Конкуренция в сфере копирайтинга не является чем-то новым для современного специалиста. Появляются новые методы привлечения пользователей, обновляются методы работы с текстами. Одна из главных задач копирайтера – не просто заинтересовать читателя, а завладеть его вниманием и добиться того, чтобы пользователь прочитал текст до конца. И с каждым годом эта задача становится все сложнее.

Многие ошибочно полагают, что для создания хорошей статьи достаточно понимать тему и владеть языковыми нормами. Однако практически каждый день каждый из нас пролистывает материалы, прочитав буквально первые два предложения. Текст может быть грамотным, содержать актуальную информацию и иметь множество преимуществ, но если в нем есть бросающиеся в глаза детали, статью вряд ли дочитают до конца. Мы подготовили для вас несколько трюков, которые помогут решить эту проблему и удержать внимание пользователя.

1. Заголовок как искусство или эффективный способ привлечь внимание к тексту

Первое, о чем следует подумать перед написанием статьи, — это интересный, цепляющий заголовок, так как он побудит читателя открыть статью или, наоборот, просмотреть ее. Сегодня мы не будем говорить о естественных вещах вроде оптимизации и корреляции с содержанием материала, но не забываем об основных критериях.

При формулировании названия темы мы придерживаемся нескольких правил:

• Забудьте навсегда желтые заголовки

Вы, наверное, открывали газету и видели что-то вроде этого:

«Рыжие часто бывают ведьмами…»

«Учёные доказали, что ЭТО существует» и так далее.

Думаю, не нужно пояснять пользователю игнорирование статей на такие темы. Чрезмерно провокационные заголовки и кликбейтные заголовки не вызывают доверия; Даже ссылка на авторитетный источник не поможет. Однако никогда не узнаешь, какой именно — ведь, по мнению авторов подобных статей, слово «ученый» должно служить спусковым крючком и не более того. Другими словами, это обычное манипулятивное воздействие, которое уже давно не работает. Есть ли что-нибудь, что можно успешно использовать?

• Манипулирование не всегда плохо

Мы привыкли к слову «манипуляция», имеющему негативный оттенок и означающему негативное воздействие на человека. Но если ваша статья уникальна и полезна читателю, то почему бы не попытаться привлечь внимание пользователя, который потом скажет вам за это спасибо? Давайте посмотрим на пример.

Кликбейт этого заголовка основан на всем известном стереотипе – у невестки и свекрови обычно натянутые отношения. Мы не будем углубляться в вопрос и опровергать это мнение, поскольку нас интересует распространение самой мысли.

В этом случае автор ставит себя на место целевой аудитории (думайте, как они, становитесь ими) и использует стереотипы как средство привлечения внимания. Когда отношения между невесткой и свекровью натянуты, поздравление последней – неловкий момент. Откройте статью и мы расскажем, как исправить проблему. Манипуляция? Да. Негативное влияние? Едва.

• Играйте с читателем

Чтобы сделать заголовок запоминающимся, достаточно использовать собственное воображение. Использовать средства выразительности, формировать ТОПы, перемещать слова, создавать развороты, вариантов множество. Главное не переусердствовать и использовать все в меру. Подробнее о заголовках можно прочитать здесь, затем перейдем к следующему пункту.

2. Какие приемы копирайтинга стоит использовать в начале текста

Следующее, что ожидает публика после названия, — это первые несколько предложений текста. Независимо от того, пишете ли вы статью или пост в социальной сети, начало должно побуждать пользователя продолжить чтение. Давайте поговорим о некоторых актуальных и эффективных приемах.

• Статистические данные + ссылка на авторитетный источник

Это классический трюк, который всегда работает. Прежде всего, на наше восприятие влияют цифры и другие статистические данные – доверие к делу возрастает колоссально.

Пользователю нравится, когда автор делится историями из жизни: своими буднями, своими впечатлениями и т. д. Обычно такие посты и статьи привлекают внимание. Держите под рукой полное руководство по рассказыванию историй, чтобы освоить эту технику.

Надо сказать, что слово «провокация» имеет и негативный оттенок, поэтому воспринимается как нечто плохое. На самом деле, особенно когда дело касается текстовых сообщений, это может быть отличным трюком, не подразумевающим ничего плохого. Провокации не всегда негативны. Давайте посмотрим на пример.

