В этом руководстве по поисковой оптимизации (SEO) объясняется, как оптимизировать Google EEAT для улучшения SEO.

Ниже вы узнаете о лучших способах оптимизации для EEAT, чтобы повысить органическую видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP), чтобы вы могли повысить рейтинг и трафик.

Что такое ЕАТ?

EEAT — это аббревиатура, обозначающая Опыт, профессионализм, авторитетность и надежность который представляет собой набор стандартов оценки веб-сайтов, взятых из Руководства Google по оценке качества поиска.

Почему EEAT важен?

EEAT важен для систем ранжирования Google, потому что эти сигналы помогают алгоритмам ранжировать страницы, поступающие из надежных источников, демонстрирующих опыт, знания и авторитет в определенной теме.

Сигналы EEAT особенно важны для тем, которые затрагивают здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность людей, также известных как темы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Если вы хотите занять высокие позиции в Google по целевым ключевым словам и сохранить эти позиции в долгосрочной перспективе, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт и его содержимое для EEAT. Если вы пренебрегаете этим аспектом SEO, ваш контент никогда не получит полного рейтинга и трафика, которых он заслуживает.

Как оптимизировать для EEAT

Чтобы продемонстрировать EEAT алгоритмам ранжирования Google, вам нужно сосредоточиться на трех факторах:

1. Создание высококачественного контента, демонстрирующего ваш опыт, знания, авторитетность и надежность в данной теме.
2. Оптимизация ключевых элементов на странице, демонстрирующих EEAT сканерам поисковых систем.
3. Получение качественных обратных ссылок и упоминаний, подтверждающих популярность и надежность вашего контента, бренда и/или его авторов.

Когда вы сосредоточитесь на этих качествах для каждой веб-страницы на вашем сайте, вы улучшите свои баллы EEAT. Это помогает повысить доверие к вашему контенту, поскольку он безопасен, точен, оригинален, надежен и заслуживает того, чтобы занимать первые места в результатах поиска.

Вот как оптимизировать каждый из этих трех факторов:

1. Создавайте высококачественный контент, демонстрирующий EEAT

• Продемонстрируйте экспертные знания и/или личный опыт по данному вопросу, поделившись подробной информацией, личным мнением, оригинальными фотографиями и видеороликами собственного производства.
• Продемонстрируйте экспертные знания по этому вопросу, поделившись подробной информацией. Охватите все важные подтемы, необходимые для того, чтобы читатель полностью понял тему.
• Будьте конкретны на своем языке. Сделайте так, чтобы каждое слово имело значение. Избегайте поверхностного контента. Не используйте обобщения или излишнее многословие, чтобы заполнить определенное количество слов.
• Продемонстрируйте личный опыт по этому вопросу, поделившись личным мнением, оригинальными фотографиями и видеороликами собственного производства.
• Убедитесь, что вся информация является точной и актуальной.
• Не пишите многословных вступлений. Просто объясните читателю, какая информация преобразуется на странице, а затем приступайте к делу.
• Включите 1-2 уникальных элемента (как минимум), которых нет в верхних URL-адресах для целевого ключевого слова. Примеры элементов включают таблицы, диаграммы, инфографику, видео, дополнительные элементы списка, цитаты отраслевых экспертов, раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) и т. д.
• Включите внешние ссылки на авторитетные источники для подтверждения фактов, статистики и утверждений.
• Включите внутренние ссылки на актуальный контент, чтобы предоставить пользователю больше контекста и ценности.

2. Оптимизируйте элементы на странице для EEAT

• Включите подпись автора со ссылкой на страницу с биографией автора.
• Включите изображение автора.
• Добавьте поле с биографией автора в нижней части страницы, в котором рассказывается об опыте автора в отрасли. Этот элемент является хорошей заменой, если на странице нет подписи. Вы также можете включить оба элемента (поле биографии автора и автора); однако это необязательно.
• Включите ссылки на учетные записи автора в социальных сетях на странице биографии автора и/или в поле биографии автора.
• Демонстрируйте учетные данные, квалификацию и награды автора в качестве доказательства компетентности.
• Добавьте структурированные данные автора на страницу, чтобы проверить имя автора, должность и URL-адрес страницы с биографией. Видеть Рекомендации Google по авторской разметке для получения более подробной информации о разметке.
• Укажите дату публикации.
• Включите время публикации для контента, связанного с новостями. Время не является обязательным для вечнозеленого контента.
• Включите семантически связанные слова в тему основного ключевого слова, чтобы повысить воспринимаемую глубину знаний.
• Предоставьте пользователям четкий способ связаться с владельцем сайта и узнать больше об организации с помощью гиперссылок «Контакты» и «О нас» в меню навигации верхнего и нижнего колонтитула.
• Включите полное название компании, адрес и номер телефона в видимый нижний колонтитул веб-сайта и на странице контактов.
• Добавьте структурированные данные местного бизнеса в нижний колонтитул HTML-кода, который включает название компании, адрес, номер телефона, изображение (логотип), URL-адрес и адрес электронной почты основного контактного лица. Видеть Структурированные данные местного бизнеса Google для получения более подробной информации о разметке.

3. Получите качественные обратные ссылки и упоминания для EEAT

• Получите обратные ссылки и упоминания с других авторитетных и заслуживающих доверия сайтов в вашей нише.
• Используйте такие источники, как HARO (Help a Reporter Out), чтобы создавать ссылки с высоким авторитетом домена из надежных онлайн-изданий, газет и блогов.
• Создайте онлайн-репутацию и авторитет для своих авторов по ключевым темам, заставив их размещать соответствующий контент на сторонних сайтах и ​​в социальных сетях.
• Получите положительные отзывы и оценки для вашей организации из авторитетных источников, таких как G2, Yelp, Trip Advisor и т. д.
• Создайте проверенный бизнес-профиль Google и список Bing Places для своего бизнеса.
• Разместите свой бизнес в популярных бизнес-каталогах, сохраняя при этом единый NAP (имя, адрес и номер телефона) на этих сайтах.

Резюме по оптимизации для Google EEAT

Как вы обнаружили, EEAT является решающим фактором успеха SEO. Цель Google состоит в том, чтобы ранжировать страницы в результатах поиска, поступающие из надежных источников, демонстрирующих опыт, знания, авторитетность и надежность в определенной теме.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт и его контент для сигналов EEAT, вам необходимо сосредоточиться на трех основных факторах, описанных в этом руководстве: создание высококачественного контента, который показывает ваш EEAT по теме, оптимизация элементов на странице, которые демонстрируют EEAT для сканеров поисковых систем. , а также получение качественных обратных ссылок и упоминаний, подтверждающих популярность и надежность вашего контента, бренда и/или его авторов.

Следуя рекомендациям на этой странице, вы можете повысить свои шансы на более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах, чтобы привлечь больше органического трафика на свой сайт.