ИИ меняет то, как люди находят и понимают бренды.

Это также меняет способ поиска: пользователи обращаются к таким инструментам, как ChatGPT, Perplexity и обзоры искусственного интеллекта Google, за ответами вместо того, чтобы переходить по страницам.

Они взаимодействуют с синтезированными сводками, а не с традиционными результатами.

Этот сдвиг заставляет маркетологов переосмыслить, как создается видимость.

SEO по-прежнему имеет значение, но теперь оно выходит за рамки контента на странице или рейтинга.

Видимость зависит от того, как часто бренд цитируется, упоминается и обсуждается в цифровой экосистеме, а также от того, как эти сигналы интерпретируются большими языковыми моделями.

Введите модель PESO.

PESO, долгое время использовавшаяся для балансирования платных, заработанных, общих и принадлежащих СМИ, теперь играет центральную роль в генеративном поиске.

Он действует как механизм видимости: каждый канал передает сигналы доверия и контекстные подсказки, которые помогают ИИ решить, включен ли бренд в сводку или пропущен.

Как PESO поддерживает видимость вашего бренда в поисковых системах с помощью ИИ

Генеративная видимость в поиске означает способность вашего бренда появляться в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, на платформах с поддержкой поиска, в том числе:

• Обзоры искусственного интеллекта Google.
• ЧатGPT-поиск.
• Клод.
• Другие инструменты, сочетающие поиск с обобщением.

Эти системы используют миллиарды точек данных в Интернете — от новостных статей и блогов до сообщений в LinkedIn, документации по продуктам, форумов и отзывов клиентов.

Когда ваш бренд постоянно упоминается в заслуживающем доверия, актуальном и хорошо структурированном контенте в этих источниках, вероятность его появления в сводках, созданных ИИ, возрастает.

Вот где PESO имеет значение.

Модели искусственного интеллекта не распознают ваши маркетинговые барьеры.

Одной статьи недостаточно, но когда ваш бренд усиливается по нескольким каналам PESO, вы увеличиваете вероятность появления в генеративных результатах.

Копните глубже: SEO за пределами веб-сайта: повышение видимости в эпоху искусственного интеллекта

Переосмысление модели PESO в контексте ИИ

Каждый элемент PESO по-разному способствует видимости генеративного поиска.

Платные СМИ

Платные СМИ часто остаются незамеченными в обзорах ИИ, но их влияние является косвенным и значительным.

Платные кампании, которые направляют трафик на хорошо структурированный и оптимизированный контент, помогают формировать авторитет и сигналы вовлеченности, распознаваемые системами ИИ.

Четкое и информативное идейное лидерство также может укрепить доверие.

Заработанные медиа

До 89% По данным MuckRack, всех упоминаний об ИИ приходится на официальные СМИ.

Хотя в целом СМИ упоминают упал на 41% в годовом исчисленииСогласно отчету об опыте бренда PAN за 2025 год, охват бренда увеличился на 10%. (Раскрытие информации: Я руководитель отдела инноваций в области искусственного интеллекта и старший вице-президент PAN по интегрированному маркетингу.)

Это говорит о том, что ИИ отдает приоритет контексту, а не количеству.

Это не обязательно должно быть освещение высшего уровня. Авторитетные и глубокие статьи из отраслевых изданий и нишевых СМИ могут оказаться столь же влиятельными, как и статьи из национальных СМИ.

Мыслительное лидерство и оригинальные исследования теперь работают как заработанные средства массовой информации.

Платформы искусственного интеллекта представили исследовательский и академический контент 26% временина основе результатов исследования PAN C-Suite Signals.

А в запросах от директоров по маркетингу и директоров по информационной безопасности достоверный собственный контент, такой как официальные документы, серии блогов и мнения аналитиков, был одним из наиболее цитируемых источников.

Это означает, что ваше интеллектуальное лидерство — это не просто топливо для осознания, это билет в порождающий диалог.

Содержание перевешивает виральность: только 4% цитат поступило из социальных сетей или общественных платформ, что подтверждает тот факт, что то, что вы говорите (и то, как вы это подтверждаете), имеет большее значение, чем то, как часто этим делятся.

Общие медиа

Взаимодействие на таких платформах, как сообщества LinkedIn, Reddit и Slack, не может быть напрямую упомянуто в результатах модели.

Однако они обучают алгоритмы тому, что является трендовым, заслуживающим доверия и значимым для аудитории.

Эти неформальные сигналы создают актуальную актуальность, которая определяет, как ИИ ранжирует и представляет информацию.