Первое предложение поста является тревожным сигналом для большинства людей. Согласитесь, поход в спортзал для многих является испытанием, и автор ловко использует это в своем посте. Спойлер: затем она рассказывает об умных часах. На мой взгляд, это довольно хорошее начало, и переход к основной идее проходит гладко. Блогер спровоцировал читателя актуальной для него темой и поэтому любопытно – о чем же нам поговорить дальше?

Юмор приветствуется во всех сферах жизни. Точно так же копирайтер может привлечь и удержать внимание читателя, используя иронию.

Вы прочитали некоторые из наиболее эффективных трюков, а узнать больше о методах можно здесь.

3. Структура текста – важный элемент копирайтинга

Одно из важнейших правил написания хорошего текста, привлекающего читателя, — разделить его на абзацы и блоки. Такой материал легко понять — «холсты» же отталкивают глаз и читателю сложно ориентироваться в дебрях наложенных предложений.

Правильное распределение текста не только облегчает его понимание, но и помогает быстрее ориентироваться в материале. Упростите жизнь пользователя, а он, в свою очередь, будет с удовольствием читать ваши статьи и посты.

Также не забывайте об оформлении статей и постов: боковые панели, маркированные списки, выделение текста другим шрифтом – это лишь некоторые приемы копирайтера. О других способах сделать тексты эффективными и увлекательными мы говорили в этой статье — рекомендуем вам их изучить.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

5 рекомендаций, которые привлекут внимание читателя к тексту

1. Используйте примеры. Каждый тезис необходимо аргументировать; эта истина актуальна для любого типа текста. Это зависит от критического мышления читателя – когда мы видим утверждения, которые ничем не подкреплены, они не воспринимаются как истинные. Мы не считаем пользователя глупым, но приводим как можно больше примеров.
2. Включите изображения и анимацию в ваш текст. Не пренебрегайте этим, казалось бы, простым советом. В наши дни увидеть текст без изображений практически невозможно, и мы хотели бы напомнить вам, что конкуренция в копирайтинге становится все более жесткой. Между двумя текстами, один из которых не подкреплен анимацией, читатель скорее выберет другой – он бросается в глаза, изображение дополняет представления об информации, изложенной в материале.

   

3. Напишите о читателе. На этом основаны различные методы: рассказывание историй, провокация и другие. Мы повторяем себя как мантру: Пользователю интересно читать о себеи активно использовать List. Необходимо преподнести информацию любого рода так, чтобы человек мог подумать Да, это круто что это было ему близко и читайте дальше.
4. Включите эмоциональную составляющую. Пользователю давно уже надоел отстраненный, строгий стиль, поэтому он пролистывает большую часть текстов, встречающихся в Интернете. Однако если читатель увидит, что автор – человек, у него есть и эмоции, которые он мужественно проявляет, текст становится гораздо интереснее. Но здесь важно не переборщить и не превратить материал в «крик души» или дневниковую запись – мы всегда помним о границах дозволенного.

   

5. Не скрывайте комментарии. Если в вашем блоге есть функция комментариев, не отключайте ее. Во-первых, не нужно лишать читателей возможности высказать свое мнение, а во-вторых, иногда именно комментарии побуждают других пользователей прочитать материал, особенно когда они видят бурную дискуссию или, наоборот, миллион восторженных отзывов.

Давайте подведем итоги

Не расстраивайтесь, если увидите низкое количество просмотров и плохую обратную связь от аудитории. Попробуйте посмотреть на процесс написания со стороны, выявить недостатки и сильные стороны, а затем понять, чего не хватает вашему тексту и какие приемы принесут ему пользу.

И не переставайте учиться и совершенствоваться, ведь копирайтинг постоянно развивается и нужно учитывать его тенденции и перенимать новые техники. Приглашаем вас ознакомиться с нашими курсами для начинающих и продвинутых копирайтеров; мы уверены, что вы найдете что-то интересное для себя.

А если у вас недостаточно времени или возникли трудности, свяжитесь с нами; наши специалисты готовят тексты, которые обязательно увлекут и увлекут внимание вашей аудитории! ?