и изменение размера больших изображений, чтобы сократить время загрузки страницы.
• Деактивировать неиспользованные плагины (Woocommerce) или приложения (Shopify).
• Очистить чрезмерный код или громоздкие элементы страницы.

В то время как Yoast SEO не является инструментом оптимизации скорости, чистая структура сайта и правильное внутреннее связывание помогает улучшить ползуемость и взаимодействие, косвенно поддерживая производительность.

5. Создайте целенаправленную целевую страницу Черной пятницы

Ваша целевая страница является командным центром для ваших сезонных акций. Именно там, где посетители решают просмотреть дальше или отскочить.

Почему это важно: Выделенная страница дает вам направление кампании в Черную пятницу и сплочность. Вместо того, чтобы разбросать ваши предложения по всему сайту, он обеспечивает четкий путь для покупателей. Он упрощает навигацию, обеспечивает лучшее внутреннее связывание и дает вам последовательный, отслеживаемый URL -адрес для кампаний по электронной почте, рекламы и баннеров сайта. Плюс, это многоразовое! Просто обновляйте контент каждый год.

Действующие советы:

• Создайте короткий, запоминающийся URL, как /черно-пятница, и держите его в живых круглый год.
• Показать предложения с ограниченным временем, пакеты, самые продаваемые категории и эксклюзивные скидки.
• Используйте убедительные заголовки, быстро загружающие изображения и кнопки CTA, которые ведут непосредственно к страницам продукта.
• Ответьте на общий покупатель, касается авансовых, например, сроков доставки, возвратных окон и локальных вариантов пикапа.

6. сегментируйте свой список рассылки и автоматизируйте потоки

Электронная почта не просто еще один маркетинговый канал в Черную пятницу; Это ваша прямая линия для клиентов, готовых к покупке.

Почему это важно: Взрывное одно и то же сообщение с монотонным тоном для всех больше не работает. Создание убедительных электронных писем с персонализированными сообщениями, которые резонируют с читателем, является ключом к маркетингу электронной почты. Люди с большей вероятностью откроются, щелкают и делают покупки, когда электронное письмо говорит об их болевых точках и подчеркивает решение. Список рассылки с сегментом означает, что вы разговариваете с людьми на основе того, о чем они заботятся: ранний доступ, пучки или продукт, который они просмотрели или оставили в своей корзине.

Действующие советы:

• Разбейте свой список на четкие сегменты, например, лояльные клиенты, отказ от корзины и покупатели только для праздников.
• Нанесите на карту свой поток: Teaser Email, предложение о раннем доступе, объявление о запуске, последние часы.
• Отслеживайте производительность с такими параметрами UTM, как UTM_CAMPAIGN = BF25, чтобы вы могли оптимизировать в режиме реального времени.

Чтобы узнать больше о синхронизации контента и электронной почты, ознакомьтесь с нашими основы в блоге по электронной почте.

7. Создайте контент, который помогает людям найти ваши предложения раньше

Покупатели не всегда ищут скидки. Многие начинают с вопросов или идей, таких как «доступные подарки для коллег» или «Лучший технический подарок за 100 долларов».

Почему это важно: Полезные сообщения в блоге и руководства по подаркам притягивают людей, которые еще не ищут ваш бренд. Эти ранние точки соприкосновения вводят ваши продукты и приводят их к вашим предложениям Черной пятницы.

Действующие советы:

• Напишите гиды и обзоры, привязанные к настоящим покупателям.
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют сезонным привычкам поиска.
• Добавьте интеллектуальные внутренние ссылки на представленные продукты или на свою черную пятницу целевую страницу.

Быстрые победы и общие ловушки

После того, как ваши страницы продукта отполированы, затяните окружающие детали.

