При запуске кампании метаобъявлений креатив должен быть в центре вашей стратегии. Поскольку возможности таргетинга на платформе стали более ограниченными по сравнению с супердетализированными сегментами, доступными в прошлые годы, чрезмерное продумывание уровней таргетинга часто увеличивает затраты, жертвуя при этом производительностью.

Мета также подчеркивает важность дифференцирующий креативпредупреждая, что аналогичные объекты по сути будут восприниматься их системой как одни и те же, и потенциально ограничивает охват, поскольку аудитория устает от просмотра изображения или видео снова и снова.

Предполагая, что вы начали с правильно настроенного отслеживания событий, поддержание таргетинга вашей аудитории на высоком уровне и сосредоточение внимания на тестировании разнообразных креативов, как правило, дает наилучшие результаты. Учитывая важность креатива, понимание того, как вы можете оценить эффективность своих ресурсов, имеет решающее значение для формирования вашей мета-рекламной стратегии.

Разрушая это

На главном экране Ads Manager вы можете использовать Авария возможность сегментировать эффективность по отдельным рекламным объявлениям (изображениям и видео). Это можно сделать либо на уровне группы объявлений, либо на уровне объявления.

Затем вы можете просмотреть такие показатели, как клики, клики по ссылкам, показы, цена за клик (CPC), рейтинг кликов (CTR), охват, частота и расходы на отдельные активы. Однако, к сожалению, вы не можете увидеть подсчеты пользовательских конверсий или событий с разбивкой на этом уровне.

Хотя отсутствие данных о конверсиях является упущением со стороны Meta, вы все равно можете найти ценность в этих отчетах. Если вы используете динамический креатив, вы можете увидеть, какие отдельные ресурсы обслуживаются чаще всего и какие получают наибольшее взаимодействие (на основе CTR). Вы также можете определить, высока ли частота для определенных активов и не наступает ли усталость.

Если вы используете одно графическое объявление без динамического креатива, но используете разные изображения для разных мест размещения (например, квадратные изображения для мест размещения в ленте и вертикальные изображения для историй и роликов), вы все равно можете увидеть эффективность конверсий, разделенную по местам размещения, а не по креативам. Здесь вы также можете разграничить разные платформы (Facebook, Instagram или Threads) для отдельных типов размещения.

Пользовательские отчеты

Вы также можете использовать Отчеты по рекламе раздел для создания специального отчета, включающего отдельные рекламные объявления в дополнение к показателям, которые вы хотите видеть. При создании отчета используйте сводную таблицу и установите флажок «Рекламный креатив», если вы хотите видеть агрегированные данные по кампаниям и группам объявлений, в которых используется один и тот же креатив.

Затем вы увидите миниатюру изображения или видео вместе с сопроводительной копией. Этот отчет может быть полезен для совокупного сравнения эффективности конкретных изображений, если вы повторно используете их для разных групп объявлений или кампаний. Например, у вас могут быть кампании, сегментированные по рынку по соображениям бюджета, но обслуживающие одни и те же ресурсы.

Креативное тестирование

Мы рассмотрели несколько способов оценки эффективности креативов в ваших мета-кампаниях, но что, если вы хотите провести тест с нуля, чтобы сравнить эффективность различных креативных ресурсов? Вы можете использовать стандартный Эксперименты функция, которая уже некоторое время существовала в Meta, и настраивать отдельные группы объявлений или кампании с разными объявлениями, но давайте отточим функцию креативного тестирования, специально созданную для этой цели.

Чтобы начать тестирование, перейдите в режим редактирования существующего объявления в кампании и прокрутите вниз, пока не увидите раздел «Тестирование креативов». Выберите опцию «Настроить тест».

Далее вы можете определить критерии для вашей тестовой установки. Начните с создания до пяти объявлений. Затем выделите сумму бюджета, которую вы хотите использовать, и определите продолжительность теста (до 30 дней).

