В поисковом маркетинге всегда есть новые возможности для обнаружения и таргетинга ключевых слов, охватывающих диапазон намерений, конкуренции и сложности.

В этой статье основное внимание уделяется ключевым словам с более низкой конкуренцией, но которые остаются ценной частью маркетинговых кампаний.

Инструменты и подходы, которыми я делюсь, отражают те, которые я обычно использую, но, как всегда, есть много способов эффективно подойти к этому типу задач, работая с соответствующими инструментами и технологиями.

Мое основное внимание сосредоточено на поиске ключевых слов для SEO, однако эти подходы прекрасно работают и для других маркетинговых каналов и целей.

Использование бесплатных инструментов для поиска идей ключевых слов

Существует множество инструментов, которые можно использовать для исследования ключевых слов, и важно уметь эффективно использовать бесплатные.

К ним относятся консоль поиска Google, планировщик ключевых слов, тренды и прямой анализ поисковой выдачи.

Другие варианты включают взаимодействие с бесплатными версиями инструментов и технологий, таких как ЧатGPT, Семруши Кричащая лягушка.

Это может быть более ручным, чем выбор других платных технологий и программного обеспечения. Тем не менее, этот подход может быть полезным для понимания более широких наборов данных, доступных вам, и как средство для улучшения ваших уникальных процессов и процедур для проведения исследования ключевых слов.

Бесплатный инструмент шаг за шагом

Вот пошаговый процесс, который может дать множество простых возможностей, начиная с просмотра веб-сайтов ваших главных конкурентов.

Шаг первый: определение темы

Для начала взгляните на категории верхнего уровня на трех ведущих веб-сайтах конкурентов в вашем цифровом пространстве.

Вы можете выполнить это вручную или просканировать сайты с помощью бесплатной версии ScreamingFrog (500 лучших страниц), если хотите получить более полное представление о содержании веб-сайта.

Вы должны принять к сведению любые параллельные категории и темы контента основного уровня, которые присутствуют на одном или нескольких из этих внешних сайтов, отсутствующие в вашем собственном контенте.

Если это не сразу видно, вы можете использовать такие инструменты, как Арефс и Semrush для сравнения контента на уровне ключевых слов и контента. У обоих есть бесплатные урезанные пробные версии.

Шаг второй: создание полной картины актуальной возможности

Когда у вас есть несколько первоначальных тем, которые являются пробелами, вам нужно будет создать комплексный план обслуживания охвата контента для пользователя и для поиска.

Полезным следующим шагом является понимание различных желаний, потребностей и болевых точек людей (аудитория, на которую вы будете ориентироваться с помощью своего контента), окружающих предметную область.

Для этого вы можете добавить термин(ы) основной темы/продукта/услуги в бесплатный инструмент, такой как Ответ ThePublic.

Вот пример этого в действии (с использованием бесплатной версии) на основе входной фразы «SEO-агентство».

Ниже вы можете увидеть фрагмент более широкой информации, содержащейся в представлении «данные», и вы также можете настроить вывод на более наглядную карту разума.

Экспортируйте все вопросы, предлоги, сравнения, а также связанные данные для более полного понимания типичных вопросов, которые ваш новый контент полностью решит.

Как и следовало ожидать, отдельные термины и вопросы будут иметь низкий уровень конкуренции и более низкие объемы поиска.

Однако более широкая тема будет охватывать сотни семантически релевантных терминов и предоставит больше возможностей для получения прибыли на основе метрик.

Когда вы группируете данные по темам и подтемам, вы начинаете строить карту контента того, чего в настоящее время не хватает (потенциальные легко висящие плоды и релевантные ключевые слова с низкой конкуренцией) на вашем сайте по сравнению с конкурентами.

Шаг третий: проверка работоспособности с помощью искусственного интеллекта (ИИ)

Если бы я написал этот пост несколькими месяцами ранее, вряд ли бы в него был включен ИИ.

Тем не менее, скорость, с которой ИИ внедряется — особенно в маркетинге, — не позволяет не предположить, что он играет важную роль.

В этом случае я бы посоветовал проверить основную структуру контента с помощью ChatGPT и убедиться, что вы ничего не пропускаете.

Также будет полезно сообщить о следующем этапе процесса.

Для этого перейдите и нажмите «Открыть чат».

Затем вы просто вводите свой запрос и начинаете разговор.

Вот фрагмент ответа от ChatGPT, остающийся на ту же тему создания контента (с таргетингом на ключевые слова с низкой конкуренцией) на тему «SEO-агентство»:

С этого момента вы сформируете большую часть своего списка целевых ключевых слов, а также структуру контента для их таргетинга.

Чтобы убедиться в этом и продолжать расширять ваш тематический охват, я бы рекомендовал выполнить несколько основных поисковых запросов Google непосредственно в поисковой выдаче, чтобы узнать, сколько страниц (или общее количество пробелов в контенте) в ранжировании контента для любого заданного ключевого слова или тематической области.

Вы можете добиться этого, зайдя в поисковую систему Google и введя поисковые операторы для запроса контента, относящегося только к вашему веб-сайту.

В качестве примера, site:YourWebsiteName «YourTopicTerm» предоставит вам все рейтинговые страницы из вашего домена, проиндексированные с этим термином.

Напоминаем, что вы можете сделать то же самое на любом сайте-конкуренте в качестве еще одного способа найти связанный контент по любой теме, а также увидеть ключевые слова с более низкой конкуренцией, релевантные теме для таргетинга. Вы просто меняете домен на site:YourCompetitorWebsiteName «YourTopicTerm».

Вы можете сделать это более конкретным для ключевых слов, используемых только в URL-адресах.

