На протяжении большей части последнего десятилетия Google выпускал множество обновлений, расширяющих возможности мобильного поиска.

В 2015 году произошло обновление алгоритма для мобильных устройств, а в 2019 году — переход на индексацию, ориентированную на мобильные устройства.

В октябре 2021 года Google представил непрерывная прокрутка на мобильном. Это разумное изменение, которое соответствует тому, как пользователи просматривают свои социальные каналы.

Перенесемся в декабрь 2022 года, Google внедрил непрерывную прокрутку к результатам поиска на рабочем столе.

Это примерно отражает пользовательский опыт, который уже некоторое время существует на мобильных устройствах, но есть заметное отличие:

• На мобильных устройствах это «бесконечная» прокрутка, при которой результаты продолжаются, пока вы прокручиваете вниз.
• Для настольных компьютеров это «непрерывная» прокрутка — это означает, что вы прокручиваете ~ 60 результатов поиска (или ранее шесть страниц поисковой выдачи), прежде чем вам нужно будет нажать «Подробнее». (Не волнуйтесь, реклама Google Ads по-прежнему размещается по всей прокрутке, чтобы разбить результаты.)

Исторически сложилось так, что лишь немногие пользователи просматривали страницу 1 поисковой выдачи и нажимали результаты после страницы 2.

Как и многим SEO-специалистам, мне было любопытно узнать, как непрерывная прокрутка влияет на органический трафик.

Увеличит ли непрерывная прокрутка на рабочем столе ценность органических результатов на этих более глубоких страницах?

Или потребители предпочтут изменить свой поисковый запрос, если в первых нескольких результатах поиска ничего не будет найдено?

Я копался в данных, чтобы узнать.

Данные об органическом трафике: изменения до и после непрерывной прокрутки

Чтобы понять влияние непрерывной прокрутки на настольные компьютеры, я проанализировал данные за 30-дневный период до и после изменения непрерывной прокрутки.

Несмотря на некоторые соображения сезонности, эта методология pre/post дает лучшее представление о тенденциях органического ранжирования.

Это означает, что если бы вы смотрели год за годом, результаты SEO (гипотетически) значительно изменились бы. Я также включил в приведенные ниже диаграммы только данные по небрендированным ключевым словам.

Данные по брендам не показали существенных изменений. На самом деле 99% кликов в наших данных до и после этого изменения приходилось на позиции 1-3. Данные по показам были схожими: 97% попали на первые 3 позиции по брендированным запросам.

Простой ответ: первая страница чрезвычайно важна. Да, это изменение переместило некоторые показы и клики в более подробные результаты.

Но, в конечном счете, большая часть трафика поступает с первых 3 позиций. Более 50% показов и 88% кликов приходятся на первые 3 позиции.

Показы действительно увеличились для рейтингов 15-20 с 20% до непрерывной прокрутки до 25% после непрерывной прокрутки.

Это отражает обновленный пользовательский опыт, когда потребители могут даже не осознавать, что они продолжают выходить за пределы 10 лучших результатов в 20 лучших.

После этого все было довольно ровно, и > 30 составляет только ~ 10% от общего числа показов.

Для кликов еще важнее быть в топ-3. Только 4% от общего числа кликов происходят после 6-й позиции.

Это в 2 раза больше, чем до непрерывного изменения прокрутки (ранее 2% кликов приходилось на позиции выше 6). Ух ты. Десктоп действительно движим этими верхними позициями, даже с небольшим сдвигом впечатлений в сторону более глубоких результатов.

В качестве сравнения я решил показать мобильные данные из того же набора данных. Мобильный пользовательский интерфейс больше похож на прокрутку. Набор данных показал, что «всего» 40% показов идут на первые 3 позиции.

Следующая по величине когорта находилась на 7-10 позициях с 35%. Пользователи просто пролистывают результаты, если не видят то, что ищут в тройке лучших.

Что касается кликов, то здесь по-прежнему преобладают топ-3. 91% кликов приходятся на эти топ-3 позиции, и только 3% приходятся на что-то > 10.

---

---

Что эти данные означают для поисковых маркетологов

Этот набор данных должен подтвердить две вещи для поисковых маркетологов:

• Поведение пользователей немного меняется из-за изменений UX, которые вносят Google или другие платформы.
• Как никогда актуально быть на первых позициях по ключевым поисковым запросам.

Мы по-прежнему видим, что многие бренды думают о SEO как о чем-то, что нужно настроить, когда они редизайнят или переплатформят свой веб-сайт.

Это эквивалент новогоднего обещания вашей физической формы в тренажерном зале по сравнению с внесением изменений, необходимых для действительного улучшения вашего здоровья в долгосрочной перспективе.

Вы не можете просто пойти в спортзал в январе и думать, что вы здоровы до конца года.

Продолжайте писать контент и оптимизировать технические элементы, чтобы ваш сайт оставался сильным и здоровым круглый год.

Независимо от того, какие изменения в пользовательском опыте произойдут или появится искусственный интеллект, ваш сайт будет готов к этим изменениям.