Трудно представить, что в 2024 году у компании не будет сайта. Сайт – это не только визитная карточка компании, но и средство общения с ее аудиторией и осуществления продаж. От его удобства, понимания и оптимизации зависят позиции в результатах поисковых систем, объем и лояльность органического трафика.

Что такое оптимизация текста и зачем она нужна?

В широком смысле речь идет о выборе наилучшего варианта среди множества возможных вариантов. В SEO-индустрии — это комплекс работ над сайтом с целью улучшить его позиции в результатах поиска. Если говорить об оптимизации текстов на сайтах, то раньше под этим термином подразумевалось насыщение постов ключевыми словами.

Лет 15-20 назад это работало буквально так: чем больше ключевых слов было в тексте, тем авторитетнее поисковая система считала страницу по этим поисковым запросам. Считаете ли вы, что эти страницы были информативными и полезными? Конечно, нет. Тексты, наполненные ключевыми словами, было невозможно прочитать. Некоторые SEO-оптимизаторы начали скрывать со страницы блоки, содержащие ключевые слова, но оставлять их видимыми для поисковых ботов.

Такая работа с текстами уже осталась в прошлом. На позиции в результатах поиска влияет большое количество факторов. И поисковые системы не «прощаются» с пользователями, когда они переходят из результатов поиска на сторонние ресурсы, а продолжают учитывать их действия (поведение на сайте).

Вхождение ключевых слов, релевантных поисковым запросам, остается важным для продвижения сайта в поисковых системах. «Доказывать» важность и полезность информации должен уже не только поисковый робот, но и каждый пользователь, перешедший из органической выдачи на сайт.

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Не тратьте свою энергию на создание контента, страниц и элементов только для поисковых систем — там написано в руководстве по поисковой оптимизации Яндекса.

Зачем нужна оптимизация текстов?

Ответ лежит на поверхности. Тексты должны быть информативными и понятными для тех, кто их читает. Информативность – это значит, что пользователь больше не хочет возвращаться в поисковую систему для уточнения необходимой информации. Понятно – пользователь на сайте может совершить целевое действие (например, если речь идет о коммерческих сайтах, то это расчет, покупка или заявка).

Алгоритмы поиска учитывают поведение пользователей на сайте и оценивают релевантность поискового ответа (страницы сайта) поисковому запросу. Одним из показателей оценки поведения пользователей на веб-сайте является показатель отказов трафика от поисковых систем. Если он высокий, стоит задаться вопросом, почему пользователи быстро покидают сайт, не совершая целевого действия и не переходя на другие страницы сайта.

Наиболее распространенные ситуации, когда необходима оптимизация текста на сайте:

• повысить лояльность. Здесь важную роль играет удобство восприятия текста пользователем. Чем понятнее и полезнее будет контент, тем больше бренд вызовет доверие у потенциальных и реальных клиентов. Текст на сайте — это тот же диалог с потенциальным клиентом, но не прямой. И оно должно быть построено естественно, на языке пользователя. Для этого вам необходимо изучить и понять свою целевую аудиторию;




• улучшить рейтинг страницы в поиске. Чем выше позиция сайта в результатах поиска по ключевым запросам, тем больше органического трафика и целевых посетителей он может привлечь;




• увеличение конверсии. Целью этой задачи оптимизации является получение максимальной отдачи от затраченных усилий. Вы наверняка слышали о термине «продающий текст». Пользователь может перейти из поиска на «непродающую» страницу. Но с помощью текста, грамотной навигации и ссылок в контенте можно направить его на нужное целевое действие. Все просто: если пользователь не понимает, что он делает на сайте, он покидает сайт.

Роль ключевых слов в оптимизации текста

В зависимости от услуги Яндекс РадарТолько за первую неделю 2024 года в поисковых системах «Яндекс» и Google было совершено более 1,5 млрд посещений. Это колоссальный трафик, который распределяется по органической выдаче и направляется на сторонние ресурсы по многим поисковым запросам.

Ключевые слова и фразы помогают поисковым системам определить тему и содержание текста, а также привлечь внимание целевой аудитории.