Это может быть полезно, чтобы сузить объем результатов до страниц, которые имеют непосредственное отношение ко всей теме, а не просто упоминаются мимоходом.

Просто измените оператор поиска на site: YourWebsiteName inurl: YourTopicTerm. И опять же, вы можете повторить это и для внешних сайтов-конкурентов.

Если вы ищете длинный запрос, вы можете использовать оператор поиска allinurl.

Примечание: Вы также можете использовать эти поисковые операторы без префикса домена. Это даст вам весь связанный контент (а не только тот, который находится на вашем сайте или указанном внешнем сайте), который ранжируется и относится к используемому термину/ключевому слову контента.

Например, ‘allinurl:Ключевая тема‘ и с добавлением домена это будет site: YourCompetitorWebsiteName «allinurl: YourTopicTerm».

Есть много других поисковых операторов, которые вы можете использовать, но приведенные выше будут полезной отправной точкой.

Шаг четвертый. Совместите данные метрик, чтобы расставить приоритеты по ключевым терминам

Вы можете добиться этого, просто скопировав/вставив основные термины в Планировщик ключевых слов Google.

Это предоставит вам соответствующую метрическую информацию, такую ​​как цена за клик, конкуренция, объем поиска и т. д.

Вы можете экспортировать эти данные, чтобы в каждой тематической области были все данные, необходимые для приоритизации целевых терминов в краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные цели.

Это будет основано на сочетании данных, в том числе о том, насколько конкурентоспособна группа терминов для данной темы, насколько высока средняя цена за клик по этой теме, а также насколько велика возможность по сравнению с трудностями, которые необходимо выполнить.

На этом этапе у вас будут данные для создания нового контента на основе того, что уже есть у ваших основных конкурентов, чего не хватает вашему сайту, а также более широкого рейтинга контента по конкретным терминам, темам и подтемам.

У вас также будут все показатели, необходимые для определения приоритетов и создания соответствующего контента для этих тем.

Выявление новых тенденций для низко висящих фруктов

Преодоление трендов — это отличный способ ориентироваться на новые поисковые запросы, прежде чем они станут все более конкурентоспособными.

Мы рассмотрели это небольшое количество в предыдущем примере. Однако полезно посмотреть на эту тактику с помощью Google Trends.

Google Trends — это полезный способ быстро определить изменения в уровне интереса, а также новые и возникающие тенденции.

Более низкие текущие уровни тренда часто коррелируют с более низкой конкуренцией.

Таким образом, размещение всех ресурсов контента, оптимизация и более короткие периоды тренда могут идеально подготовить вас к тому моменту, когда спрос и конкуренция возрастут.

То же самое относится и к новым и развивающимся тенденциям.

Ниже вы можете увидеть спады поискового интереса, которые предшествуют периодам высокого интереса. Это основано на теме поиска «Обновления Google».

Максимально увеличивая прибыль во время низких процентных ставок, вы можете извлечь выгоду, когда сезонные или отраслевые тенденции будут расти.

Основываясь на той же теме и инструменте, вы можете увидеть новые тенденции для таргетинга — например, обновления алгоритма Google, обновления tfl и многое другое.

Вы также можете увидеть процентный рост, а затем посмотреть на другие инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, чтобы увидеть, насколько велик объем по этим терминам, а также по более широкому соответствию, связанным терминам.

Мыслить более разговорно

Голосовой и диалоговый поиск становился все более популярным в поиске, увеличивая возможности и коммерческую ценность уже более четырех лет.

Люди ищут офлайн-опыт в Интернете и ежедневно используют голосовые устройства (например, домашние колонки, голосовой поиск на мобильных устройствах и т. д.).

Самое замечательное в голосовом поиске и поиске на основе разговоров заключается в том, что подавляющее большинство терминов представляют собой строки из 5–10 слов и, вероятно, приведут к более низким уровням конкуренции.

Большая часть вашего существующего контента веб-сайта будет идеальной для включения разговорных обновлений и создания более естественного языка.

Вы часто можете добиться этого, добавив в свой контент сегменты часто задаваемых вопросов, включая больше вариантов терминов, и в целом сделав свой контент более ориентированным на человека.

Чтобы определить эти возможности, вы можете выполнять ручной поиск в Google и просматривать интеллектуальный поиск, расширенные результаты, такие как ответы Google, и связанный поиск по теме «Обновление полезного контента Google».

Связанные поисковые примеры подтем для изучения:

Пример предиктивного поиска для целевого намерения связанного поиска:

В качестве следующего шага вы можете добавить эти темы и термины в Планировщик ключевых слов Google, а затем получить данные о цене за клик, конкуренции и т. д., чтобы настроить таргетинг только на те термины, которые относятся к более низким уровням конкуренции.

Краткое содержание

В этом посте мы рассмотрели несколько способов поиска ключевых слов с низкой конкуренцией.

Во-первых, путем выявления пробелов в контенте по сравнению с лучшими конкурентами с помощью бесплатных инструментов и технологий, чтобы вы могли найти новые способы нацеливания на менее висящие плоды повторяемыми способами.

Затем мы рассмотрели процесс использования данных о тенденциях для обнаружения новых и возникающих тенденций, а также использования более низких процентных падений, которые будут иметь место, когда спрос снова вырастет.

Наконец, акцент сместился на более разговорный подход к вашему контенту и маркетингу.

Добавив этот человеческий фактор, вы можете добиться успеха в областях с более низкой конкуренцией ключевых слов, а также удовлетворить потребность людей в облегчении перехода в офлайн-режим онлайн.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: TippaPatt/Shutterstock