В условиях все более сложной экономики знаете ли вы, как доказать ценность вашего SEO и оставаться эффективными, сохраняя при этом бюджеты SEO, необходимые для успеха?
Уилл Кричлоу, генеральный директор SearchPilot, присоединяется ко мне на SEJShow, чтобы изучить действенные стратегии, позволяющие делать больше с меньшими затратами и сохранять свободу тестирования, одновременно доказывая положительное влияние вашей работы по SEO.
Используя идеи лидеров маркетинга, специалистов по поисковой оптимизации и руководителей высшего звена, вы услышите, как Уилл и Лорен расскажут о навыках, необходимых для того, чтобы ваш финансовый директор был доволен и одновременно повышал эффективность.
Если вам пришлось защищать свой бюджет, делать презентацию усерднее, чем когда-либо, и больше работать, чтобы доказать свои результаты, то вы не захотите пропустить этот выпуск.
На расчеты рентабельности инвестиций оказывается большее давление, все эти решения подвергаются большему контролю. SEO-специалисты часто стесняются ставить цели, квоты, задачи и так далее. Но даже прогнозирование – это то, к чему, по моему мнению, отрасль слишком наивна. –Уилл Кричлоу, 06:04
Крупные компании тратят на это кучу денег. Тот факт, что вы просите четверть миллиона долларов, полмиллиона долларов, что бы это ни было, на самом деле вполне достижим. –Уилл Кричлоу, 09:38
Говоря о воронке продаж, мы все знаем, что SEO не является методом маркетинга с прямым откликом. Это не ключевое слово для поиска, найдите покупку на сайте. На протяжении всей воронки есть всевозможные точки взаимодействия, мультитач-атрибуция, которая огромна. –Лорен Бейкер, 16:16
[00:00] – Опыт и опыт Уилла.
[08:44] – Проблемы интеграции в долгосрочном планировании.
[12:30] – Важность планирования при работе с финансовыми директорами.
[13:18] – Отслеживание нескольких точек атрибуции.
[16:16] – Обновления алгоритмов Google и их влияние на прогнозирование.
[21:05] – Проблемы прогнозирования, на которые влияют различные факторы.
[23:32] – Влияние бета-тестирования на результаты поиска.
[26:41] – Развивающееся влияние инструментов на базе искусственного интеллекта на поисковые запросы.
[29:28] – Стратегии для SEO-команд по улучшению прогнозирования.
Упомянутые ресурсы:
SEO как продуктовая дисциплина – это то, что мы наблюдаем. И это часто означает, что команды менеджеров по продуктам, инженеров, дизайнеров работают над достижением этой цели. –Уилл Кричлоу, 13:18
Я думаю, что почти каждый SEO тестирует бета-тестирование, Google, SGE, и мы помним, что когда этот запрос будет выполнен, все будет отключено. Будет статья, будет то, будет то, но мы склонны забывать, что именно мы ее тестируем, верно? –Лорен Бейкер, 23:07
И еще одна причина, по которой я оптимистично настроен по отношению к органическим ссылкам, заключается в том, что я считаю, что рекламные ссылки должны быть, потому что я не думаю, что Google собирается в одночасье отключить 98% своих доходов. И я думаю, что они не собираются использовать только рекламные ссылки, потому что я считаю, что это ухудшает пользовательский опыт. Так что я думаю, что будет комбинация рекламных ссылок и органических ссылок, и наша задача – выиграть органические ссылки, как это было всегда. –Уилл Кричлоу, 27:37
Свяжитесь с Уиллом Кричлоу:
Уилл Кричлоу — основатель и генеральный директор SearchPilot, компании, занимающейся упрощением и улучшением процессов SEO-тестирования для крупных веб-сайтов. В 2005 году он стал соучредителем SEO-агентства Distilled и сыграл ключевую роль в расширении его услуг и серии конференций SearchLove в США, открыв офисы в Сиэтле и Нью-Йорке.
В феврале 2020 года он выделил SearchPilot в самостоятельный бизнес, а Distilled была приобретена Brainlabs. Уилл известен своим опытом в области SEO и цифрового маркетинга и часто делится своими идеями на различных платформах.
Свяжитесь с Лорен Бейкер:
Следуйте за ним в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker
