Google готов переосмыслить процесс поиска, чтобы лучше доставлять то, что ищут пользователи.

Его тестирование Опыт, генерируемый поиском (SGE) и другие достижения в области ИИ отражают стратегический сдвиг в сторону расширения возможностей взаимодействия ИИ посредством естественных запросов. С помощью SGE пользователи могут видеть краткие описания тем и участвовать в динамических диалоговых режимах.

SGE тщательно разработаны для вознаграждения за контент, который подчеркивает принципы Google EEAT – опыт, знания, авторитетность и надежность. Система также отдает приоритет контенту, богатому опытом и авторитетными подтверждениями.

@Google снова переупаковывает результаты поиска с помощью Search Generated Experiences и генеративного #AI, говорит @JimYu через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Google предоставляет пользователям краткие описания или краткие ответы, которые особенно полезны для понимания сложных тем и напоминают короткие информационные поля вверху результатов поиска.

Кроме того, он предлагает возможность изучить более подробную информацию, щелкнув ссылки на первоисточники. SGE основаны на модели большого языка Google (LLM), модели общего назначения PaLM 2 и унифицированной многозадачной модели (MUM).

Каждая страница результатов поиска будет отличаться, а SGE находятся на экспериментальной стадии. Создатели контента и маркетологи должны быть готовы экспериментировать, тестировать, измерять результаты и формулировать стратегию для SGE.

В поисках «хорошего велосипеда для пятимильной поездки по холмам» текст, сгенерированный искусственным интеллектом, подчеркивает аспекты, которые следует учитывать при выборе пригородного велосипеда, и приходит к выводу, что электронный велосипед лучше всего подходит для холмистых местностей. Затем в нем перечислены лучшие электронные велосипеды, которые стоит рассмотреть. Весь этот контент появляется перед любыми органическими или платными результатами поиска.

Конечно, любое изменение в опыте поиска и макете страниц результатов поисковой системы Google требует изменения стратегии SEO, чтобы использовать новые возможности для ранжирования и взаимодействия.

Как сделать ваш контент частью SGE

Хотя еще слишком рано оценивать весь эффект этого диалогового подхода ИИ, я ожидаю, что эффект от трафика будет аналогичен предыдущим результатам с нулевым кликом, поскольку многие поисковые пользователи получат нужный им ответ, не переходя на другой сайт. В этом случае трафик верхнего уровня снизится, но коэффициент конверсии может увеличиться, поскольку люди, которые нажимают, чтобы посетить сайты, более заинтересованы.

Ожидайте, что новый опыт, генерируемый поиском @Google, сократит трафик верхнего уровня, но повысит коэффициент конверсии посетителей сайта из поиска, говорит @JimYu через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы максимально эффективно использовать возможности поиска Google, оптимизируйте эти четыре типа контента.

1. Изображения и видео

Визуальный контент часто занимает видные позиции в результатах обычного поиска и SGE. Оптимизируйте свою стратегию поиска изображений и видео для следующих целей:

Обращайтесь к намерениям пользователя по диалоговым запросам

• Используйте актуальные исследования ключевых слов.
• Разбивайте длинные сложные видеоролики на удобные видеоролики, которые отвечают на один вопрос или объясняют одну идею.
• Используйте оригинальные изображения профессионального качества, чтобы четко передать одну точку, продукт или концепцию и выделиться в конкурентных результатах поиска мультимедиа.

Просмотрите разметку схемы сайта и структурированные данные.

• Используйте структурированные данные и разметку схемы, чтобы поисковые системы могли легче понимать контент видео и изображений.
• Добавьте описания, имена файлов и замещающий текст.
• Добавьте изображения и видео в карту сайта, чтобы сканеры заметили весь ваш контент.

Улучшите впечатления посетителей

• Соответствующим образом изменяйте размер изображений, сжимайте размеры файлов и оптимизируйте их для Интернета. Сеть доставки контента может помочь выполнить эти шаги в масштабе предприятия.
• Сделайте изображения и веб-сайт адаптивными и удобными для мобильных устройств.
• Используйте целевые ключевые слова естественным образом в изображении, заголовке видео, замещающем тексте, подписях или описаниях.

2. Блоги и статьи

Если вы усовершенствовали содержание своего блога на основе Полезная система контента Google Search, у вас есть преимущество в разработке стратегии для поискового опыта. Google отдает приоритет полезному, высококачественному контенту и все чаще создает тонкий, общий контент, который не кажется написанным людьми для людей.

Работая с SGE, подумайте о естественном ходе разговора между пользователем и искусственным интеллектом Google. Как вы можете лучше удовлетворить потребности пользователей и дать понять Google, что ваш блог или статья — лучший выбор для релевантных запросов?

Создавайте #контент, который учитывает естественный ход разговора между пользователем и генеративным #ИИ @Google, — говорит @JimYu через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Учтите следующее:

Обратите внимание на структуру блога/статьи.

• Используйте подзаголовки, чтобы разбить блоки текста, выделить важные вопросы и информацию и помочь читателям просмотреть информацию.
• Убедитесь, что содержание каждого раздела соответствует обещанию подзаголовка.
• Проведите аудит своей библиотеки контента, чтобы определить подходящих кандидатов для обновления и оптимизации для SGE. Ищите возможности добавить структуру и более четко выделить вопросы и ответы в существующих сообщениях.

