Заголовки имеют значение.

Согласно часто упоминаемому исследованию, проведенному компанией Институт Рейтер по изучению журналистики.

Следуя правилу 80-20, Брайан Кларк из Copyblogger говорит, что восемь из 10 человек прочитают заголовок, но только двое прочитают остальное.

Итак, заголовки не просто имеют значение. Они действуют как определяющие жизнь и смерть вашего контента. Это единственные оставшиеся инструменты, позволяющие пробиться сквозь шум цифрового ландшафта и привлечь внимание пользователя.

Заголовки — единственные инструменты, которые вам нужны, чтобы прорваться сквозь цифровой ландшафт, — говорит @WritingBreeze через @CMIContent. #ContentCreation Нажмите, чтобы твитнуть

Ответив утвердительно на эти восемь вопросов перед публикацией, вы можете быть уверены, что ваш высококачественный запоминающийся заголовок привлечет читателей, зрителей и слушателей. Как библиофил, я использую примеры из бестселлеров и некоторый контент, связанный с маркетингом.

1. Обещает ли заголовок пользу аудитории?

Лучший заголовок решает проблемы или помогает аудитории достичь желаемой цели. Они передают актуальность и указывают на ценность, которую получит потребитель.

Например, эта статья от CMI дает советы по контенту и дизайну, связанным с SEO. Можно было бы использовать заголовок: «Инструменты и методы графического дизайна». Это говорит читателю, о чем содержание.

Лучший вариант описывает, что читатель получит после прочтения статьи: 5 советов по SEO-контенту и дизайну, которые помогут улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Он определяет улучшение рейтинга как выгоду для читателя.

2. Конкретен ли заголовок?

Точные детали, такие как цифры или проценты в заголовках, привлекают внимание к вашему контенту. Числа придают порядок хаосу, облегчают восприятие контента и сигнализируют мозгу зрителя о его ценности. Тактика нейрописательства привлекает и мотивирует их потреблять ваш контент.

Стивен Кови прекрасно справляется с этим в своей 7 навыков высокоэффективных людей.

Представьте себе эту обложку без цифр: «Привычки высокоэффективных людей». Достаточно ли это убедительно и многообещающе для потенциальных читателей?

Цифры также помогают читателям «съедать слона по кусочку». Оно указывает на логический, пошаговый подход к достижению выгоды, как, например, в заголовке Терри Орбух: 5 простых шагов, которые сделают ваш брак из хорошего в отличный.

Цифры также могут определить эффект книги, устанавливая крайние сроки или сроки достижения этой цели. Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер сделали это в Партизанский маркетинг за 30 дней.

Точные детали, такие как числа или проценты в заголовках, привлекают внимание к вашему #контенту, говорит @WritingBreeze через @CMIContent. #ContentCreation Нажмите, чтобы твитнуть

21 фунт за 21 день: Детокс-диета Марты-Виноградника делает шаг дальше. В этом заголовке от Рони ДеЛУЗ указан результат (21 фунт) и сроки его достижения (21 день).

Ключом к тому, чтобы числа работали, является знание того, какие из них использовать и как заставить их работать.

3. Определяет ли заголовок целевую аудиторию?

Обращение к аудитории в заголовке делает его персонализированным. Вы можете назвать их прямо или указать их ключевые характеристики. Чем очевиднее, тем лучше.

В Получите клиентов сейчас! 28-дневная маркетинговая программа для профессионалов, консультантов и тренеровавтор Си Джей Хайден ориентируется на аудиторию, перечисляя профессии.

Хайди Меркофф Чего ожидать, когда вы ожидаете определяет целевых читателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказались.

Команда Serpstat делает это со своим названием, Руководство для начинающих по использованию ключевых слов с длинным хвостом для достижения успеха в контенте:

Вы также можете определить целевую аудиторию, указав, для кого не предназначен ваш контент. Робин Уильямс делает это с Книга дизайна для недизайнера:

Серия «Майкены» входит в число наиболее успешных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Красная Победае для начинающих, для «чайников, например, вряд ли привлечет сомелье или ценителей этого напитка. Это заинтересует тех, кто ищет базовые знания о красном вине.

4. Вызывает ли заголовок любопытство?

Заголовки, которые удивляют и создают образы, привлекают аудиторию. Некоторые литературные приемы и другие приемы могут помочь вашим заголовкам запомниться потребителям. Ключом к тому, чтобы они работали, является обеспечение их соответствия содержанию. Если вы зацепите читателей запоминающимся заголовком, но обманете их ожидания несвязанным содержанием, они больше не будут вам доверять.