Собственные СМИ

На вашем веб-сайте часто находится глубокий контент, но только если он доступен для инструментов искусственного интеллекта.

Структурированные данные, четкие заголовки, разметка схемы и форматирование вопросов и ответов помогают гарантировать возможность анализа и использования контента.

Статьи, которые четко отвечают на распространенные поисковые запросы, как правило, чаще появляются в результатах AI.

Копайте глубже: Ваш веб-сайт по-прежнему имеет значение в эпоху искусственного интеллекта

---

Применение PESO для генеративной оптимизации двигателя

Поймите вопросы, которые задает ваша аудитория

Чтобы сделать PESO эффективным для поиска на основе искусственного интеллекта, начните с понимания того, что действительно хочет знать ваша аудитория.

Какие вопросы лица, принимающие решения, вводят в ChatGPT или Gemini?

Сопоставьте эти запросы с темами контента в вашем медиа-миксе, причем не только для собственного контента, но и для прессы, спонсируемого контента и социальных разговоров.

Усиливайте основные сообщения по всем каналам

Как только вы узнаете вопросы, сосредоточьтесь на подкреплении.

Если руководитель цитируется в статье об искусственном интеллекте в здравоохранении, превратите эту цитату в короткое видео или публикацию на LinkedIn.

Перепрофилируйте основную идею в блоге или информационном бюллетене.

Чем чаще одно и то же сообщение достоверно появляется в разных источниках, тем сильнее сигнал для моделей ИИ о том, что оно заслуживает доверия и на него стоит ссылаться.

Например, фирма по кибербезопасности, продвигающая новое решение по соблюдению требований, может:

• Получите ведущую статью в ведущем отраслевом издании.
• За этим следует подкаст-интервью на ту же тему.
• Расширяйте возможности как в LinkedIn, так и посредством спонсорства информационных бюллетеней.
• Опубликуйте технический блог, в котором излагаются ключевые идеи.

Через несколько недель бренд, скорее всего, появится в сводках ИИ по соответствующим запросам.

Копните глубже: SEO в эпоху искусственного интеллекта: становимся надежным ответом

Следите за тем, как ваш контент отображается в AI

Вам также следует следить за тем, где появляется ваш контент.

Сравнительный анализ видимости ИИ все еще находится в стадии разработки, но даже ручной анализ ответов, сгенерированных ИИ, может дать полезную информацию.

Панели мониторинга GA4, которые отслеживают трафик с таких платформ, как ChatGPT и Perplexity, или такие инструменты, как функции искусственного интеллекта Semrush, могут помочь вам определить, какие части работают и почему.

Проверьте свой контент на наличие сигналов доверия

Проверяйте свой контент и каналы на наличие сигналов, которые ИИ использует для оценки достоверности.

Проверьте, цитируются ли экспертные источники, ссылаются ли авторитетные публикации на ваш контент и поддерживают ли обратные ссылки ваши собственные СМИ.

Эти сигналы определяют, как ИИ оценивает и представляет ваш бренд в генеративных результатах.

PESO как стратегический рычаг для открытия ИИ в первую очередь

Команды по связям с общественностью и маркетингу уже давно рассматривают SEO, узнаваемость бренда и привлечение потенциальных клиентов как отдельные направления работы.

ИИ не признает этих границ.

Платформы генеративного поиска отдают приоритет согласованности, релевантности, авторитетности и ясности в платном, заработанном, совместно используемом и собственном контенте.

В результате PESO – это больше, чем просто медиа-модель.

Когда-то видимость означала появление на первой странице. Теперь это зависит от того, считают ли системы искусственного интеллекта ваш бренд достаточно авторитетным, чтобы резюмировать его.

Этот сдвиг превращает PESO в учебник для генеративной видимости.

Без последовательного, заслуживающего доверия контента по всем четырем каналам бренды рискуют полностью остаться вне обсуждения.

PESO становится картой для повышения доступности, доверия и согласованности всего, что вы публикуете.

Маркетологи, применяющие этот подход, не только повышают узнаваемость, но и формируют повествования, которые ИИ учится ассоциировать с их брендом.

В мире, где модели ИИ решают, что отображать и обобщать, стратегии видимости должны развиваться.

Согласование усилий PESO с тем, что ценят генеративные системы – новизна, повторение и релевантность – помогает брендам появляться там, где аудитория сейчас смотрит в первую очередь.

PESO больше не занимается балансировкой каналов.

Речь идет об обучении моделей, которые формируют восприятие, и обеспечении влияния вашего бренда на то, как ИИ объясняет мир.