Этот пост был спонсирован BrandVerity. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Все мы знаем, что платные поисковые кампании — это очень эффективный способ привлечения трафика на ваш сайт.

Фактически, бренды или рекламодатели, которые проводят платные поисковые кампании, получают невероятные результаты, которые стратегически повышают узнаваемость их бренда и посещаемость.

С помощью платного поиска вы можете легко раскрыть лучшие оплачиваемые ключевые слова которые быстро привлекают внимание соответствующей аудитории.

Однако ваши конкуренты также могут украсть ваш трафик, ключевые слова и даже ваш бренд.

Узнайте, кто ворует ваш платный поисковый трафик →

Со всеми успехами приходит потенциал для мошеннические кампании, которые могут стоить вам тысячи.

Как ваш бренд и платные поисковые кампании могут быть под угрозой?

Та же самая эффективность, которая делает платный поиск таким желанным, также делает платные поисковые объявления такими привлекательными для плохие актеры.

Кто такие плохие участники платного поиска и что они делают?

Плохие актеры может быть любой, кто активно пытается извлечь выгоду из вашей репутации и сходства, например:

• Конкуренты.
• Филиалы.
• Реселлеры.

Обычно они нанимают коварная тактика контекстной рекламы нравиться:

Эти действия эксплуатируют систему и выкачивают ваш с трудом заработанный доход.

Перехват рекламы и нарушение прав на товарные знаки — это тихие выкачки, которые приводят к напрасным расходам на рекламу, которые съедают вашу прибыль.

Что такое угон рекламы?

Перехват рекламы — это перенаправление пользователей на вредоносные сайты без ведома или одобрения бренда, рекламодателя или владельца веб-сайта.

Они используют несанкционированную рекламу, чтобы обманом заставить вашу аудиторию снизить доверие к вашему бренду или еще хуже.

Намерение, стоящее за этими действиями, может быть двояким; плохие актеры могут быть:

• Буквальное копирование вашей рекламы чтобы извлечь выгоду из ваших высокоэффективных объявлений и направить трафик на свой сайт.
• Получение комиссионных за счет партнерской монетизации ваших высокоэффективных платных поисковых объявлений.

Шаг 1. Поймите и найдите рекламу, которая могла быть взломана

Все начинается совершенно нормально.

Владелец веб-сайта бренда сотрудничает с рекламной сетью, позволяя сторонним веб-сайтам показывать рекламу от своего имени в обмен на комиссию. Эти рекламодатели вкладывают свои ресурсы в разработку креатива и рекламы под видом того, что партнеры помогут бренду охватить новую целевую аудиторию.

Но часто злоумышленники находят и используют слабые места, вставляя свою ссылку отслеживания в контекстную рекламу — без ведома ничего не подозревающих рекламодателей — чтобы извлечь выгоду из трафика, попадающего в поисковую выдачу, и получить комиссию от потенциальной конверсии.

После нажатия на объявление PPC, содержащее партнерскую ссылку, оно методично перенаправляет пользователей на сайт бренда или мошеннические веб-сайты, мошеннические рекламные акции и, в некоторых случаях, на загрузку опасных вредоносных программ.

И ничто из этого не покажется необычным для пользователей, которые думают, что находятся на веб-сайте, которому доверяют.

Каковы примеры угона рекламы?

Вот некоторые примеры угона рекламы:

• Каннибализация: Партнеры перенаправляют платные поисковые объявления, которые кажутся репрезентативными для бренда, по комиссионной ссылке, чтобы получать комиссию за любые конверсии, которые происходят без ведома бренда.
• Вредоносное вмешательство: Киберпреступники используют уязвимости на веб-сайте или в рекламной сети, чтобы внедрить собственную ссылку отслеживания или манипулировать рекламным контентом, отображаемым на сайте.
• Перенаправление рекламы: Вместо того, чтобы отображать законную рекламу, которую ожидал владелец веб-сайта, внедренный код перенаправляет браузер пользователя на другие веб-сайты, потенциально рекламируя мошенничество, поддельные продукты, загрузку вредоносных программ или другие мошеннические действия.
• Неосведомленные пользователи: Посетители веб-сайта часто не подозревают, что они были перенаправлены в другие места назначения, отличные от тех, которые веб-сайт намеревался показать, и они могут непреднамеренно взаимодействовать с вредоносным содержимым.

Однако обман подрывает доверие пользователей, бросает тень на репутацию бренда и подрывает отношения бренда со своими покупателями.

Для брендов ущерб может быть поистине разрушительным. Перехват рекламы не только подрывает законные рекламные кампании, приводя к падению рейтинга кликов и конверсий, но и тратит впустую инвестиции рекламодателя, которые могут быть быстро подорваны из-за напрасных расходов на рекламу из-за двойных комиссий.

