Согласно исследованиям, рынок контент-маркетинга в ближайшие несколько лет будет только расти, что неудивительно – контент намного дешевле обычной рекламы, а клиентская база увеличивается многократно. В связи с этим спрос на услуги растёт – маркетологи могут спать спокойно, безработным никто не остаётся.

В суете развития интернет-маркетинга, искусственного интеллекта и прочих радостей копирайтерам некогда скучать. Ежегодно появляются новые тенденции, инструменты и обстоятельства, к которым настоящий специалист должен быстро адаптироваться. В этой статье мы собрали последние тенденции контент-маркетинга. Следуя им, вы будете писать качественные тексты, которые смогут вывести ваш сайт/блог/социальную сеть в топ результатов поиска.

1. Старые добрые киты – факторы EEAT

Эта формула известна каждому копирайтеру и гласит: Текст должен быть

  • Э (Экспертиза) – Эксперт. Автор должен внимательно разобраться в теме, которую он раскрывает в материале. Конечно, копирайтер не может быть одновременно врачом, музыкантом, механиком и кем-то еще, но он способен изучить максимально большое количество источников, позволяющих ему правильно, без путаницы и неточностей, подать информацию.

  • E (Опыт) – передать опыт. Этот фактор появился не так давно. Если у автора есть в арсенале обзоры, он легко может использовать их при создании контента. Это повышает лояльность и доверие читателей.

  • А (Авторитет) – авторитарный. Это важно и для поисковых систем – компетентность автора должна быть подтверждена. Если вы проведете анализ по любой из тем, то заметите, что первые места в топе поисковой выдачи занимают широко написанные материалы и люди, либо пережившие этот опыт и рассказавшие о нем, либо прошедшие соответствующее обучение.

  • Т (Trustworthiness) – заслуживающий доверия. Как и в любом другом тексте, будь то научном или художественном, содержание всегда должно быть подкреплено примерами и фактами. Самая большая ошибка копирайтеров — написание «пустых» текстов, полных клише и клише. Помните: такие материалы неудачны, их никто читать не будет.

2. Оптимизация — мать контента

Если вам нравится писать на своем столе, забудьте, что такое оптимизация. Другое дело мечтать о заветной вершине – здесь без нее не обойтись. До 2024 года ничего решающего не изменилось — «набивать» текст ключевыми словами категорически запрещено, но необходимо гармоничное и размеренное распределение.

Идеальный вариант — перед написанием создать семантическое ядро ​​и проверить готовый вариант текста на сервисе. advego.com (Академическая тошнота должна быть в пределах 8-11%, это считается нормой).

Не забывайте о голосовом поиске – он становится все более распространенным. Чтобы адаптировать текст для этого: Добавьте вопросительные слова («Где можно заказать пиццу в Челябинске?») и используйте простой синтаксис, знакомый повседневной речи. Подробнее об этом мы говорили в нашей статье.

Еще статьи на подобные темы:

3. Качество текста

Скажут, что писать об этом нет смысла – негласное правило. Однако и по сей день в Интернете встречаются безграмотные тексты, не содержащие никакой полезной и актуальной информации. Давайте посмотрим на качество подробнее.

  • состав

    Обратитесь к собственному опыту – как часто вы читаете «от» до «до» на так называемых полотнах? Едва. Текст, разбитый на блоки и подпункты, легче понять, информация усваивается быстрее. Важно позаботиться о читателе – сориентировать его в тысячах символов. Возможно, его интересует что-то конкретное и ему нужно быстро найти это в материале.

    Тренд 3, качество


  • Грамотность

    Нельзя доверять автору, который не знает, что жи-ши пишется с буквой и и две части предложения без союза разделяются запятыми. Каждый текст должен (!) соответствовать нормам русского языка. Да, не все знают нюансы, но вы, как специалист в области копирайтинга, обязаны уважать свою аудиторию и не пренебрегать этим моментом.


  • актуальность

    Еще один краеугольный камень хорошего контента: важно поддерживать актуальность информации. Когда дело доходит до текста для веб-сайта, настройте его. Отслеживайте своих конкурентов и их действия, «соревнуйтесь», улучшайте материал. Публикуйте в социальных сетях новые посты, информирующие о конкретных изменениях. Контент-маркетинг — это постоянная работа, требующая способности адаптироваться и отслеживать происходящее.


  • Продолжительность и информативность

    Тенденция к объемным материалам и правило «текста на странице должно быть больше, чем у конкурентов» смещается с 2023 на 2024 год. Не лейте на себя воду, изучайте больше источников и материалов, отвечающих на потенциальные вопросы аудитории. Только всеобъемлющий, подробный текст будет иметь успех. О том, как удержать внимание читателя и правильно оформить контент, читайте здесь.

4. Кто ваша целевая аудитория?