• Подготовка ключевых слов. Потребуется анализ конкурентов и целевой аудитории, подготовка семантического ядра и выявление высоко, средне и низкочастотных запросов.




• Естественно интегрируйте ключи в текст. Цель текста — предоставить ответ на искомый запрос, а не показать, что он содержит прямое вхождение ключевого слова. Текст должен быть понятен читателю без дополнительных пояснений. Необходимо использовать простые и понятные предложения, избегая сложных предложений и терминов.




• Поддерживайте баланс ключевых слов. Мы уже упоминали об этом ранее. Не следует злоупотреблять ключевыми словами, так как это может привести к снижению качества текста и ухудшению его читабельности.

Услуги по подбору ключевых слов

При выборе ключевых слов следует ориентироваться на то, что именно ищут и как часто в строке поиска. Специальные сервисы помогают не только увидеть поисковые запросы, но и оценить частоту их использования.

• Яндекс Вордстат. Этот инструмент позволяет просматривать статистику использования тех или иных слов. Можно увидеть запросы, введенные пользователями за последний месяц, похожие слова, географию поиска и т. д.

• «мутаген». Помимо того, что умеет предыдущий сервис, этот инструмент позволяет увидеть уровень конкуренции за ту или иную фразу или слово. Это помогает понять, насколько сложно будет вывести сайт в топ по заданному ключевому слову.

• UberSuggest. Сервис позволяет увидеть конкуренцию по ключевому слову в числовом выражении. Чем выше показатель, тем сложнее будет вывести сайт в топ по этому запросу. Вы также можете изучить статистику и выбрать похожие ключи.

Поисковые намерения: учет целей поисковых запросов.

При оптимизации текстов на сайте важно учитывать не только ЧТО ищут пользователи, но и ПОЧЕМУ. Цели поисковых запросов называются «поисковым намерением» или просто «намерением».

Например, пользователь вводит в поисковую систему запрос «купить кофе». Цель поиска может быть разной: пополнить хозяйственные запасы или купить оптом для кафе, а может быть, вам нужен готовый напиток здесь и сейчас. В запросах без указания действия (например, «свежеобжаренный кофе») может подразумеваться как желание купить, так и поиск общей информации.

Намерения поиска обычно делятся на три основные группы:

Навигационные цели. Пользователь обращается к поисковой системе, чтобы найти конкретную организацию, веб-сайт или страницу. Эти запросы часто содержат названия компаний.

Транзакционные намерения. Пользователь ищет информацию для выполнения определенного действия, например, покупки товара или заказа услуги. В запросах с таким намерением можно встретить слова «цена», «купить», «скачать», «позвонить», «заказать».

Информационные намерения. Пользователь ищет подробную информацию. И хотя выраженной коммерческой составляющей в таких запросах нет, оптимизация этих запросов позволяет расширить верхний уровень воронки, а удобная навигация по сайту может привести пользователя к покупке. Для этого на сайтах создаются информационные разделы и блоги.

Намерение поиска напрямую влияет на тип контента на сайте. Не стоит предлагать пользователю большую экспертную статью о видах альянсов, добыче золота и качестве сырья, если он в этом не заинтересован, а цель его поиска — ознакомиться с ассортиментом и совершить покупку.

Для определения целей поисковых запросов используют специальные сервисы, ручной анализ результатов поиска и изучение поведения пользователей на сайте. На основании этих данных принимается решение о том, как представить информацию так, чтобы она была релевантна поисковому запросу.

Давайте подведем итоги

Адаптировать текстовую информацию необходимо прежде всего под целевого посетителя, а не поисковых систем. Для этого вам необходимо понять, что ищут ваши пользователи и какой ответ они хотят получить.

Если пользователь, зайдя на сайт из поиска, не найдет необходимую информацию, он вернется в поисковую систему. Это может негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска (это не единственный определяющий фактор снижения рейтинга в поиске).

Ключевые слова необходимы для понимания информации, которая нужна пользователям. Но они не являются отправной точкой для написания текстов. Важно учитывать, с какой целью пользователи ищут ту или иную информацию.