Используйте естественный язык

• Поймите потребности, вопросы и предпочтения вашей аудитории и обращайтесь к ним в разговорном тоне. Используйте язык, который находит отклик у ваших читателей и заставляет их чувствовать, что вы разговариваете один на один.
• Включайте длинные ключевые слова естественным образом в свой контент, чтобы они плавно вписывались в контекст.
• Всегда пишите в первую очередь для людей, а затем оптимизируйте для поиска.

Схема

Схема.орг предоставляет схему для типов контента, таких как статьи, рецепты, события, обзоры и т. д. Внимательно просмотрите свой контент, чтобы определить ключевые элементы, которые следует выделить, такие как название статьи, автор, дата, изображения и любые соответствующие детали. Затем выберите соответствующие типы схем, соответствующие вашему контенту.

Хотя можно вручную добавить разметку схемы в HTML-код, инструменты разметки структурированных данных могут упростить процесс и обеспечить точность.

Схема стала жизненно важной с появлением генеративного искусственного интеллекта и Google Search Generative Experiences. Во всех отраслевых категориях в BrightEdge мы наблюдаем в четыре раза больший наличие тегов схемы В этом году они занимают высшие позиции, чем в 2022 году. Поскольку маркетологи планируют начало праздничного сезона в электронной коммерции, большое внимание уделяется изображениям и схеме продукта – тенденция взаимоотношений, которую мы наблюдаем в целом, когда бренды готовятся к поисковому генеративному опыту. Они также обеспечивают пометку важной информации об организации и компании, такой как местоположения, учетные записи в социальных сетях и сторонние обзоры.

Использовать Тест расширенных результатов Google и валидатор разметки схемы чтобы увидеть, какая схема контента может привести к появлению расширенных результатов.

3. Содержание профиля компании в Google

Переход на поисковый опыт отчасти призван помочь пользователям находить точную и полезную информацию о местном бизнесе. С этой целью Google начал поиск отзывов и фотографий из профилей компаний в Google. в июне. Это более тесно связывает вашу локальную стратегию SEO с органической стратегией, поскольку информация в бизнес-профилях дает возможность появляться выше и чаще в результатах диалоговых запросов.

Как вы можете использовать это в своих интересах? Сделайте следующее:

Добавляйте больше качественных фото и видео

• Пригласите профессионального фотографа, чтобы обновить ваши фотографии и убедиться, что они оптимизированы с использованием описательных имен файлов.
• Регулярно добавляйте фотографии и видео интерьера и экстерьера компании, продуктов/услуг, сотрудников, мероприятий и многого другого, чтобы Google распознавал, что профиль содержит новый контент.
• Создайте процесс удаления устаревших фотографий и видео, чтобы основной контент оставался актуальным и высокого качества.

Улучшите управление отзывами

• Оперативно отвечайте на все местные отзывы, как положительные, так и отрицательные.
• Используйте электронную почту или SMS, чтобы следить за покупками и посещениями магазинов, чтобы сортировать негативные впечатления и поощрять отзывы. Задавайте вопросы в опросах после транзакций, чтобы получить более описательные и насыщенные ключевыми словами ответы.
• Обеспечьте точность название компании, адрес и номер телефона.
• Имейте в виду, что Google может изменить контактную информацию в бизнес-профилях на основе предложений пользователей, других результатов в Интернете, информации, предоставленной агрегаторами данных, и т. д. Используйте программное обеспечение для мониторинга и предотвращения проблем, вызванных устаревшими бизнес-данными.

4. Сообщения и контент чат-ботов

Вы можете задаться вопросом, какое отношение чат-боты имеют к рейтингу в результатах поиска. В конце концов, чаты клиентов не индексируются в результатах поиска Google. Однако существующие чат-боты и контент для обмена сообщениями могут иметь большее влияние в мире SGE, в том числе:

Изучите информацию о чат-ботах

Когда люди взаимодействуют с вашим чат-ботом, технология искусственного интеллекта направляет их на ваши контент-ресурсы, чтобы ответить на вопросы и найти дополнительную информацию:

• Какие вопросы люди чаще всего задают вашим чат-ботам?
• Какие ключевые слова люди используют при взаимодействии с чат-ботом?
• Как вы можете включить эти возможности в свой контент?

Просмотрите ответы Google Messaging

Google позволяет компаниям устанавливать автоответчики на часто задаваемые вопросы, отправленные через систему обмена сообщениями профиля компании Google.

• Оценивайте задаваемые вопросы, поскольку они также могут возникать при диалоговом поиске. Есть ли у вас точный и актуальный контент, чтобы ответить на эти вопросы, или пришло время обновить его?
• Оценивайте производительность страниц по URL-адресам, которыми вы делитесь, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы и обмениваться мгновенными сообщениями. Какие страницы вызвали резонанс и привели к конверсиям? Как можно лучше оптимизировать эти страницы для повышения конверсии?

Расширьте свою библиотеку образовательного контента

• Ищите возможности преобразовать текстовый контент в видео или изображения в своей базе знаний, чтобы заполнить ответы чат-бота и обмена сообщениями.
• В дополнение к исследованию ключевых слов изучите живые результаты поиска, чтобы узнать, какие типы контента Google может предпочесть для конкретных запросов. Есть ли у вас контент, который будет там появляться? Если нет, то вот ваша возможность.

Получите отличный опыт

Поиск становится скорее разговором, чем транзакцией, расширяя потенциальные точки взаимодействия на пути аудитории. Поскольку Google Search увеличивает роль искусственного интеллекта, в частности генеративного искусственного интеллекта, для достижения лучших результатов, маркетологам следует оценить новые возможности. Затем вы сможете спланировать и реализовать стратегическую стратегию контента, отвечающую потребностям и ожиданиям развивающихся пользователей.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.