Поисковая оптимизация (SEO) — краеугольный камень успеха, который обеспечивает видимость, вовлеченность и конверсию. Это один из немногих каналов, где пользователь предоставляет цель для покупки или исследования онлайн-покупки. Поскольку поисковые системы становятся доминирующим посредником между потребителем и брендом, поисковая оптимизация быстро развивается как отрасль.

В отрасли произошли бесчисленные изменения, поскольку поисковые системы (наиболее распространенная из них — Google) совершенствовали свои алгоритмы, монетизировали свои поисковые системы с помощью PPC-рекламы и работали над защитой конфиденциальности своих пользователей. В то же время платформы SEO быстро росли, предоставляя информацию о ключевых словах и конкурентах, помогая брендам и консультантам по SEO анализировать и оптимизировать их свойства.

Однако поиск подходящего консультанта по SEO может быть похож на обещания, некоторые из которых граничат с диковинными. В этой статье объясняется процесс выявления ловушек преувеличенных претензий и описывается, как найти консультанта, который действительно соответствует потребностям вашего бизнеса.

Поиск консультанта по SEO в 2024 году

Современный эксперт по SEO воплощает в себе сочетание технических, творческих и стратегических навыков, необходимых для навигации в современной цифровой среде. Их опыт не ограничивается традиционной поисковой оптимизацией, но охватывает множество дисциплин, которые влияют на видимость бренда в Интернете и вовлеченность пользователей.

Этот всеобъемлющий набор навыков подчеркивает постоянно сокращающийся разрыв между отличным консультантом по SEO и отличным консультантом по маркетингу, отражая интеграцию SEO в более широкие маркетинговые цели. Ниже представлен обзор многих аспектов деятельности сегодняшнего эксперта по SEO:

• A/B-тестирование и отзывы пользователей включает в себя постоянное тестирование и улучшение веб-элементов для повышения коэффициентов конверсии, использование инструментов и обратной связи для информирования об изменениях.
• Искусственный интеллект используется для лучшего исследования ключевых слов, оптимизации контента и стратегий персонализации.
• Создание бренда улучшает репутацию и заметность бренда с помощью SEO, интегрируя его со стратегиями PR для управления присутствием в Интернете и повышения авторитета.
• Управление жизненным циклом контента повышает ценность контента путем перепрофилирования, адаптации его к различным форматам и платформам для охвата более широкой аудитории.
• Фокус конверсии Целью дизайна целевой страницы является не только повышение рейтинга, но и повышение конверсии за счет четких призывов к действию, убедительного текста и оптимизированных элементов дизайна.
• Анализ данных с такими инструментами, как Google Analytics, которые дают представление о поведении пользователей, структуре трафика и эффективности стратегий SEO, а также принимают решения на основе данных.
• Дизайн и удобство использования Фокус гарантирует, что веб-сайты будут не только эстетически привлекательными, но и удобными для пользователя, улучшая навигацию и взаимодействие, что влияет на SEO.
• Интегрированный маркетинг координирует усилия по поисковой оптимизации по всем каналам, обеспечивая согласованность обмена сообщениями и максимальную видимость во всех точках взаимодействия.
• Местное SEO оптимизирует локальный поиск для привлечения пользователей и конверсий из определенных географических регионов.
• Картирование и оптимизация путешествия клиентов, чтобы понять пути, которые пользователи проходят от открытия до конверсии, оптимизируя их для лучшего взаимодействия.
• SEO платформы адаптирует стратегии SEO для платформ электронной коммерции для улучшения видимости продуктов, включая оптимизацию описаний продуктов и интеграцию отзывов клиентов.
• Адаптивный дизайн гарантирует, что веб-сайты полностью функциональны и визуально привлекательны на мобильных устройствах в соответствии с индексацией поисковых систем на мобильных устройствах.
• Создание стратегического контента разрабатывает контент-стратегии, которые соответствуют намерениям пользователей и алгоритмам поисковых систем, стимулируя создание контента для вовлечения и информирования.
• Технические навыки Понимание технических основ веб-сайтов увеличивает скорость веб-сайта, что является решающим фактором в рейтинге поисковых систем.
• Оптимизация голосового поиска адаптирует контент и стратегии SEO для голосового поиска с учетом растущего использования цифровых помощников.

Поэтому сегодняшний SEO-эксперт работает на стыке технологий, контента, маркетинга и аналитики. Они играют решающую роль в привлечении органического трафика, повышении вовлеченности пользователей и, в конечном итоге, в инвестициях. Конвергенция знаний в области SEO и маркетинга представляет собой целостный подход к цифровой стратегии, который направлен не только на видимость, но и на создание значимых взаимодействий, которые приводят к конверсиям и лояльности клиентов.

В основном разница между верхним уровнем SEO-консультант и консультант по цифровому маркетингу становится все более размытым, поскольку обе роли теперь требуют глубокого понимания цифровой экосистемы и способности использовать различные онлайн-каналы для повышения узнаваемости бренда, привлечения аудитории и стимулирования роста бизнеса.

Понимание обещаний

Консультанты по SEO часто дают высокие обещания по привлечению клиентов. Хотя оптимизм не является преступлением, некоторые гарантии нереалистичны и просто смешны. Вот несколько примеров:

1. Гарантированные рейтинги: Обещает закрепить за собой первую позицию в Google в невероятно короткий срок. Алгоритмы поиска сложны, постоянно развиваются и зависят от множества факторов, находящихся вне контроля консультанта.
2. Немедленные результаты: SEO — это марафон, а не спринт. Любой консультант, обещающий мгновенный успех, нечестен в отношении характера работы по SEO, которая требует терпения и последовательных усилий.
3. Секретные методы: Заявления о внутренних знаниях или секретных стратегиях, о которых никто другой не знает. Лучшие практики SEO хорошо документированы и прозрачны, в них основное внимание уделяется качественному контенту, пользовательскому опыту и технической оптимизации.

Когда к мне обращается компания, которая ищет помощь в SEO, мне часто требуется полчаса, чтобы просканировать и проанализировать их сайт, рейтинги и конкуренцию. Там я могу сказать, смогу ли я переместить иглу. Я ответил некоторым потенциальным клиентам, что они настолько хорошо справляются со своей работой, что мои усилия, возможно, не продвинут дело дальше. Или я рекомендовал вложить свой бюджет в другое – например, в пиар или рекламу.

Парадокс, что нет высокого звания

Распространенным заблуждением является то, что компетентный SEO-консультант должен занимать первые места в результатах поиска. Ключевые слова, связанные с SEO. Есть веские причины, почему это может быть не так:

• Различные отраслевые направления: Эксперт по SEO может специализироваться в определенной отрасли, применяя свои навыки для ранжирования клиентов в определенных нишах.
• Географическое положение: Местные эксперты по SEO сосредотачиваются на ранжировании в определенных местах, которые могут не соответствовать вашему местоположению поиска.
• Многоканальная экспертиза: Лучшие консультанты по SEO хорошо интегрируют свои стратегии с другими каналами цифрового маркетинга, уделяя особое внимание целостному подходу, а не только поисковому рейтингу.
• Скрытые драгоценные камни: Если у вас есть замечательный консультант по SEO, который трансформирует ваш бизнес, собираетесь ли вы сделать его публичным и продвигать? Возможно нет. В результате отличный консультант по SEO может остаться незамеченным и не получить упоминаний в Интернете, необходимых для хорошего рейтинга.

Итак… результаты поисковых систем (SERP) могут показывать компании с ограниченными знаниями в области цифрового маркетинга или компании, которые не являются сферой деятельности вашей организации. Это не означает, что консультант по SEO, с которым вы разговариваете, не может помочь вашему бизнесу… это просто вопрос того, как вы проводите собеседование и оцениваете его.

