Над названием обычно долго не раздумывают: говорят, что кому надо, все равно прочитает. Напрасно, ведь если вам не удастся привлечь внимание пользователя в первые секунды, ценность остального материала не будет иметь значения. Вспомните себя: давно ли вы внимательно читали каждый заголовок и аннотацию на Хабре? Добавьте к этому бесчисленное количество СМИ и каналов: чтобы говорить об издательстве конкурентоспособно, нужно много работать.

С другой стороны, вы не хотите тратить на одну строку текста больше времени, чем на всю статью. Чтобы не страдать от этой дилеммы, я использую специальную матрицу — она позволяет быстро предлагать варианты заголовков, которые должны расстроить и удержать будущих читателей. Суть метода я опишу поэтапно – их всего три.

Но сначала наивная, лаконичная и – совсем скоро приступим к делу – ненавязчивая рекомендация: подобные правила с примерами опубликованы на канале. Плохой хороший. Это симулятор визуального наблюдения для всех, кто работает с текстом.

1. Выберите популярные тематические платформы.

Например, если вы пишете техническую статью, то можете выбрать Хабре, а для бизнес- и рекламной тематики подойдет ВК. Практически по любой теме стоит обратить внимание на Дзен и YouTube. Кое-где присутствует явный кликбейт, но есть и более элегантные и привлекательные варианты: такие сайты умеют привлечь внимание аудитории.

2. Создайте таблицу и заполните столбцы и строки заголовков.

Перейдите на сайты, которые вы выбрали на предыдущем шаге, и отсортируйте публикации по популярности. Далее вам необходимо ввести названия любимых статей сверху в столбцы нашей таблицы: это будут ориентиры для названий будущих статей. Вот как это может выглядеть:

Перейдем к строкам, а точнее только к одной: вы должны ввести черновик названия вашей статьи. Чтобы показать, что матрица универсальна, приведу примеры из нескольких статей на разные темы. Как видно из таблицы, это довольно скучные, но информативные заголовки: над ними не нужно долго думать, формулировка в виде ответа на вопрос «О чем статья?» Например:

3. Адаптируйте заголовок к популярным ссылкам на сайты.

На этом этапе мы пытаемся превратить скучные черновые заголовки в то, на что обычно реагируют пользователи профильных сайтов. Большая часть работы уже проделана предыдущими алгоритмами и авторами: они, намеренно или нет, разработали формулу цепляющего заголовка, подтверждающего достижение вершины. Здесь можно утверждать, что успех этих статей в основном связан с содержанием. Это действительно так, но прежде чем прочитать статью, пользователи обратили внимание и отреагировали на заголовок. Это означает, что титул, пусть и не единственный, является одним из главных элементов успеха.

Итак, перекрестим столбцы строками: сформулируем каждую черновую тему в первом столбце в стиле названия лучшей публикации. Вот как это будет выглядеть в нашем случае:

Не каждый крестик будет выглядеть правильно, но это нормально, ведь ваш материал уникален. В то же время он, вероятно, не настолько уникален, чтобы не вписываться ни в один известный способ повествования, поэтому среди камней обязательно будет алмаз.

Поделитесь в комментариях своими результатами скрещивания – давайте обсудим, действительно ли метод так хорош. И если статья была вам полезна, напомню, что подобные материалы я регулярно публикую на канале. Плохой хороший — подписаться 🙂