Даже с самым исключительным офлайн-обслуживанием клиентов местные предприятия сталкиваются с постоянной проблемой привлечения внимания потенциальных потребителей.

Локальное SEO меняет правила игры для брендов с несколькими местоположениями, позволяя компаниям повысить узнаваемость в Интернете, улучшить местный опыт, увеличить посещаемость и, в конечном итоге, увеличить доход. Наслаивая органическую поисковую оптимизацию на свою локальную стратегию, компании могут разблокировать мощную синергию, которая не только помогает им занимать более высокие позиции в результатах локального поиска, но также повышает их общую видимость в Интернете и авторитет бренда.

В этой статье мы рассмотрим неоценимую взаимосвязь между локальным и органическим SEO, раскроем ценные идеи и практические методы, которые помогут вам максимизировать ваши усилия по локальному SEO, используя возможности органической оптимизации.

В чем разница между органическим и локальным SEO?

Органическое SEO включает в себя широкие стратегии для улучшения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) в органическом поиске по релевантным запросам, независимо от местоположения.

С другой стороны, локальное SEO направлено на оптимизацию вашего присутствия в Интернете для каждого местоположения, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в непосредственной близости. Это влечет за собой оптимизацию списков компаний, создание положительных отзывов и использование ключевых слов на основе местоположения.

Когда Google улавливает местные намерения в запросе искателя, поисковая система возвращает пакет карт с лучшими вариантами бизнеса для этого искателя. И мы знаем, что Google уделяет большое внимание близости искателя при предоставлении результатов. Локальный рейтинг также влияет на видимость вашего бренда на Картах Google, сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях через API. Учитывая, что 74 % местных потребителей недавно заявили, что часто используют Google Поиск/Карты для поиска информации о компаниях в своем районе, все ваши местоположения должны отображаться в этих результатах на видном месте.

Влияет ли органическое SEO на местный рейтинг?

Одним словом: да. Но, конечно, ответ гораздо более тонкий, так что давайте копать.

Google четко понимает, что важнее всего, когда речь идет о локальном рейтинге. В своем справочном ресурсе ‘Как улучшить свой местный рейтинг в GoogleВ поисковой системе Google говорится: «Чтобы улучшить местный рейтинг вашего бизнеса, используйте бизнес-профиль Google, чтобы запрашивать и обновлять информацию о вашем бизнесе».

Однако в нем также отмечается, что бизнес-профили — не единственное место, где Google получает информацию, которую он использует для результатов локального поиска.

Информация в списке Google каждого местоположения также сообщается:

• Общедоступная информация, включая информацию с официального сайта бизнеса
• Лицензионные данные от третьих лиц
• Пользователи, которые предоставляют ключевую бизнес-информацию, такую ​​как адреса и номера телефонов, фотографии и отзывы.
• Информация, основанная на взаимодействии Google с местным местом или компанией.

Вся эта информация, которую собирает Google помогает своим локальным алгоритмам отображать релевантные результаты локального поиска для тех, кто ищет товары, услуги и решения поблизости. Учитывая, насколько тесно переплетены эти две дисциплины, разумная локальная стратегия учитывает и оптимизирует взаимодействие с клиентами как в местных, так и в обычных результатах поиска.

Вот несколько советов, которые помогут вам более эффективно использовать органическую поисковую оптимизацию для поддержки вашего рейтинга в локальном поиске:

1. Отдайте приоритет поисковой оптимизации на странице

SEO на странице может повысить рейтинг, если все сделано правильно. Вот несколько советов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по SEO на странице.

• Оптимизируйте контент сайта и локальной целевой страницы по целевым локальным ключевым словам. Обновите заголовки, подзаголовки и скопируйте, а также не забудьте добавить описательный замещающий текст для изображений.
• Размещайте на странице текст, релевантный местному населению, например информацию, относящуюся к данному местоположению, включая сотрудников этого магазина, близлежащие предприятия, перекрестки, рекламные акции для конкретных магазинов и многое другое.
• Используйте разметку схемы, чтобы помочь Google лучше понять релевантность каждой страницы локальным запросам и повысить вероятность запуска расширенных и избранных фрагментов.
• Обновите заголовок и метатеги, чтобы включить целевые ключевые слова для каждого местоположения.
• Создайте рабочий процесс контента, который позволит местным заинтересованным сторонам участвовать в создании и публикации описательного контента, релевантного местным условиям, которого так жаждут потребители, защищая при этом репутацию бренда с помощью разрешений и редакционного контроля.

2. Учитывайте путь клиента в своем веб-дизайне

Вы непреднамеренно создаете препятствия на пути ваших местных клиентов к покупке? Подумайте, как ваш веб-сайт вписывается в путь клиента от поиска.

