Хороший заголовок отражает суть статьи: читатель понимает, чего ожидать от материала, поэтому с удовольствием нажимает на заголовок и сразу переходит к содержанию. Например, в этой статье большинство людей не будут читать то, что вы сейчас читаете, а сразу обратятся за советом. В статье я рассказываю, как писать так же.

Показать преимущество

Если читатель сразу поймет, что он вынесет из статьи, у него будет больше мотивации ее открыть. Отразите фундаментальную ценность прямо в названии:

Подскажите как лучше сделать. Подумайте, что читатель хочет изменить, и покажите, как этого добиться. Идеально, если вы в названии опишете дополнительные преимущества вашего метода: быстро, безопасно, надежно.

Подскажите как избежать проблемы. Это частный случай заголовка с преимуществами. Определите трудности, с которыми сталкивается читатель, и укажите в заголовке ту, которую вы можете решить.

Напишите о знакомой ситуации

Заинтригуйте читателя

Вызвать любопытство читателя. Сформулируйте заголовок так, чтобы человеку захотелось узнать что-то новое и необычное.

Добавьте интересный факт. Вы можете указать это прямо в заголовке или просто объявить и раскрыть в статье.

✅ Мебель из ДСП выделяет вредный фенол. Как выбрать экологические аналоги
✅ Как «Игра престолов» связана с Джоном Ф. Кеннеди и Первой мировой войной: о настольных играх
❌❌❌ Всего капля этого распространенного советского средства и мой муж…

Разрушить миф. Люди не хотят жить иллюзиями. Предложите им отпустить свои иллюзии и стать немного лучше.

✅ У вас никогда не было авитаминоза! Рассказываем, как пить витамины осенью
✅ Компьютер без крышки работает теплее: развенчиваем этот и другие мифы об охлаждении ПК
Вы пьете антифриз, чтобы согреться? Вы неправы! Рассказываем, как правильно им пользоваться

Предлагают выбрать. Публике нравится чувствовать себя уникальной. Покажите, как ваша статья поможет читателю стать частью закрытого сообщества.

✅ 90% людей не умеют пользоваться вилками. Объясните на примерах
✅ 10 секретов от дизайнеров Google для эффективных презентаций
✅ Илон Маск объяснил, почему он такой богатый. 3 футбольных клуба, на которые ставит миллионер

Поделитесь своим опытом

Читатели доверяют практикам больше, чем теоретикам. Покажите, что вы уже сталкивались с подобной проблемой. Если вы решили проблему, вы можете рассказать другим, что с ней делать.

Опишите случай в заголовке. Расскажите, какую проблему вы решили, чтобы читатель заинтересовался или захотел того же.

✅ Как мы привлекли к клиенту заказы на 6 млн рублей, потратив на рекламу 250 000
✅ Мы изменили дизайн сайта стоматологии и увеличили количество онлайн-заявок на 10%. Давайте поговорим о том, как это произошло

Пишите от первого лица. Люди склонны доверять другим людям больше, чем бизнесу. Поделитесь опытом конкретного человека, чтобы завоевать доверие. Но постарайтесь не приукрашивать — можете показаться лжецом.

Напишите инструкции. Предложите алгоритм действий, который решит проблему читателя. Он откроет вашу статью, чтобы найти ответ на животрепещущий вопрос.

✅ Гайд: как обустроить детскую с меньшими затратами
✅ Как подобрать капсульный гардероб: инструкция с примерами
✅ Как сделать коммерческое предложение: объясняем за 5 шагов

Показать числа

Заголовки, содержащие цифры, привлекают внимание чаще, чем заголовки других типов. Например, согласно исследованиям Conductor, такие заголовки в первую очередь основаны на предпочтениях пользователей. Заголовки с цифрами предпочитают на 15% больше, чем заголовки с привлекательностью для читателей:

Некоторые примеры :

✅ Как изменение ставки рекламы в таргете снизило стоимость приложения в 1,6 раза
✅ 7 способов поддерживать контент-план для бизнес-блога
✅ Как продавать дизайнерские кружки на маркетплейсах на 1,2 миллиона в месяц
❌ Гид: подбираем воблер на судака. Один два три

Определить сложность

Укажите в названии, на какой уровень ориентирована статья. Таким образом можно привлечь нужную аудиторию: тех, кто хочет узнать основы, или, наоборот, тех, кто хочет разобраться в деталях.

