Ежегодная выставка CES в Лас-Вегасе часто полна новых носимых устройств, но с тех пор, как я там побывал, одна компания постоянно поставляет товары: Fossil. Была настоящая страсть к продукту, то, как Fossil использовала стили различных партнерских брендов, а также глубокое понимание часов, которые сделали их настолько ценными для CES и мира Wear OS.
Вы заметите, что я говорю в прошедшем времени, и это потому, что бренд не так продуктивен, как раньше, и это настоящий позор. Вот почему его будет очень не хватать и почему для меня он всегда будет ярким событием выставки CES.
Сила бренда
Компания Fossil, вероятно, наиболее известна своими умными часами под собственной торговой маркой Gen: умные часы Fossil Gen 6 Wellness Edition будут представлены на выставке CES 2023. Но эти модели никогда не волновали меня больше всего и не были теми, которые мне больше всего хотелось увидеть. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что Fossil имеет множество партнерских отношений с различными брендами, где компания разрабатывает и производит часы (умные и другие) для таких громких имен, как Skagen, Diesel, Armani, Michael Kors и Kate Spade.
CES часто была отправной точкой для умных часов от своих дизайнерских брендов, и они всегда были особенными. В 2018 году компания Fossil представила на выставке CES умные часы Kate Spade Scallop, и я до сих пор помню замечательную фразу, которую использовал директор по маркетингу Fossil, когда я тогда брал у нее интервью. Она сказала, что обычный подход технологических брендов к женским товарам — «уменьшить их и сделать розовыми», но это совсем не подход Кейт Спейд или Fossil.
Результатом стали умные часы, которые следовали эстетике дизайна Кейт Спейд, включая умные и забавные анимированные циферблаты, которые затем были сохранены для продолжения. Таким же образом Фоссил работал и с Тори Берч. Его умные часы Diesel черпали вдохновение из известных коллекций традиционных часов дизайнера, включая такие тенденции дизайна, как металлические рифленые, прозрачные ремешки и корпуса.
Компания последовала минималистскому стилю Skagen и представила свои фирменные ремешки для умных часов, как и другие ее бренды, и пошла дальше, подписав контракты с художниками на специальные выпуски и даже придя на CES с умными часами от игрового бренда. CES с Fossil имеет никогда Было скучно.
Часовщик первый
Fossil обращается со своими фирменными умными часами так же, как со своими традиционными часами, то есть они Часы и не просто технические детали, созданные для вашего запястья. Он понимает сами бренды и причины, по которым люди предпочитают часы Diesel и Kate Spade часам швейцарских или японских часовщиков.
Только когда я посетил европейскую штаб-квартиру Fossil Group в Базеле, Швейцария, я понял не только широту их портфолио, но также их обширную историю и понимание часового дела. От празднования выхода первых умных часов в 2004 году до демонстрации того, как они появились на свет Зодиакальный бренд Тогда все показывало, почему умные часы Fossil выделяются из толпы.
Fossil подходит для любого бюджета, и это еще одна причина, по которой компания хорошо производит умные часы и является важной частью отрасли. Такие производители часов, как Montblanc и Tag Heuer, также привносят свой опыт в создание умных часов, но они находятся в гораздо более высоком ценовом сегменте, чем средние часы Fossil.
Fossil гарантирует, что, если вам не придется тратить 1500 долларов или больше, вы сможете купить умные часы у компании, которая разбирается в часах и их дизайне, что невероятно важно. Компания также была одним из пионеров гибридных умных часов и сыграла важную роль в продвижении этой технологии.
Куда пропал Фоссил?
CES стала местом, где я мог увидеть, что Fossil сделает дальше. В новых коллекциях умных часов обычно представлены примеры тенденций, которые я видел в традиционных часах: от обновленных цветов циферблата до материалов для новейших ремешков. Всегда было интересно узнать больше о том, как они были интегрированы и каковы тенденции. Это был установлен. Было приятно видеть, что часовой бренд внедряет носимые технологии.
Как бы я ни любил Apple Watch и Samsung Galaxy Watch 6 Classic (и ценю тот факт, что они выпускаются в разных размерах, цветах и стилях), это не то же самое, что купить умные часы Kate Spade или Armani, подходящие к вашим любимым джинсам. или ваш любимый аксессуар. Fossil предлагает такую универсальность, и его присутствие на выставке CES показало всем, что умные часы не обязательно должны быть унисекс-моделью, подходящей всем. Лично для меня сумасшедшее и уникальное специальное издание Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones всегда останется изюминкой выставки CES.
К сожалению, эти безмятежные дни, похоже, прошли, и в последние годы Fossil неуклонно сокращает выпуск умных часов. Причин для этого, вероятно, множество: от огромной популярности Apple Watch до дизайнерских брендов, которые уделяют меньше внимания технологиям и носимым устройствам после того, как первоначальный ажиотаж утих, что делает инвестиции в эту сферу менее привлекательными. Это также может быть вина технологической отрасли после того, как Samsung получила неофициальную эксклюзивную лицензию на Wear OS 3, а также отсутствие срочности со стороны Qualcomm по выводу на рынок новейших, более быстрых процессоров.
Пока неизвестно, представит ли Fossil новые умные часы на выставке CES 2024, но шансы, что там будут представлены несколько часов от разных брендов, кажутся небольшими. Носимые устройства и само шоу будут намного хуже, если Fossil не покажет миру, как часовщики, дизайнеры и технологии могут так хорошо работать вместе в правильных руках.
Редакционные рекомендации