В то время как некоторые находят все, что им нужно, чтобы принять решение о местном листинге в поиске, другие хотят получить больше информации, прежде чем посетить магазин или офис лично. Привлечение квалифицированного трафика из местных объявлений на локальные страницы гарантирует, что вы сможете предоставлять более подробную и привлекательную информацию, которую ищут клиентыc. Они могут искать:

• Более длинная и подробная бизнес-информация
• Фотографии, чтобы помочь им понять, что вы предлагаете.
• Контент на их родном языке
• Меню продуктов и услуг и доступность
• Предстоящие мероприятия и акции в местном магазине

Оптимизируйте свои локальные страницы, чтобы удовлетворить эти потребности и помочь пользователям плавно перейти от открытия к посещению магазина.

3. Поддерживайте лучшие практики технического SEO в вашей организации.

Техническое SEO по-прежнему остается одним из самых эффективных способов поддержки здорового присутствия в поиске. Органическое SEO делает упор на оптимизацию пользовательского опыта вашего веб-сайта, косвенно принося пользу местным усилиям по SEO. Повысив скорость сайта, обеспечив его адаптацию к мобильным устройствам и оптимизировав навигацию, вы обеспечите удобство и удобство для пользователей, посещающих ваш сайт.

Этот положительный пользовательский опыт побуждает посетителей проводить больше времени на вашем сайте, снижая показатель отказов и повышая вероятность местных конверсий. Это экосистема, которая не только поддерживает ваши локальные усилия по SEO, но и защищает ваш бизнес от изменений алгоритмов или колебаний тенденций локального поиска в будущем. Регулярно проверяйте свой сайт и убедитесь, что нет технических проблем, которые мешают поисковым системам понять содержание вашего сайта и доверять ему.

Местные цитаты также играют решающую роль в локальном SEO, а также являются важным фактором в раннем опыте вашего клиента с брендом. Улучшите свои локальные цитирования, обеспечив постоянную и точную информацию на различных онлайн-платформах. Оптимизация названия вашей компании, адреса, номера телефона (NAP) и других важных сведений укрепит ваше присутствие в Интернете, повысит доверие к вам и увеличит ваши шансы на появление в результатах локального поиска.

4. Регулярно создавайте новый, оптимизированный локальный контент

Сильная органическая SEO-стратегия направлена ​​на создание высококачественного и информативного контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Постоянно предоставляя ценный контент, вы делаете свой бренд авторитетным источником информации в своей отрасли. Этот авторитет не только повышает вашу репутацию в Интернете, но и укрепляет доверие к вам на местном уровне, привлекая ближайших клиентов, которые считают вас надежным и знающим лицом.

Чтобы создать релевантный контент, который будет привлекать и вовлекать мотивированных клиентов:

• Воспользуйтесь местной базой знаний и экспертами в данной области.
• Используйте высококачественные изображения и видео в сообщениях блога, локальных страницах, сообщениях Google, бизнес-профилях Google (и других онлайн-списках) и социальных сетях.
• Сосредоточьтесь на включении местного контекста, упомянув достопримечательности, которые помогают потребителям представить себе место, работая с местными тенденциями и жаргоном, демонстрируя местные похвалы и общественные работы и многое другое.
• Включите ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют разнообразным потребностям вашей аудитории в разных географических регионах.

Используйте статистику локального поиска, чтобы принимать обоснованные решения о новых возможностях контента.

5. Воспитывайте целостное мышление в своей команде цифрового маркетинга

В то время как локальное SEO фокусируется на немедленной видимости в результатах локального поиска, органическое SEO создает прочную основу для устойчивого успеха в Интернете. Вкладывая средства в органические методы SEO, такие как создание обратных ссылок, развитие присутствия в социальных сетях и получение онлайн-отзывов, вы создаете устойчивое присутствие в Интернете во всех местах вашего бренда.

Развитие целостного подхода к цифровому маркетингу в корпоративной команде требует сочетания стратегического планирования, эффективной коммуникации, непрерывного обучения и совместных усилий. Установите четкие цели и задачи для вашей команды цифрового маркетинга и убедитесь, что каждый член понимает роли других и значение их основных областей. Маркетологи разных дисциплин не должны конкурировать друг с другом за бюджет и поддержку.

Органическое и местное SEO лучше вместе

Думайте о своих местных и органических усилиях по SEO как о взаимодополняющих и находите способы поддерживать обе инициативы, когда это возможно. Например, вы можете изменить назначение изображений в своих сообщениях в блоге, создав для каждого новое сообщение Google. Или сделайте так, чтобы ваши локальные страницы динамически включали последние локальные обзоры, чтобы ресурсы, которые вы выделяете для управления обзорами, приносили пользу вам во многих взаимодействиях с потенциальными клиентами.

Это несколько примеров того, как органическая оптимизация поддерживает ваши усилия по локальному ранжированию. Свяжитесь с командой Rio SEO, чтобы обсудить другие творческие способы продвижения органической и локальной стратегии SEO вашего бизнеса.