Планирование и реализация стратегий построения ссылок, основанных на лучших практиках Google, очень сложны.
Почему? Единственные ссылки, которые не нарушают политику Google в отношении спама, — это те, ссылки в которых являются следствием, а не целью.
Таким образом, вам придется использовать эту концепцию для руководства политикой планирования любых кампаний по построению ссылок.
Здесь на помощь приходит стратегия.
Однако нам не нужно разбираться в том, как разрабатывать стратегию в одиночку.
Стратегия уже давно изучается в области маркетинга и бизнес-планирования. В 2004 году вышла классная маленькая книга под названием «Стратегия голубого океана», которая изменила процесс стратегического планирования.
Когда книга вышла в свет, эта теория вызвала ажиотаж среди маркетологов, которые задавались вопросом, как отличиться от конкурентов.
Хотя стратегия голубого океана изначально не была разработана для построения ссылок, существует неоспоримая необходимость для разработчиков ссылок искать вдохновение за пределами своих непосредственных стратегий и руководящей политики.
Эта статья служит инструментом, позволяющим по-новому взглянуть на создание ссылок.
Содержание
Что такое стратегия голубого океана?
«Стратегия голубого океана— это подход к бизнес-планированию, разработанный В. Чаном Кимом и Рене Моборн.
Основное внимание уделяется освоению новых, неизведанных рыночных территорий, называемых «голубыми океанами», а не борьбе за место на существующих, переполненных рынках, называемых «красными океанами».
В алых океанах предприятия сталкиваются с острой конкуренцией, которая часто приводит к снижению результатов деятельности.
С другой стороны, голубые океаны символизируют новые рынки, созревшие для инноваций и лишенные жесткой конкуренции.
Эта стратегия подталкивает компании к внедрению новых решений, обеспечивающих беспрецедентную ценность для потребителей, обходя традиционную конкуренцию и способствуя росту и, теоретически, увеличению прибыли.
Что такое голубой океан в линкбилдинге?
Такое применение голубого океана означает отказ от чрезмерно используемых и насыщенных тактик построения ссылок и переход к инновационным, менее конкурентным и более ориентированным на ценность подходам для получения обратных ссылок, которые укрепляют репутацию вашего сайта.
Техника «Небоскреб» — хороший пример стратегии построения ссылок, которая обнаружила голубой океан, в то время как многие линкбилдеры играли в красном океане.
Если вы хотите создать такую стратегию, как «Небоскреб», изучите эти области.
Изучение этих «рычагов» (то есть контролируемых переменных, против которых можно предпринимать действия) поможет вам найти путь к голубому океану.
Инновационное создание контента
Вместо того, чтобы создавать контент, который производят все остальные в вашей отрасли, сосредоточьтесь на уникальном, полезном контенте, который заполняет пробелы на рынке.
Техника небоскребов использует инновационное создание контента для создания ссылок. Этот метод направлен на создание контента, который превосходит качество существующего высокорейтингового контента по определенной теме.
Общий процесс этого способа заключается в том, чтобы найти популярный контент, сделать что-то лучше, а затем обратиться к соответствующим сайтам за ссылками.
Неиспользованные платформы
Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционных методах построения ссылок, таких как гостевые блоги, изучите методы, которые не были перенасыщены конкурентами.
Это может включать в себя распространение связанного контента на нишевых форумах, новых платформах социальных сетей или сотрудничество с отраслями, которые дополняют друг друга, но не являются прямыми конкурентами.
Построение отношений
Вместо транзакционных методов построения ссылок (таких как платные ссылки или обмен ссылками), сосредоточьтесь на построении искренних отношений с влиятельными лицами отрасли, блоггерами и даже конкурентами.
В долгосрочной перспективе это может привести к появлению возможностей для создания органических ссылок.
Ценностный подход
Предлагайте неоспоримую ценность при поиске возможностей построения ссылок.
Это могут быть оригинальные исследования, мнения экспертов или эксклюзивный контент, который будет полезен аудитории ссылающегося сайта.
Диверсификация
Вместо того, чтобы полагаться на один или два метода, диверсифицируйте свою тактику построения ссылок, чтобы исследовать несколько голубых океанов. Это может включать в себя сочетание цифрового PR, сотрудничества, подкастов и многого другого.
Зачем использовать эту стратегию?
Психология сегодня говорит: «Открытость опыту — самое фундаментальное качество творческих личностей».
Когда вы применяете простые методы построения ссылок, вы ограничиваете свой творческий ум небольшим набором проблем, которые нужно решить.
Например, если вы хотите сосредоточиться на построении платных ссылок, тогда вы будете сосредоточены на решении проблем, позволяющих опережать алгоритм Google.
