Каждые несколько лет в велнес-сфере возникает новый ажиотаж, который стимулирует рост отрасли. Пока что в 2023 году Ozempic взяла корону, и у нее есть потенциал изменить маркетинг в индустрии здоровья.
Что такое Ozempic и как он стал таким популярным?
Представленный в 2018 году Ozempic представляет собой препарат семаглутида, одобренный FDA для лечения диабета 2 типа. Эти инъекционные препараты повышают чувствительность к инсулину, снижают уровень сахара в крови и подавляют аппетит.
Хотя предполагается, что он помогает справиться с диабетом, многие люди, принимающие его, испытывают потерю веса в качестве побочного эффекта. В 2022 году популярность лекарства резко возросла, когда новости об активизации потери веса стали широко распространены.
В августе прошлого года FDA объявило о недостаток лекарства из-за увеличения его использования для снижения веса. Когда предложение не могло удовлетворить спрос, некоторые больные сахарным диабетом принимали Оземпик по прямому назначению. невозможно получить доступ нужные им лекарства.
Хотя Ozempic часто используется в качестве общего термина для описания препаратов семаглутида, на рынке есть и другие препараты, обладающие аналогичным эффектом.
Wegovy — еще одна торговая марка семаглутида, одобренная специально для снижения веса, и предлагает более высокий уровень дозировки, чем Ozempic. Это лекарство также испытывает дефицит из-за его популярности, что побудило производителя лекарств ограничение распространения.
Факторы, которые способствовали нехватке лекарств, включают:
- Публичное использование знаменитостями: такие знаменитости, как Илон Маск и Челси Хэндлер, признались в использовании форм семаглутида.
- Социальные сети: Ozempic стал популярной темой на TikTok, с привязка темы более 1,1 миллиарда просмотров.
- Телемедицина: пациентам теперь проще получить рецепты на препараты для похудения, не дожидаясь приема у врача.
![Загрузить сейчас: Состояние потребительских тенденций в США [Free Report]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/ebf9ec8e-a468-455a-943e-80aa4e6be694.png)
… Говоря о телемедицине
Ранее в этом году телемедицинский стартап Ro провел кампанию с более чем 1000 рекламных объявлений на рынке. Программа для тела который предлагает рецепт Wegovy вместе с коучингом по снижению веса. Акция включала телевизионные ролики, влиятельный маркетинги вывески в нью-йоркском метро станции.
Другие игроки индустрии похудения также объявили о планах добавить к своим услугам подписку на препараты для похудения.
Стартап по снижению веса Noom недавно объявил запуск Noom Med, службы телемедицины, которая будет предлагать рецепты на лекарства, такие как Wegovy. С момента своего запуска в 2016 году Noom в основном сосредоточился на том, чтобы помочь пользователям похудеть за счет изменения поведения. Переход на препараты для похудения выглядит как отход от первоначальной миссии бренда.
Подобно WW (ранее известному как Weight Watchers) приобретенный служба телемедицины под названием Sequence, которая также предлагает рецепты на популярные инъекционные препараты для похудения. До приобретения WW была наиболее известна тем, что поощряла диеты с учетом калорий и физические упражнения для похудения.
И Noom, и WW, кажется, предпринимают шаги, чтобы оставаться актуальными для клиентской базы, которая выразила заинтересованность в поддержке потери веса по рецепту. Как видно из последнего раза закрытие Дженни Крейг Из-за финансовых проблем компании по снижению веса, которые не могут развиваться в быстром темпе индустрии здорового образа жизни, могут подвергать себя риску.
Хотя все фирменные магазины Jenny Craig в настоящее время закрыты, онлайн-бизнес компании был приобретен Эвкалиптавстралийский стартап в области цифрового здравоохранения, который также предлагает телемедицинские рецепты для… как вы уже догадались… инъекционных препаратов для похудения.
Как популярность Ozempic вернула маркетинг «похудения»
К 2010-м годам маркетинг для похудения потерял свою привлекательность. С такими движениями, как бодипозитив, здоровье и все размеры, набирающими обороты, казалось, что диетические программы и продукты, обещающие потерю веса, уходят в прошлое.
С усилением акцента на уходе за собой люди, казалось, достигли точки усталости от диеты. В социальных сетях и за их пределами разговоры о предубеждении против жира стали более распространенными, а открытый маркетинг или даже обсуждения «похудения» стали ощущаться табу. Это привело к периоду отклонить для таких компаний, как WW. В этот период в оздоровительном маркетинге стали делать упор на такие термины, как «сильный» и «целостный», а не на «похудение» или «диета».
Так что же изменилось?
Хотя разговоры о предубеждениях против жиров усилились в последние годы, само предубеждение живо и здорово. Для тех, кто все еще заинтересован в похудении, эффективность этих новых препаратов для похудения была весьма убедительной.
Поведенческие подходы к снижению веса обычно приводят к снижению веса примерно на 5% веса человека через шесть месяцев, который часто восстанавливается в течение двух лет.
Используя инъекционные препараты для похудения, люди худеют примерно 15% массы тела и могут удерживать его до тех пор, пока продолжают принимать лекарства (предварительные исследования показывают, что люди, как правило, вернуть его когда перестанут употреблять).
Недавнее повальное увлечение Ozempic частично подпитывается убедительным характером диетической культуры и компаниями по снижению веса, стремящимися продавать эти препараты в надежде нажиться после периода спада.