Наконец, выберите показатель, который вы будете использовать для оценки успеха. Вы можете выбрать более общую цель, например цену за клик или цену за результат, либо выбрать конкретную конверсию (индивидуальную конверсию или событие), чтобы посмотреть цену за конверсию.

Наконец, подтвердите свое тестирование и настройте новые объявления, включив в них обновленные ресурсы, которые вы хотели бы использовать. Затем вы можете просмотреть результаты в разделе «Эксперименты» или через кампанию в Ads Manager, когда тест начнет выполняться.

По словам Меты, использование этого подхода позволяет вам сохранить знания, полученные из тестовых объявлений, в вашей группе объявлений, если вы решите запускать их в дальнейшем. Поскольку этап обучения может стать препятствием для запуска новой рекламы, эта тактика может быть полезной в дополнение к простоте тестирования.

Измерение вне мета

В дополнение к тому, что вы можете увидеть в Meta, используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы оценить эффективность кликов по объявлениям на вашем сайте. Если вы правильно пометили URL-адреса своих объявлений, вы можете увидеть, как конкретные из них привели к вовлечению и конверсиям на вашем сайте.

Мета-атрибуция (даже атрибуция по кликам) печально известен тем, что берет на себя все возможноено использование другой платформы позволит вам видеть метатрафик наряду с другими источниками, которые также могли повлиять на конверсию. Затем вы можете определить, как мета могла повлиять на процесс покупки, поскольку часто она может появиться раньше и сопровождаться такими источниками, как поиск.

Что следует протестировать?

Как вы можете спланировать творческие тесты, которые дадут вам действенные данные? Как обсуждалось в начале статьи, дифференциация является ключом как к предотвращению утомления, так и к достижению значительных результатов.

Хотя возможности проектирования могут различаться в зависимости от ресурсов и пропускной способности вашего бизнеса, наличие множества инструментов искусственного интеллекта и удобных платформ проектирования позволяет легко создавать несколько активов. Подумайте, что лучше всего подходит для вашего бренда, но некоторые потенциальные предложения для сравнения включают:

• Иллюстрированные векторные изображения против фотографий.
• Стоковая фотография против фотографии вашего бренда.
• Анимация против статических изображений.
• Ресурсы с большим количеством текста или минимальный текст или его отсутствие.
• Неформальные «телефонные» видео против отполированных официальных видео.

Отсюда вы можете оценить, какие типы активов лучше всего резонируют с вашей аудиторией, основываясь на данных, которые вы можете видеть как в Meta, так и на сторонних платформах. Кроме того, будьте осторожны, чтобы не списать полностью определенный тип креатива из-за прошлого теста. Предпочтения аудитории могут меняться со временем, поэтому стоит периодически повторять тестирование.

Как вы можете применить свои знания?

Оценивая эффективность различных активов, вы можете перевести полученные знания в практическое применение в мета-системе и за ее пределами. Например, если вы обнаружите, что анимированные текстовые видеоролики, как правило, работают хорошо, вы можете создать их для нескольких продуктов и протестировать разные видеофоны.

Кроме того, извлеките знания, выходящие за рамки Meta, и примените их на других платформах. С учетом того, что каждая платформа уникальна и то, что работает на одной, не обязательно будет работать на других, изображения, которые работают на Meta, возможно, стоит протестировать на других каналах, таких как Google Demand Gen и LinkedIn.

За пределами рекламных платформ вы также можете реализовать на своих целевых страницах стили изображений или видео, прошедшие мета-тестирование. Например, если ваша мета-аудитория больше резонирует с иллюстрированными векторными изображениями, чем с фотографиями, протестируйте этот тип креатива в графике на своем сайте.

Начните оценку и начните тестирование

Если вы раньше не уделяли достаточно внимания эффективности конкретных креативов в Meta, сейчас самое время начать это делать. Убедитесь, что вы используете достаточно разные варианты и избегаете утомления. Продумайте несколько тестов, которые вы можете провести для своих клиентов или своего бренда, и начните создавать и запускать новую графику.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Виктория_М/Shutterstock