При поисковой оптимизации (SEO) требуются месяцы, чтобы получить стабильные результаты. Вам нужно выполнять SEO-задачи на странице и за ее пределами, чтобы попасть в топ страниц поискового рейтинга.
К сожалению, каннибализация ключевых слов может разрушить рейтинг поиска, над которым вы так усердно работали.
В какой момент вы должны серьезно отнестись к каннибализации ключевых слов?
Поскольку ваш веб-сайт с годами разрастается до сотен страниц, существует высокая вероятность того, что некоторые сообщения в блоге будут нацелены на одни и те же ключевые слова. Следующий шаг — найти их быстро и исправить проблемы.
В этом кратком руководстве я объясню, что означает каннибализация ключевых слов, как найти затронутые страницы и как решить проблему.
Содержание
Что означает каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов происходит на вашем сайте, когда две или более страниц пытаются ранжироваться по одному и тому же ключевому слову и выполнять одно и то же поисковое намерение. Другими словами, эти несколько сайтов предоставляют одинаковую информацию, и один может существовать без другого.
При каннибализации ключевых слов обе стороны конкурируют за ключевые слова. обратные ссылки, внутренние ссылки и читатели. Это означает, что вы эффективно боретесь с собой.
Каковы риски каннибализации ключевых слов? Вот некоторые из них:
- Google может быть не в состоянии определить, какая страница является наиболее важной.
- Самая релевантная страница может иметь более низкий рейтинг.
- Они могут сбить с толку читателей, которые хотят прочитать только одну страницу, чтобы решить свои проблемы.
- Обе стороны могут обмениваться ссылками, которые ослабляют авторитет обеих сторон.
- Ваш рейтинг может отличаться.
- Оба сайта могут потерять позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Однако при устранении проблем с каннибализацией ключевых слов следует учитывать один важный момент.
Когда две страницы с разными целями поиска ранжируются на странице результатов поиска, это не каннибализация ключевых слов, поскольку каждая страница решает разные проблемы для читателей.
Давайте рассмотрим этот пример: ключевое слово, такое как «Samsung Galaxy S22 Ultra», может иметь как информационное, так и транзакционное намерение.
Под этим я подразумеваю, что если у вас есть страница с информацией о телефоне и страница продукта для покупателей, даже если они ранжируются по одним и тем же ключевым словам, вам не нужно беспокоиться о каннибализации ключевых слов.
Как найти каннибализацию ключевых слов
Теперь нам нужно искать похожие страницы, конкурирующие по тем же ключевым словам. Вот три простых способа сделать это:
1. Используйте поиск по сайту для анализа ключевых слов
На большинстве веб-сайтов есть окна поиска, которые облегчают посетителям поиск нужных страниц. Поэтому введите свои ключевые слова в поле поиска и посмотрите результаты.
Например, когда я ввел поисковый запрос «Техническое SEO» в строку поиска SEOblog, я получил 332 результата.
Получив эти результаты, вы можете просмотреть их, чтобы найти сообщения, которые предоставляют читателям аналогичную информацию.
2. Поиск на сайте Google: оператор поиска
Оператор Google Site Search позволяет выполнять поиск на определенном веб-сайте. В этом случае введите «site:yoursite.com ключевое слово», чтобы найти страницы, проиндексированные в Google по этому ключевому слову.
Хотя Google может выдать сотни результатов, вы, скорее всего, увидите каннибализацию ключевых слов на первой странице, если она присутствует. После того, как вы изучили свои основные ключевые слова, у вас должен быть список страниц с проблемами каннибализации ключевых слов.
3. Проанализируйте данные Google Search Console
Поскольку Google Search Console предоставляет данные о вашей эффективности поиска, вы можете легко обнаружить каннибализацию ключевых слов в инструменте.
На панели инструментов Google Search Console нажмите «Производительность» на левой боковой панели. Откроется страница с такими показателями, как общее количество кликов, общее количество показов и средняя позиция.
Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите список наиболее частых запросов.
Нажмите на запрос, который вы хотите проанализировать. Как только вы это сделаете, Google Search Console отобразит показатели для поискового запроса.
Прокрутите вниз и нажмите Страницы. Здесь вы можете найти рейтинг страниц веб-сайта для этого поискового запроса.
Если вы видите здесь несколько URL-адресов, вам нужно посетить обе страницы, чтобы увидеть, имеют ли они одно и то же намерение поиска. Выполняя эти шаги для своих основных ключевых слов, вы можете определить страницы с проблемами каннибализации ключевых слов.