Таким образом, вам нужно будет изучить алгоритмы и искусственный интеллект, чтобы быть в курсе последних обновлений.
Хотя это забавная тема, сложность анализа и тестирования движущейся цели отнимет драгоценное время. Если ты хочешь этим заниматься, лучше быть инженером.
Однако Google уже дает некоторые указания о том, как максимизировать видимость вашей тематической области с помощью Основы поиска Google:
«Основы поиска Google составляют основную часть того, что делает ваш веб-контент (веб-страницы, изображения, видео или другие общедоступные материалы, которые Google находит в Интернете) пригодным для отображения и эффективной работы в поиске Google».
Моя интерпретация такова: чтобы максимизировать видимость в поисковых системах, вам необходимо создавать полезный контент, основанный на опыте и знаниях, которому доверяет «авторитет» (используя эту фразу в широком смысле) по этой теме.
Таким образом, сосредоточьте свой творческий ум на этой проблеме.
Стратегия голубого океана — это взлом параметров Google для ранжирования.
Как подать заявку с помощью построения ссылок: общие шаги
Ниже описан мой собственный процесс и шаги по построению ссылок, которые помогут вам найти свой нишевый метод.
Шаг 0: Получите перспективу
Этот шаг почти все упускают из виду, но начните с определения своих намерений в отношении кампании.
Это означает, что вы устанавливаете, что: Ссылки являются следствием креативного маркетинга вашего контента, а цель не заключается в прямых ссылках, полученных в результате охвата.
Таким образом, хорошо проведенная кампания приведет как к прямым, так и к скрытым ссылкам.
Шаг 1: Найдите свое место
Начните с области, где достижима убедительная победа.
Проанализируйте контент, чтобы определить 1) существующие части, которые можно распространять, или 2) новый контент, создание которого требует разумного количества времени.
Определяя, какой тип стратегии использовать, я стараюсь сбалансировать следующее:
- Уровень усилий: Сколько времени потребуется на выполнение?
- Уровень сложности: Это простой пошаговый процесс или сложные движущиеся части, слабо связанные между собой?
- Уровень опыта: Кто-нибудь из команды реализовал подобную стратегию?
«Достижимая» стратегия будет представлять собой управляемые усилия и сложность, требующие некоторого внутреннего опыта.
Шаг 2. Создайте межфункциональную команду
Создайте внутреннюю консультативную группу по связям с общественностью, контенту, SEO и технологиям, которая сможет консультировать по подходам к запросам задач, сотрудничать в разработке подхода и давать советы по оптимизации рабочего процесса, включая ссылки или типы упоминаний.
Создание ссылок не изолировано от других маркетинговых команд.
Таким образом, открыто делитесь своими подходами с этой командой, чтобы избежать конфликта интересов.
Шаг 3: понять текущее состояние
Создайте список стратегий, которые ищут конкуренты в прямых или поисковых системах.
Я создал инструмент под названием «Проверенные модели контент-маркетинга и построения ссылок», который проведет вас через процесс определения проверенных стратегий, чтобы вы могли спланировать свою дифференциацию.
Анализ шаблона моей проверенной модели требует времени.
Шаг 4. Найдите пробелы в болевых точках
Это то, в чем я преуспеваю и чем глубоко наслаждаюсь. Я люблю задавать вопросы, чтобы найти боль.
Большинство из нас не понимают своей боли. Что это значит?
Сложные проблемы должны быть четко определены. Но определить реальную проблему сложно.
Чтобы найти болевые точки:
- Создать карта пользовательских историй: Это может показаться чрезмерным, но понимание истории, через которую проходит пользователь, поможет выявить конкретные болевые точки.
- Задавать вопросы: Попросите эксперта создать/задать много действительно конкретных вопросов.
- Создать постановка задачи: Запишите конкретную проблему и произнесите ее вслух перед группой коллег или экспертов. Они скажут вам, реальна ли проблема.
Совет профессионала: Настоящая боль не всегда известна, и ее необходимо выявить путем тщательного расследования. Сильная постановка проблемы может раскрыть множество страданий, о которых люди даже не подозревали.
Это завершение
Стратегия голубого океана предлагает уникальный взгляд на создание ссылок.
Перейдя от часто используемой тактики «красного океана» к инновационным методам «голубого океана», предприятия могут воспользоваться новыми возможностями роста.
Техника «Небоскреб» иллюстрирует это, подчеркивая важность уникального контента и разнообразных стратегий.
Это не новая техника; это сдвиг мышления в сторону творчества и решения проблем.
Подводя итог, можно сказать, что применение стратегии голубого океана для построения ссылок не является ее предполагаемым вариантом использования, но это философия, которая поощряет инновации через вашу контент-стратегию.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Delia_Suvari/Shutterstock
