Когда пользователь выполняет поиск в Google, он ожидает, что будет подключен к веб-сайтам, которые соответствуют цели его запроса. Поэтому алгоритм Google проверяет разметку структурированных данных каждого домена (она же разметка схемы), чтобы предоставить пользователям наилучшие возможные ответы на их запросы.

При добавлении структурированные данные Добавление их на ваши веб-страницы позволяет поисковым системам лучше понимать и контекстуализировать содержимое вашей страницы. Это помогает им предоставлять более точные результаты для поискового запроса пользователя, а также отображать ваш контент в виде расширенного результата на странице результатов поисковой системы (SERP), что может повысить вовлеченность вашего сайта.

Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать, как сделать ваш веб-сайт заметным, просто добавив структурированные данные в ваши домены.

Что такое богатый результат?

А богатый результат (ранее известный как Rich Snippet) — это результат расширенного поиска, который появляется в поисковой выдаче. Эти улучшенные результаты поиска имеют дополнительные интерактивные или визуальные функции, и доказано, что они стимулируют и улучшают взаимодействие с пользователями. В частности, расширенные результаты поиска Google могут отображаться в виде видео, информационной карты, карусели и многих других уникальных визуальных элементов.

Вы можете квалифицировать свой контент для расширенных результатов поиска, добавив на свою страницу соответствующую разметку структурированных данных. Однако это не гарантирует, что вы получите этот расширенный результат для каждого поискового запроса. В зависимости от поискового запроса пользователя Google может решить, что обычная синяя ссылка лучше для пользователя, чем расширенный результат поиска.

После того как вы добавили на свою веб-страницу соответствующие структурированные данные, вы можете использовать Google, чтобы определить, подходит ли ваша страница для расширенных результатов поиска. Инструмент для проверки расширенной оценки. Инструмент определяет, какие типы расширенных результатов поиска были найдены на вашей странице, и отображает любые ошибки, которые могут быть в ваших структурированных данных. Некоторые типы также позволяют вам предварительно просмотреть свою страницу как расширенный результат в поисковой выдаче как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Какое отношение ваш контент имеет к достижению расширенных результатов в поиске Google?

Прежде чем вы сможете использовать расширенные результаты для повышения вовлеченности, вы должны сначала создать свою библиотеку контента. Структурированные данные, связанные со страницей, должны описывать ее содержимое. Если ваш контент плохого качества или не соответствует ему Политика Googleрешение этих проблем должно иметь приоритет над внедрением структурированных данных.

Кроме того, Google заявляет, что вы должны размечать только тот контент, который действительно виден на вашем сайте. Если ваша страница не содержит содержания, которое вы добавили в свою разметку схемы, Google может не предоставить расширенный результат, поскольку это может ввести пользователей в заблуждение.

Предположим, вы добавили фразу «время приготовления» в разметку схемы страницы продуктов питания, но на самом деле у вас нет контента о времени приготовления или приготовлении пищи на этой странице. В таком случае Google, скорее всего, объявит вас неподходящим Рецепт богатый результат.

Как оптимизировать свой контент для расширенных результатов в Google

Убедитесь, что ваш контент соответствует необходимым свойствам структурированных данных для целевых расширенных результатов поиска.

Чтобы иметь право на получение расширенных результатов, убедитесь, что на вашей странице есть контент, необходимый для удовлетворения требуемых свойств структурированных данных для типа расширенных результатов, на которые вы ориентируетесь.

Google закончился 32 различных типа богатые результаты, каждый из которых может быть достигнут путем добавления правильных свойств структурированных данных на веб-страницу и соблюдения перечисленных рекомендаций по содержанию.

Допустим, вы управляете местным бизнесом и хотите получить значимый результат для своего продукта или услуги.

Чтобы добиться богатого продукта результата, вы должны пометить свою страницу продукта с помощью значка Тип продукта. Google требует, чтобы вы включили свойство name и хотя бы одно из свойств — обзор, предложения или суммарный рейтинг — в свою разметку, чтобы иметь право на расширенный результат продукта. Поскольку вы можете размечать только тот контент, который виден на вашей странице, вы должны сначала убедиться, что вы соответствуете требованиям свойства.

В этом случае страница вашего продукта должна содержать:

Чтобы улучшить свое право на расширенные результаты, вы также можете пометить свою страницу рекомендуемыми свойствами, которые Google перечислил для расширенных результатов, на которые вы ориентируетесь.

Например, вы можете включить положительные комментарии И негативные комментарии на странице вашего продукта, и Google может использовать эту информацию для: Раздел плюсы и минусы в ваших богатых результатах. (Помните, однако, что не все рекомендуемые свойства разметки схемы расширяют расширенный результат.)