Когда речь идет о написании качественных текстов, все равно важно понимать, для кого ты пишешь. Одна из самых частых ошибок копирайтеров — таргетинг на аудиторию в возрасте от 0 до 100 лет.

Чтобы контент привлек внимание или мотивировал клиента совершить покупку, вам необходимо учитывать его «боли», желания и интересы. Анализируйте статистику, страницы подписчиков и их комментарии. Будьте уверены, получить полное представление об аудитории несложно, но будет очень полезно. Подробнее о портрете целевой группы мы написали в этой статье.

5. Разнообразие форматов

Можно было бы написать печальное резюме о том, что Тик-Токи заполонили мозги детей и подростков и доля любителей читать стремительно уменьшается, но о текстах говорить не будем. Однако не все действительно любят читать, и аудио- и видеоконтент становится все более важным.

Кроме того, человек, сидящий в пробке или готовящий ужин, не может прочитать пост или статью, но с удовольствием слушает подкаст. И здесь снова о заботе об аудитории: если ваш анализ показывает, что текстовый формат читателю нравится меньше всего, попробуйте публиковать другие материалы или хотя бы разбавлять ими контент. Мы помним о важности быстрой адаптации к происходящему.

6. «Человечность» текста

Популярная и, пожалуй, самая актуальная тема 2023 года — стремительное развитие искусственного интеллекта. Мы слышим новости почти каждый день, а вместе с ними и вопрос: «Заменят ли роботы копирайтеров?»

Тенденция 6. Человечность текста

Фактически, ИИ теперь умеет писать тексты, создавать контент-планы и многое другое. Однако нельзя забывать главное правило: мы пишем для людей, а не роботов, то есть наша главная цель — создавать материал. доступно и понятно для пользователя. Не каждый профессионал умеет проявлять в тексте эмпатию (а это иногда просто необходимо), не говоря уже об искусственном интеллекте.

Рекомендуется не бросать технику и воспринимать ее как врага, предупредительный сигнал и т.п. Оптимальное решение, на мой взгляд, — рассматривать ИИ как инструмент. Хоть он и не может полностью заменить копирайтера, но вполне может ему помочь. А если вам интересно как, читайте нашу статью.

Постарайтесь показать пользователю, что текст написали вы, а не нейросеть — проявите эмпатию, креативность, все то, что необычно для робота. Но и здесь важно не переусердствовать – избегать излишней разговорчивости и других нарушений стиля речи.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

7. Только уникальный контент: обновление алгоритмов поисковиков Яндекса

В августе 2023 года Яндекс объявил об обновлении алгоритмов своих поисковых систем. Теперь неоднозначный контент будет выявляться еще быстрее, а сайты с очень небольшим количеством оригинального текста или вообще без него будут подвергаться штрафам. В дальнейшем их можно удалить двумя способами: удалив или обновив ненужный материал.

В компании заявили, что цитирование допустимо и не является нарушением, однако оно не должно занимать большую часть страницы, поскольку в этом случае контент теряет ценность и не несет никакой пользы аудитории.

В связи с этим мы уделяем особое внимание уникальности материалов: помните, что при копировании вы не только тратите время читателя, но и подвергаете себя риску со стороны поисковых систем. Поторопитесь и отредактируйте контент. или они придут за тобой.

Тренд 7, алгоритмы

8. Интерактивность

В наши дни мало мест, где можно найти контент, не подкрепленный иллюстрациями или видео. Многие люди фокусируются на визуальном изображении – и это правильно. Об этом мы уже говорили выше — сплошные тексты уже почти никто не читает. Поскольку в контент-маркетинге крайне важна обратная связь с аудиторией, необходимо использовать все методы, а их немало: опросы, опросы, викторины и т. д.

Не бойтесь публиковать всеми любимые мемы — они являются отличным способом «расслабить» насыщенный информацией контент и, как правило, вызывают много реакций. Проанализируйте поведение вашей аудитории, отметьте, какой интерактивный опыт им нравится больше всего, и сосредоточьтесь на этом. Тогда ваш блог/сайт/социальная сеть жив и пользователи активны.

Результат: держите глаза открытыми

Как видите, некоторые тенденции контент-маркетинга из прошлого перешли в 2024 год, а другие только появились. Любой специалист в области копирайтинга должен не только ориентироваться на них, но и активно следить за новостями. Маркетинг не стоит на месте, на него влияет множество факторов, которые необходимо знать, чтобы идти в ногу со временем и добиваться успеха.

Мы рассказали о том, на что стоит обратить внимание при копирайтинге в 2024 году, но если у вас нет возможности уделять много времени контенту, свяжитесь с нами — мы знаем все о сфере копирайтинга и актуальных тенденциях, которые будут поднимите страницу вверх! 🙂 🙂

Source

ЧИТАТЬ  Лючиуб: Использование возможностей создания видеоконтента для привлечения бизнеса | зона Мартех