Быстрые побеждают:

• Установите напоминание о календаре для вашей кампании по электронной почте и расписанию в социальных сетях
• Добавьте баннер объявления, связывающий на страницу в Черную пятницу
• Проверьте регистрацию по электронной почте и приветствуйте поток, чтобы поймать любые проблемы

Большие ловушки, чтобы избежать:

• Забудьте связать кампании по электронной почте с соответствующими целевыми страницами
• Использование непоследовательных сообщений и UTM по каналам
• Запуск вашей страницы Черной пятницы слишком поздно для индексации и ранжирования

Расширенная подготовка к Черной пятнице: повышение видимости, доверие и удержания

Если вы уже хорошо справляетесь с предметами первой необходимости, эти стратегии помогут вам масштабироваться.

7. Улучшите свои шансы на то, чтобы отображаться в местном поиске

Если вы предлагаете пикап в магазине или у вас есть физический магазин, не пропустите людей, которые ищут рядом с вами. Покупатели, ищущие покупки в тот же день, часто пропускают мимо магазинов только в Интернете.

Почему это важно: Когда кто -то ищет продукт рядом с ними, присутствие в результатах может привести к мгновенному движению пешеходного движения и укрепить доверие еще до того, как они войдут.

Действующие советы:

• Убедитесь, что ваше имя, адрес и телефон (SAP) идентичны на всех страницах и списках.
• Обновите свои часы работы и добавьте четкие инструкции по получению.
• Добавьте контент на ваш сайт, в котором упоминается ваше местоположение, город или район.

Yoast Local SEO включен в SEO Yoast Woocommerce. Это помогает вам создавать и управлять местными схемами и целевыми страницами, которые появляются в поиске. (Это не доступно для Shopify.)

8. Используйте структурированные данные, чтобы выделиться в поиске

Когда кто -то ищет продукт, и ваш список показывает цену, доступность или обзоры, это не удача. Это структурированные данные.

Почему это важно: Богатые фрагменты дают вашим продуктам больше места в результатах поиска, доверия и кликов.

Действующие советы:

• Добавьте структурированные данные (схема) для продукта, предложения и просмотра в самых продаваемых списках.
• Используйте инструменты Google, чтобы проверить, что ваша схема реализована правильно.
• Используйте схему варианта продукта, чтобы улучшить свои шансы на показание результатов поиска.

Yoast SEO для Shopify и Yoast Woocommerce SEO автоматически добавляет это, но вы также можете настроить его для специальных продуктов или кампаний, если это необходимо.

9. Установите потоки после покупки до начала продажи

Черная пятница может быть закончена при оформлении заказа, но это только начало ваших отношений с новым клиентом.

Почему это важно: Люди, которые покупают в Черную пятницу, часто нуждаются в заверении и поддержке. Они гораздо чаще вернутся, если они позаботятся.

Действующие советы:

• Установите автоматические потоки для благодарственных сообщений, советов по настройке и просмотра запросов.
• Предложите скидку на вторую покупку или направление.
• Направляйте людей обратно на страницы вашего продукта или профиль обзора Google.

Забота об этом сейчас означает, что вы можете сосредоточиться на выполнении и обслуживании во время спешки Черной пятницы.

Быстрые победы и общие ловушки

Вдумчивое последующее наблюдение и последняя проверка убедитесь, что вы опираетесь на возможности и готовы к тому, что может прийти на ваш путь.

Быстрые победы:

• Попробуйте свою карту сайта, чтобы гарантировать, что новые страницы индексируются
• Обновите свое рабочее время и контактные данные в нижнем колонтитуле
• Включить запросы на просмотр для автоматического запуска после покупки

Большие ловушки, чтобы избежать:

• Внесение технических изменений в последнюю минуту без буфера
• Игнорирование мобильных производительности и тестирования оформления кассы
• С видом на проверку схемы или разбитые структурированные данные

Последние мысли

Подготовка к Черной пятнице — это проактивность, а не реактивная. Каждое улучшение SEO, которое вы делаете сейчас, от страниц продукта до местной видимости, поможет вам привлечь больше покупателей и превратить клиенты в клиентов.

Yoast дает вам инструменты, чтобы оставаться впереди: более четкие списки продуктов, более сильная видимость поиска и интеллектуальные автоматизации, которые масштабируются в вашем магазине. Независимо от того, используете ли вы Shopify или Woocommerce, оптимизируйте сейчас, чтобы быть готовыми до появления толпы.

Исследовать: