Поскольку вы полностью конкурентоспособны в маркетинге в социальных сетях, вы столкнулись с загадкой: традиционные методы привлечения клиентов становятся менее эффективными.

Хотя социальные сети и цифровой маркетинг, несомненно, расширили наш кругозор, они также сделали нашу аудиторию невосприимчивой к утомительным, универсальным маркетинговым уловкам.

Потребители научились избегать клише, использовать блокировщики рекламы и развивать умение отключать рекламные баннеры.

Но посреди этого вызова таится прекрасная возможность: вневременная привлекательность принадлежности. Сегодня люди не просто покупают продукты; Они инвестируют в бренды, которые соответствуют их ценностям и идентичности.

В эту новую эпоху потребительства царит аутентичность. Однако завоевать доверие – непростая задача.

К счастью, есть кратчайший путь к построению значимых связей с вашей аудиторией, который не требует многих лет кропотливых усилий: маркетинг влияния.

В этой статье мы рассмотрим основы влиятельного маркетинга и узнаем о некоторых бесплатных и платных способах, которые помогут вам выявить идеальных влиятельных лиц, используя возможности и маркетинговые инструменты различных платформ.

Для начала давайте разберемся, что такое маркетинг влияния.

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния заключается в поиске прямой связи с вашей целевой аудиторией, повышении узнаваемости бренда и привлечении трафика непосредственно к вашей цифровой входной двери.

По своей сути инфлюенсер-маркетинг выходит за рамки вековой борьбы за установление значимых связей с вашей аудиторией и предлагает динамичное решение этой вечной проблемы.

Привлекательность маркетинга влияния заключается в его многочисленных преимуществах в мире социальных сетей:

• Точный таргетинг: легко подключайтесь к желаемой аудитории.
• Подлинная приверженность: Установите реальные связи с защитниками вашего бренда.
• Социальная валидация: используйте доверие к влиятельным лицам, которое напрямую повлияет на ваш бренд.
• Выравнивание значений: быстро сообщите об идеале и принципах вашего бренда.

Стоит отметить, что влияние одной кампании влияния можно ощутить еще долго после ее запуска, что отражает настроения, изложенные выше.

Самые эффективные влиятельные лица способны воплотить суть, голос и имидж вашего бренда, поэтому выбор подходящих партнеров имеет первостепенное значение.

При изучении групп влиятельных лиц важно внимательно ориентироваться в ландшафте.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на количестве подписчиков, разумно признать эффективность микроинфлюенсеров, которые часто достигают более высоких показателей вовлеченности на всех платформах.

Их меньшие по размеру и более близкие сообщества создают более глубокие связи, что приводит к более глубокому взаимодействию с аудиторией.

Однако поиск влиятельных лиц выходит за рамки просто цифр. Успех во многом зависит от работы с влиятельными лицами, чьи ценности совпадают с идеалом вашего бренда.

Эта стратегическая синергия вносит огромный вклад в успех вашей кампании и обеспечивает целых 70% ее эффективности.

Способы найти идеальных влиятельных лиц для ваших брендов

Многие начинают поиск влиятельных лиц с простого поиска в Google в надежде найти список потенциальных кандидатов в своей отрасли. Однако важно понимать, что макро-влиятельные люди часто имеют приоритет в результатах поиска, особенно на таких платформах, как YouTube И Инстаграм.

Позвольте мне помочь вам найти идеальных влиятельных лиц для вашего бизнеса, выполнив несколько простых шагов. Первым шагом является определение ключевых слов для поиска соответствующих учетных записей.

Шаг 1. Поиск по ключевым словам

Инструменты социального прослушивания служат неоценимым подспорьем в выявлении влиятельных лиц на основе их опубликованного контента. Чтобы оптимизировать поиск, важно стратегически учитывать язык и терминологию, используемую потенциальными сотрудниками.

Допустим, вы хотите продвигать платформу, специализирующуюся на дизайне веб-сайтов. В этом сценарии ваш поиск по ключевым словам можно разделить на различные категории:

• Ключевые слова, связанные с продуктом: термины, непосредственно связанные с услугами или функциями веб-дизайна.
• Ключевые слова, связанные с нишей: фразы, обозначающие отрасль или конкретную нишу, на которую нацелен ваш продукт.
• Ключевые слова, специфичные для бренда: Ключевые слова, связанные с вашим собственным продуктом или торговой маркой.
• Конкурентный анализ: изучите язык и хэштеги, используемые вашими конкурентами, чтобы получить представление об эффективной терминологии.

Более пристальный взгляд на аккаунты ваших конкурентов дает ценную информацию о трендовых хэштегах и использовании языка. Кроме того, использование бесплатных инструментов исследования ключевых слов, таких как SEMrush или UberSuggest, может вдохновить вас и усовершенствовать вашу стратегию поиска.

Шаг 2. Отслеживайте ключевые слова

Далее пришло время настроить параметры мониторинга. Помните: чем больше ключевых слов вы включите, тем более полным будет ваш поиск. Это гарантирует, что инструмент охватит всех влиятельных лиц в вашей нише.

Большинство инструментов мониторинга предлагают множество настраиваемых параметров, в том числе:

• Минус-слова: они предписывают инструменту игнорировать учетные записи социальных сетей с определенными ключевыми словами, тем самым уточняя результаты поиска.
• Фильтры местоположения и языка: укажите географический регион и предпочтительные языки желаемых влиятельных лиц и адаптируйте поиск к конкретной аудитории.
• Источники в социальных сетях: Определите платформы, которые вы хотите включить в свой поиск, и убедитесь, что они соответствуют целям вашей кампании.

Если вы обнаружите, что ваши настройки мониторинга предоставляют нерелевантную или неактуальную информацию? Не стесняйтесь уточнять их соответствующим образом.

Шаг 3. Работайте с результатами

Когда вы используете инструменты аналитики социальных сетей, у вас обычно есть два основных варианта использования собираемых данных:

• Индивидуальное взаимодействие с публикациями: этот параметр позволяет вам просматривать сообщения в социальных сетях по одному и взаимодействовать с контентом напрямую во время навигации по ленте.
• Комплексный анализ: Выбор этого подхода позволяет получить более целостное представление о собранных данных. Это особенно эффективно, если вы ищете полный список влиятельных лиц в своей нише.

Используя различные фильтры, вы можете настроить ленту так, чтобы показывать контент только от людей с определенным размером аудитории, упрощая процесс выявления микровлиятельных лиц.

Анализируя вклад этих результатов, вы получите ценную информацию о взглядах на выбранную вами тему.

Шаг 4. Выбор подходящего влиятельного лица для вашего бренда

Чтобы усовершенствовать процесс отбора и выявить лучших из лучших, рассмотрите следующие важные вопросы:

• Таргетинг на аудиторию: соответствует ли аудитория влиятельного лица нашей аудитории?
• Согласование бренда: Соответствует ли публичная личность влиятельного лица идентичности нашего бренда?
• Инфлюенсер: Действительно ли этот инфлюенсер эффективен? Оцените уровень их вовлеченности, чтобы оценить их способность убеждать свою аудиторию.

Использование функций инструмента социального прослушивания может дать бесценную информацию для ответов на эти вопросы.

Настраивая оповещения с именами влиятельных лиц, вы получаете доступ к разговорам в режиме реального времени и настроениям, распространяющимся в Интернете, что облегчает принятие обоснованных решений и обеспечивает соответствие целям вашего бренда.

Шаг 5: Продолжайте попытки

Не ограничивайте свой поиск только этими шагами. Для целеустремленного маркетолога в социальных сетях есть искусство включать настойчивый подход в свою стратегию поиска и иметь все варианты выбора.

Советы для идеальной кампании влияния

Влиятельные лица выступают в качестве катализаторов для создания новых связей между вашим брендом и неиспользованной аудиторией. Поэтому очень важно выбирать их с умом.

Независимо от того, ищете ли вы влиятельных лиц в Instagram или сотрудничаете со стримерами Twitch, вы можете улучшить свои маркетинговые усилия с помощью следующих практических советов:

1. Определите свою целевую группу: Получите всестороннее понимание своей аудитории, включая ее демографию, психографику и поведение в Интернете.
2. Анализ показателей: Хотя распространенность фейковых влиятельных лиц снизилась, по-прежнему желательно проверять подлинность потенциальных сотрудников. Использование инструмента мониторинга социальных сетей для проведения тщательного анализа репутации дополнительно защищает ваш бренд от потенциального ущерба от ошибочных партнерских отношений.
3. Продвигайте творчество: Повысьте ценность своих кампаний, наполнив их инновациями и креативностью. Хотя простой рекомендации продукта в Instagram может быть достаточно, привнесение ощущения интерактивности и вызова в инициативы, возглавляемые влиятельными лицами, увеличивает вовлеченность в геометрической прогрессии.

Диплом

В маркетинге влияния существуют разнообразные и многочисленные возможности найти эффективных партнеров для сотрудничества. Независимо от того, путешествуете ли вы по местности, используя ручной поиск, или ищете поддержку у агентств по поиску талантов, главная цель остается: найти влиятельных лиц, которые воплощают суть вашего бренда.

Кроме того, функции передовых инструментов мониторинга социальных сетей, таких как Awario или Buzzsumo, выводят процесс поиска на новый уровень и предоставляют панорамное представление о потенциальных влиятельных лицах в вашей нише.

Вооружившись этими бесценными знаниями, вы сможете принимать стратегические решения, которые действительно найдут отклик у вашей аудитории, будут способствовать реальным связям и стимулировать значимое взаимодействие.

В конечном счете, поиск идеального влиятельного лица — это путь, отмеченный тщательными исследованиями, стратегическим направлением и преданным стремлением к аутентичности.

Сотрудничая с влиятельными лицами, которые достоверно представляют ценности вашего бренда, вы не просто развиваете аудиторию — вы формируете сообщество, объединенное общими принципами и взаимным восхищением.

Поделитесь своими стратегиями маркетинга влияния в разделе комментариев ниже.