Убедившись, что на вашей странице есть правильный контент, вы будете на пути к достижению своей цели в расширенных результатах поиска. Но если вы хотите, чтобы ваша разметка схемы привлекала трафик, вы также должны учесть следующее:

Убедитесь, что ваш контент соответствует правилам Google в отношении контента.

Google опубликовал обширные рекомендации для содержания в целом. Однако у большинства расширенных результатов поиска также есть свои собственные правила уникального содержания, которых необходимо придерживаться.

выдержка из обзора Требования, в частности, стали намного строже. Согласно последним правилам Google, местные компании не могут участвовать эгоистичный Поведение при таргетинге на эти фрагменты, например B. Сбор разметки рейтинговой схемы для вашей компании.

Часто задаваемые вопросы И Предложения о работе также строго регламентированы. Чтобы получить расширенную оценку часто задаваемых вопросов, вам необходимо убедиться, что полный текст вопроса и соответствующий ответ видны на странице. Ваши объявления о вакансиях не должны использоваться для введения в заблуждение или обмана других. В противном случае Google не будет отображать расширенные результаты поиска для ваших сообщений, и вы рискуете получить ручное действие.

Мы рекомендуем вам ознакомиться с полными рекомендациями Google для каждого типа расширенных результатов, которых вы хотите достичь. Тем не менее, есть несколько общих советов, которые мы можем дать вам для начала:

Убедитесь, что ваши структурированные данные являются истинным представлением содержимого страницы.

Давайте вернемся к примеру с предыдущей страницы часто задаваемых вопросов.

В прошлом его добавление позволяло сайтам получать расширенную оценку часто задаваемых вопросов. Страница часто задаваемых вопросов Разметка схемы для любой страницы, которая похожа на нее, например. B. страница с заголовками и последующим текстом.

Сегодня ваша страница должна содержать вопрос (а не только заголовок) и ответ, чтобы иметь право на расширенный результат часто задаваемых вопросов. Поэтому убедитесь, что ваш контент на странице соответствует структурированным данным, которые вы к нему применяете.

Убедитесь, что ваш контент высокого качества

На заре поисковой оптимизации (SEO) бренды могли наполнять свой контент ключевыми словами и получать видимость с помощью других методов черной шляпы SEO. Однако Google признал это и скорректировал свой алгоритм, чтобы пользователи получали полезный контент.

Приоритизировать новые правила Google Контент в первую очередь для людейЭто означает, что ваши страницы не будут претендовать на расширенные результаты, если вы прибегнете к набивке ключевыми словами или другим недобросовестным тактикам.

В последней версии Google Обновление рейтинга продукта, компания заявила, что может использовать структурированные данные, чтобы определить, действительно ли что-то является обзором продукта. Хотя они не просто зависят от этого, добавление разметки схемы к вашим продуктам может помочь вам быть замеченным и получить богатые результаты.

Сосредоточьтесь на 1 основной теме на странице

Хотя может показаться заманчивым втиснуть несколько разных тем на одну страницу, чтобы вы могли ориентироваться на множество категорий с богатыми оценками, это не умная игра.

Google рекомендует сосредоточиться на одна основная тема на странице, так как это способствует лучшему взаимодействию с пользователем. Кроме того, сосредоточьтесь на темах, связанных с вашей областью знаний. Это позволяет вам передать свой опыт, знания, авторитет и надежность (ЕСТЬ).

Убедитесь, что ваш контент актуален

В рамках своих усилий по предоставлению пользователям релевантных материалов Google не показывает расширенные результаты поиска для просроченного, чувствительного ко времени контента. Например, вы не можете получить расширенные результаты для просроченные объявления о вакансиях.

Если вы установили срок действия позиции, но еще не закрыли эту позицию, обновите окно приложения. Как только вы обновите дату истечения срока действия, публикация снова будет иметь право на расширенные результаты.

Подготовьте свой контент, чтобы получить расширенные результаты Google

Добавление структурированных данных на ваши страницы не гарантирует расширенных результатов в Google. Однако, если вы хотите, чтобы ваша разметка схемы подходила для расширенных результатов поиска, сначала убедитесь, что у вас качественный контент, и следуйте всем рекомендациям Google. Поскольку разметка схемы и контент идут рука об руку, вам необходимо поддерживать их в актуальном состоянии, если вы хотите сохранить свою привилегию расширенных результатов.

В Schema App мы не просто помогаем нашим клиентам создавать разметку Schema в нужном масштабе и развертывать ее на своих веб-сайтах. Мы предоставляем нашим клиентам рекомендации по контенту и вооружаем их команды лучшими практиками для создания контента, который автоматически обеспечивает качественный результат.

Свяжитесь с приложением Schema сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу использовать отличный контент для реализации эффективной стратегии разметки Schema и достижения измеримых результатов.