✅ Как запустить свою первую рекламу в социальных сетях
✅ Как оптимизировать рекламные кампании в социальных сетях: дополнительные инструкции
✅ Что почитать начинающему писателю, чтобы найти первые команды
✅ Что почитать опытному копирайтеру перед запуском брендированных носителей

Добавить обстоятельства

Помогите читателю понять детали статьи. Укажите, для кого оно предназначено, в каком формате написано, сколько времени ему будет уделено. Это поможет ему решить, следует ли ему нажимать на материал.

Обратите внимание, для кого предназначена статья. Напишите в заголовке, какого читателя вы ожидаете. Если он узнает себя, то кликнет на статью.

✅ Для редакторов и журналистов: как писать броские заголовки
✅ Что делать, если у ребенка истерика в супермаркете: инструкция для молодых мам
✅ Как дизайнер работает с клиентскими модификациями

Укажите формат. Некоторым людям не нравятся длинные статьи, а другим не нравятся короткие. Сообщите читателю, подходит ли ему материал.

✅ Кейс: как мы сократили рекламный бюджет на 10%, но при этом привлекли на 15% больше запросов от клиента
✅ Подборка: 8 способов копать маленькие ямы

Установите время чтения. Помогите читателю распределить время: отметьте, сколько времени он будет читать статью. Будьте осторожны, если у вас есть объемный предмет. Если вы укажете, что материал займет много времени, это может оттолкнуть читателя.

✅ Как организовать доставку в бизнесе: объясняем за 7 минут
✅ Как научиться отличать барокко от рококо за 6 минут
❌ Объясняем, как работать с базами данных в python. Время чтения: 170 минут

Избегайте распространенных ошибок

Бывает, что автор начинает играть заголовками и проигрывает. Вот некоторые ошибки, которых следует избегать.

Заголовки с каламбурами. Иногда они помогают своим умом привлечь внимание, но написать такой заголовок сложно. Лучше не рисковать, если не уверены, что получится хорошо.

Вот некоторые примеры. Кринжово или круто — решайте сами:

❓»Игра Преколов» — подборка стендапов этой недели в Москве
❓«Никогда не думал, что люди могут быть такими гнилыми»: в Уфе откопали покойника ради квартиры
❓Как писать заголовки, чтобы все хватались за голову

Штампы и избитые фразы. Старайтесь избегать клише в названиях. Если на ум приходит популярная фраза, подумайте еще раз — читателя больше привлечет статья с оригинальным заголовком.

❌ Резервная копия не может быть удалена: какие файлы можно удалить с компьютера, чтобы освободить место на диске
❌ Что такое бинарные опционы и с чем их едят
❌ Жизнь или не жизнь: как перестать ругаться из-за домашних дел

Ценные бумаги без действия. Бывает, что авторы выносят в заголовки то, о чем пишут, без дополнительных пояснений — как тему исследования в диссертации. По этой причине тема статьи неясна.

Слишком короткое название. Название должно отражать тему статьи. Если вы будете делать все возможное, чтобы название было коротким, это может привести к потере ясности. Тогда читатель не сможет определить, о чем статья, и не захочет ее открывать.

Исследования подтверждают этот подход:

Яндекс проанализировал тысячу рекламных статей: обнаружил, что больше всего кликов имеют документы с заголовками из 50-56 символов. Меньше всего — для статей с заголовками до 35 символов.

Аналогичный результат показало исследование Skillsetters: на vc.ru статьи с большим количеством слов в заголовке набирают больше просмотров. Эффект хорошо виден на графике:

Слишком много усилителей. Подойдите к методам, которые я описал, с умом.

❌ Как писать заголовки, чтобы привлечь читателей и увеличить посещаемость. 7 секретов опытных копирайтеров для копирайтеров. Время чтения: 8 минут
✅ 7 способов улучшить заголовок статьи

Тренируйте свою бдительность

Вдохновляйтесь примерами из корпоративных блогов и СМИ. Старайтесь замечать правильные заголовки, когда листаете ленту или читаете новости. Таким образом, вы соберете в голове базу идей и сможете быстро придумывать названия для статей.