Шаг 2. Ищите нарушение прав на товарный знак и кражу идентичности бренда

В отличие от перехвата рекламы, который перенаправляет пользователей через комиссионные ссылки отслеживания или иным образом, нарушение прав на товарный знак относится к несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака или по существу аналогичный знак, который, хотя и не является точной подделкой, может разумно вызвать у потребителя путаницу в отношении достоверности источника.

Это происходит, когда третья сторона использует защищенный логотип, название, символ или слоган бренда без разрешения бренда.

Это действие подрывает самобытность и репутацию законного бренда, что часто приводит к обману потребителей и большим финансовым потерям для законного владельца товарного знака.

Хотя законные владельцы товарного знака имеют право подать в суд на нарушителей, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность и сохранить исключительность и целостность своего бренда на рынке, бренд часто бывает трудно обнаружить, не говоря уже о принятии мер против.

Каковы примеры нарушения прав на товарный знак?

Некоторые вымышленные, гипотетические примеры нарушений прав на товарные знаки в онлайн-рекламе включают:

• DizcountSoles.com использует товарный знак Nike: Допустим, гипотетический веб-сайт под названием DizcountSoles.com делает ставки на уже зарегистрированный товарный знак «Nike» в своей рекламной онлайн-кампании. Когда пользователи ищут «обувь Nike», реклама DizcountSoles.com появляется в верхней части результатов поиска, создавая у потребителей впечатление, что они на самом деле покупают обувь марки Nike со скидкой у авторизованного розничного продавца, но на самом деле у DizcountSoles.com нет прямая или авторизованная связь с Nike, следовательно, нарушение прав на товарный знак в отношении Nike.
• TekWrek предлагает продукцию «Apple»: Допустим, вымышленный интернет-магазин электроники TechWrek размещает рекламу продуктов «Apple» по значительно более низким ценам, чем ожидалось. Однако, когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на страницу, где продаются восстановленные и/или поддельные устройства. Это может легко заставить клиентов думать, что они покупают подлинные продукты Apple, нанося ущерб репутации бренда Apple, а также нарушая права Apple на товарный знак.
• Программное обеспечение XYZ, имитирующее брендинг Microsoft: Предположим, что XYZ Software создает рекламу своего программного продукта, используя тесно связанные цвета, шрифты и элементы дизайна, которые классически ассоциируются с брендом Microsoft. Затем ничего не подозревающий пользователь ищет «Microsoft Office», и появляется реклама XYZ Software. Нет оснований полагать, что это незаконный сайт с реальными продуктами Microsoft, поэтому нарушение прав на товарный знак совершается в отношении прав на товарный знак Microsoft.

Хотя все это гипотетические сценарии, каждый из этих примеров показывает, как злоумышленники используют известные товарные знаки для привлечения потребителей и создания разумной путаницы в отношении источника предлагаемых продуктов или услуг.

Этот обман наносит ущерб репутации и финансовым интересам законного владельца товарного знака, поэтому компаниям необходимо отслеживать и обеспечивать соблюдение своих прав на товарный знак для борьбы с такими нарушениями в пространстве цифровой рекламы.

Но защитить свой бренд от перехвата рекламы и нарушения прав на товарные знаки не всегда разумно или эффективно, просто используя собственные ресурсы.

Шаг 3. Начните мониторинг платного поиска, чтобы взять под контроль свой бренд и расходы на рекламу

Чтобы защититься от перехвата рекламы, нарушения прав на товарные знаки и других гнусных действий, как бренды, так и рекламные сети должны внедрить надежные меры безопасностирегулярно обновляйте свое программное обеспечение и будьте бдительны в отношении любых признаков подозрительной активности.

Чтобы защитить и сохранить свою репутацию и свои драгоценные расходы на рекламу, бренды должны принимать упреждающие меры, включая регулярные аудит размещения рекламыи использовать сложные решения для обеспечения безопасности, такие как те, которые можно найти в авторитетном платном поиске и мониторинге соответствия, таком как BrandVerity.

Используя соответствующие службы отслеживания, маркетологи могут пользоваться преимуществами постоянного мониторинга безопасности бренда и соответствия требованиям для захвата рекламы и нарушений прав на товарные знаки, чтобы бренды могли оптимизировать свои рекламные кампании, улучшать стратегии таргетинга и добиваться впечатляющих результатов в цифровом рекламном пространстве.

БрендVerity стремится защищать и защищать ведущие мировые бренды в Интернете с помощью мониторинга платного поиска, мониторинга соответствия, соответствия маркетингу, мониторинга PPC и мониторинга партнеров.

Благодаря постоянному мониторингу, обеспечению соблюдения и оптимизации маркетологи могут поддерживать целостность бренда и повышать эффективность своих рекламных усилий на обширной платформе Google, сохраняя при этом рентабельность инвестиций (ROI).

Хотите узнать больше о том, что BrandVerity может сделать для защиты вашего бренда в Интернете? Свяжитесь с нами правильно здесь.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение BrandVerity. Используется с разрешения.