Различные специализации SEO

Понимание нюансов между локальным, глобальным, национальным SEO и электронной коммерцией имеет решающее значение.

• Местное SEO таргетирует поисковиков в определенном месте, оптимизируя списки местных компаний и ключевые слова, специфичные для географического региона.
• Глобальное SEO цель — охватить международную аудиторию, требующую знания нескольких языков и культурных нюансов поискового поведения.
• Национальное SEO фокусируется на широких ключевых словах, не связанных с местоположением, которые конкурируют по всей стране.
• SEO для электронной коммерции включает в себя оптимизацию интернет-магазинов для привлечения большего трафика и увеличения продаж с помощью индивидуальных стратегий для страниц продуктов и категорий.
• SEO платформы помогает разработчикам программного обеспечения оптимизировать свои платформы и, как правило, предоставляет экспертные знания, чтобы сделать платформу более доступной и привлекательной для поисковых систем, тем самым увеличивая органический трафик.

Каждая специализация требует уникальных стратегий и опыта, подчеркивая важность сотрудничества с консультантом, который понимает ваши потребности.

Советы по поиску подходящего консультанта по SEO

Чтобы разобраться в сложностях найма консультанта по SEO, примите во внимание следующие советы:

1. Ставьте четкие цели: Поймите, чего вы хотите достичь с помощью SEO — улучшить рейтинг, увеличить трафик или повысить коэффициент конверсии. Если SEO-консультант, с которым вы разговариваете, не спрашивает о вашем бизнесе, целях, целевом рынке, конкурентах и ​​способах ты измеряйте успех… возможно, вам стоит поискать в другом месте!
2. Запросить тематические исследования: Авторитетный консультант может предоставить тематические исследования или отзывы прошлых клиентов, демонстрирующие их опыт и результаты. Поработав с десятками клиентов над их SEO, я могу сказать вам, что это непростая задача, если вы хорошо в этом разбираетесь. Мои клиенты редко хотели публично рекламировать мою работу, опасаясь конкуренции. Вместо этого я часто использую сторонние платформы, чтобы показать прогресс моих клиентов по сравнению с конкурентами.
3. Остерегайтесь техник «черной шляпы»: Убедитесь, что консультант прозрачен и придерживается этических методов SEO. Методы «черной шляпы» могут дать быстрые результаты, но поисковые системы грозят серьезными штрафами. К тому времени, когда вы обнаружите, что авторитет вашего домена упал, ваш консультант по SEO уже уйдет, и решение проблемы может оказаться дороже, чем первоначальное участие, как с точки зрения усилий, так и с точки зрения потерянного дохода.
4. Контролируйте KPI: Хороший консультант по SEO должен открыто рассказывать о своих стратегиях и о том, как они планируют достичь ваших целей, а также предоставлять вам отчеты, необходимые для того, чтобы увидеть ведущие, прямые и косвенные индикаторы того, что вы движетесь в правильном направлении.
5. Общение является ключевым моментом: Регулярные обновления и открытые каналы связи необходимы для успешного партнерства. Убедитесь, что ваш консультант отзывчив и прозрачен в своих сообщениях.
6. Потерпи: Хорошее SEO часто требует времени, чтобы увидеть результаты. Думайте о своем веб-сайте как о лодке в океане. Все ваши конкуренты соревнуются с вами, но волны алгоритмических, потребительских и других изменений потребуют времени, чтобы преодолеть их и заставить вас двигаться в правильном направлении.

Ища консультанта по SEO, вооружитесь знаниями и скептически относитесь к диковинным обещаниям. Поймите конкретные потребности вашего бизнеса и ищите консультанта, который не только обещает, но и демонстрирует способность обеспечивать устойчивые результаты. Правильное партнерство может улучшить ваше присутствие в Интернете, но оно требует усердия, терпения и четкого понимания реалий SEO.