Одной из проблем современного видеомаркетинга является оптимизация вашего контента для распространения на нескольких платформах, каждая из которых представляет контент по-разному. То, что хорошо работает на YouTube, не будет автоматически переведено на TikTok. Даже внутри платформ существуют разные варианты форматов, например, короткие видео на YouTube или видео, публикации в Instagram и истории. По крайней мере, для некоторых ваших видео вам необходимо подумать о том, как перенести их с одной платформы и формата на другую. Всегда учитывайте типы экранов, на которых ваша аудитория будет смотреть видео.
Содержание
Веб-сайт
Вы можете представить видео на своем веб-сайте в любом соотношении сторон и размере. Ваша аудитория будет смотреть их на различных настольных и мобильных устройствах.
Однако, если вы хотите, чтобы видео индексировались и отображались в поиске Google, лучше придерживаться типичного широкоэкранного соотношения сторон 16×9. Используя плагин Yoast Video SEO для WordPress, вы можете указать миниатюру и дополнительные структурированные данные, чтобы ваши видео генерировали трафик.
Кроме того, очень важно обеспечить адаптивность видео на вашем веб-сайте, чтобы они масштабировались вместе с остальной частью страницы и хорошо отображались на телефонах и планшетах, при этом половина миниатюры не перемещалась за пределы экрана. Если вы используете платный хостинг, такой как Wistia, он обрабатывает это автоматически, но вам нужно проделать дополнительную работу для встраивания YouTube, чтобы они реагировали.
YouTube
Видео YouTube имеют широкоэкранный формат 16×9, а короткометражки YouTube – вертикальный формат 9×16. Благодаря этому шорты на YouTube кажутся «в первую очередь мобильными». Более широкий формат видео имеет более кинематографический и телевизионный формат.
Имейте это в виду при создании видео для обоих форматов. Снимайте видео так, чтобы фокус находился точно в центре кадра. Таким образом, вы можете эффективно обрезать его, не теряя при этом существенного содержания или качества изображения. Если это говорящая голова, дайте много места по бокам, если снимаете горизонтально, и над и под ней, если снимаете вертикально.
Если вы создали вертикальное видео и хотите адаптировать его для широкоэкранного формата, существует множество творческих способов «упорядочить» видео с помощью графических элементов слева и справа от движущегося изображения. Такие инструменты, как клипчемп и волна.видео позволяет сделать это очень просто. Adobe Premiere и Premiere Rush могут аналогичным образом масштабировать этот процесс с помощью шаблонных проектов.
То же самое касается адаптации широкоэкранного видео для короткометражек на YouTube. Вы можете «почтовый ящик» видео с некоторыми полосами, содержащими вспомогательный текст или изображения. Это разумная альтернатива полному обрезку видео. Особенно, если контент в другом соотношении сторон выглядит не очень хорошо. Например, когда в видео представлен один общий план двух людей.
Фейсбук
Facebook допускает более широкое разнообразие соотношений сторон, чем YouTube, а видео, представленные в ленте, могут соответствовать любой форме и размеру.
Вы можете публиковать видео в форматах 16х9 (стандартный широкоэкранный альбомный), 4:5 (телеформат старого образца, но вертикальный), 1:1 (квадратный) и 6х19 (вертикальный телефонный). В историях Facebook видео имеет вертикальный формат 9×16.
Таким образом, Facebook может принимать без адаптации большинство видеоформатов, созданных изначально для других платформ распространения. Иногда может помочь форматирование видео размером 16×9, чтобы превратить его в формат 4×5, и добавление вспомогательного текста, который добавляет контекст при просмотре видео без звука, поэтому стоит протестировать различные форматы для ваших конкретных видео и посмотреть, какой из них привлекает больше всего внимания.
Инструменты для оптимизации презентации в различных форматах YouTube также применимы и к Facebook.
Инстаграм
Инстаграм работает как Facebook. Он поддерживает несколько форматов, но представляет видео немного по-другому.
Ролики Instagram в ленте будут отображаться как 4×5 по вертикали. При нажатии отображается как 9×16 по вертикали, то есть более высокое изображение. Вы должны создавать и публиковать видео, которые творчески подходят для обоих форматов. Убедитесь, что вы можете обрезать их с 9×16 до 4×5 и полностью содержать основную работу.
Для ресурсов, которые начинаются с широкоэкранных видеороликов 16×9, это обычно означает размещение их в почтовом ящике с вспомогательным текстом. Для видеороликов, которые начинаются как мобильные видеоролики 9×16, это означает, что все наложения или анимированные элементы сверху находятся в пределах основного кадра видео 4×5, чтобы платформа не обрезала их автоматически.
Истории Instragram — это то же самое, что истории Facebook. Видео доступны только в виде вертикальных фрагментов размером 9×16. Повторная публикация роликов/видео в ленте с вспомогательным текстом над и под видео — распространенный способ их повторного использования в историях.
Теоретически LinkedIn поддерживает самые разные соотношения сторон. Но на практике лучше придерживаться горизонтального широкоэкранного видео 16×9 или квадратного видео 1:1. Вертикальные видео 9×16 автоматически группируются по столбцам.
Придерживайтесь формата 16×9 для видео с более широкими кадрами, пейзажами, несколькими людьми и более кинематографическим стилем. Для простых говорящих голов или анимации используйте видео 1:1, поскольку они занимают немного больше места на экране в ленте.
Если вы снимаете вертикальные видеоролики для историй в Instagram, TikTok и т. д. и хотите дать им дополнительную жизнь в LinkedIn, просто оставьте достаточно места вверху и внизу видео, чтобы при обрезке не было слишком много места.
ТИК Так
Видео TikTok имеют размер 9×16 по вертикали и предназначены для съемки на телефон. Часто места достаточно для всего тела, например, при первоначальном использовании танцевальных видеороликов. Вам необходимо значительно адаптировать широкоэкранные видео 16×9 для TikTok. Они, как правило, не работают хорошо, если их лишь поверхностно изменить с помощью почтового ящика.
Соответственно, вы должны создавать видео для TikTok исключительно с учетом платформы. Хотя видео, используемые в историях Instagram и короткометражках на YouTube, естественно, хорошо отформатированы для TikTok.
Рекомендации по оптимизации видео на разных платформах
Вы должны подумать, где будет храниться видео для множества социальных сетей и видеоплатформ, доступных сегодня. Сделайте это перед съемкой, чтобы иметь возможность отредактировать и оптимизировать контент для устройства и отформатировать его.
Вообще говоря, видео будет одним из двух типов творений.
В первую очередь они могут быть кинематографическими, то есть горизонтальными изображениями размером 16×9, сделанными горизонтально с помощью камеры или телефона. Они будут включать более широкие кадры, вероятно, разные уровни масштабирования и относительно небольшое движение камеры. Это то, что вы обычно делаете для своего веб-сайта или YouTube.
Альтернативно это могут быть мобильные видеоролики, то есть творения размером 9×16, снятые вертикально на телефон. Они, как правило, ближе, сосредотачиваются на одном объекте, часто с большим количеством движений камеры. Это то, что вы обычно делаете для TikTok, короткометражек на YouTube и историй в Instagram.
Оптимизируйте видео для разных платформ и экранов
Чтобы оптимизировать видео для разных платформ и размеров экрана, вы должны адаптировать каждый тип видео по-разному, чтобы они работали на платформах, для которых вы не снимали специально. Как правило, вам нужно обрезать видео или добавить дополнительные графические элементы в почтовый ящик или почтовый ящик, чтобы они поместились.