Если вы зацепите читателей запоминающимся заголовком, но не доставите его, они больше не будут вам доверять, говорит @WritingBreeze через @CMIContent. #ContentCreation Нажмите, чтобы твитнуть

Метафоры применяются к словам и фразам, которые не применимы буквально. Они создают образы, которые остаются в сознании читателя. Некоторые примеры включают в себя Съешь эту лягушку! Брайан Трейси, Руководство по этикету последних времен Майя Сепп и Я сжигаю Париж Бруно Ясенски.

Противоречия или неожиданные выражения вызывают любопытство и выделяются из тривиальных заголовков. Тимоти Феррис 4-часовая рабочая неделя использует эту технику. Люди не верят, что это возможно, поэтому им интересно прочитать и узнать, как это сделать.

Наиболее красноречивым примером противоречия является Человек, который был четвергом Г. К. Честертона.

Использование аллитерации – начала всех слов с одной и той же буквы или звука – более свойственно поэтической речи, но хорошо работает в большинстве форм содержания. Аллитерация также может помочь потребителям лучше запомнить название. Среди примеров есть Птица за птицей Энн Ламотт и Две Башни Дж. Р. Р. Толкина.

Полуаллитерация также может хорошо работать в заголовках, например, от SmartBlogger: 10+ лучших стратегий книжного маркетинга, которые увеличат ваши продажи в 2023 году

5. Говорит ли он на языке аудитории?

Часто лучшие заголовки звучат как повседневные разговоры с хорошими друзьями в кафе. Рассмотрим эти названия: Как добиться цели Дэвид Аллен, Легкий способ бросить курить Аллен Карр и Прежде чем ваши дети сведут вас с ума, прочтите это Найджел Латта.

Выбирайте активные глаголы для своих заголовков. Побудительные глаголы являются особенно эффективной формой. Они побуждают читателей совершить желаемое действие, например Думай и богатей Наполеон Хилл.

6. Ваш заголовок краток?

Короткие заголовки могут привлечь больше внимания. человеческий мозг ленив. Он лучше обрабатывает короткие и четкие сообщения. Малкольм Гладуэлл – мастер коротких названий. Выбросы, например, краткий и прямой.

Короткие заголовки также лучше привлекают читателей страниц результатов поисковых систем. Для достижения оптимальных результатов они должны умещаться в пределах 60 символов. (Примечание: заголовки SEO отличаются от заголовков H1 на вашем сайте.)

Заголовок моей статьи в GetResponse – Психология языка электронной почты — прибивает это:

7. Есть ли у него подзаголовок?

Сочетание коротких заголовков с более длинными подзаголовками раскрывает больше деталей о содержании. Авторы научной литературы часто используют этот прием для своих названий, например:

Управление контент-маркетингом: практическое руководство по созданию страстных подписчиков вашего бренда Роберт Роуз и Джо Пулицци

Запуск: как быстро вывести свой бизнес за рамки конкурентов Майкл А. Стелзнер

Презентационный дзен: простые идеи по дизайну и доставке презентаций Гарр Рейнольдс

Этот метод хорошо подходит для этой статьи в блоге: Это SEO на базе искусственного интеллекта: 7 способов использовать ChatGPT для повышения рейтинга Энди Крестодина.

8. SEO-оптимичен ли заголовок?

Если вы хотите, чтобы ваши заголовки занимали позиции в поисковых системах и приносили трафик, сделайте их привлекательными как для Google, так и для поисковых систем. Как я упоминал ранее, напишите SEO-заголовок длиной не более 60 символов. Вам также следует упомянуть целевое ключевое слово в заголовке. Чем ближе к началу, тем лучше. Убедитесь, что заголовок соответствует содержанию. Наконец, не пытайтесь подстраивать SEO-заголовки под то, что, по вашему мнению, нравится алгоритму. Напишите заголовок для читателей, которые могут увидеть его в результатах поиска и будут мотивированы нажать на ваш.

Скажите «да» эффективным заголовкам

Если вы можете ответить «да» на несколько или все эти вопросы, вы, вероятно, создали заголовок, который заставит ваш контент заметить и прочитать. И не лучше ли оказаться среди 20% согласно правилу 80-20 читателей для вас и вашего бренда?

Ответ: да.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.