Реальность такова, что поиск каннибализации ключевых слов займет много времени и усилий. Но у него есть большой потенциал для повышения эффективности поиска.
Хотя эти методы отлично подходят для обнаружения каннибализации ключевых слов, они также помогают предотвратить ее. Таким образом, недостаточно просто провести исследование ключевых слов и просто заняться созданием контента.
Прежде чем приступить к написанию страницы, выполните описанные выше шаги, чтобы избежать каннибализации ключевых слов в будущем.
Как исправить каннибализацию ключевых слов
После обнаружения страниц с проблемой каннибализации ключевых слов вам необходимо принять меры, прежде чем они разрушат ваш поисковый рейтинг. Вот пять шагов:
1. Проанализируйте деятельность вовлеченных сторон.
Когда вы удаляете одну из этих страниц, анализ их производительности может помочь вам определить, какую страницу оставить. Для этого войдите в свою панель инструментов Google Search Console.
Затем нажмите «Производительность» на левой боковой панели. На следующей странице нажмите Страницы.
Это покажет ваши самые популярные страницы и их органическую эффективность. Затем вы можете сравнить показатели для обеих сторон, например. B. Общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR и средняя позиция.
В этот момент вы начнете замечать различия в их производительности. Чтобы погрузиться глубже и получить больше анализа, щелкните URL-адрес страницы.
Как только вы это сделаете, консоль поиска Google покажет показатели поиска для этого URL. Здесь вы можете нажать «Запрос», чтобы узнать, по скольким поисковым запросам ранжируется этот URL и насколько эти условия важны для вашего бизнеса.
Затем повторите действия для второй стороны. Это поможет вам определить самую сильную сторону.
Кроме того, ссылка на ссылочный профиль страницы может показать ее силу. Простой способ проверить обратные ссылки на странице — панель Moz.
Если в вашем браузере установлена эта панель, вы увидите авторитет страницы и количество обратных ссылок на страницу.
После этих шагов вы должны знать самую авторитетную из двух сторон.
2. Удалите устаревшие страницы.
Если одна из страниц устарела и намного слабее другой, удаление устаревшей страницы может быть лучшим вариантом. Опять же, если на новой, более мощной странице есть вся необходимая читателю информация, нет смысла сохранять другую страницу.
Однако более сильная страница может получить еще больший авторитет, если вы перенаправите на нее ссылки с более слабой страницы. Вот почему вы должны использовать переадресацию 301.
Если вы боретесь с этим техническое SEO, вы можете использовать инструменты для перенаправления. Например, если вы используете систему управления контентом (CMS) WordPress, вы можете найти плагин, который поможет вам с перенаправлением.
Вот плагин перенаправления для WordPress:
Перенаправляя удаленную страницу на более сильную страницу, вы передаете обратные ссылки и авторитет более сильной странице.
3. Объединяйте похожие страницы.
Если две стороны слабы, вы можете объединить информацию с обеих сторон. Это создает одну сильную сторону с более высокой вероятностью лучшее ранжирование в поиске.
Так же, как и в предыдущем пункте, нужно настроить редирект с одной из страниц на другую.
4. Прямые внутренние ссылки на сильные страницы.
Поскольку поисковые боты переходят по внутренним ссылкам на вашем сайте, вы не хотите, чтобы они перенаправлялись на удаленную страницу. Прежде чем удалить страницу, вы должны отметить внутренние ссылки, указывающие на нее.
Если вы используете плагин Yoast для WordPress, вы увидите количество внутренних ссылок на запись и из нее.
Затем вы можете перенаправить эти внутренние ссылки на сильную страницу. Преимущество в том, что боты будут переходить по ссылкам на эту сильную страницу чаще, чем раньше.
5. Используйте канонические теги для страниц продуктов электронной коммерции.
Если в вашем интернет-магазине сотни продуктов, вы можете увидеть только несколько страниц для одного продукта. Обычно это связано с различиями продуктов, такими как цвет или пол.
В этом случае вы можете использовать канонические теги, чтобы показать Google самую важную страницу среди вариантов. Это сообщает Google, какую страницу показывать в результатах поиска. Посетите страницу Google о создании для получения дополнительной информации. Канонический тег.
Диплом
Если каннибализация ключевых слов продолжится, это может разрушить ваш органический трафик по важным ключевым словам.
Итак, каков следующий шаг? Найдите и исправьте страницы на вашем сайте с проблемами каннибализации ключевых слов.
Для ваших будущих сообщений вам следует искать свой контент, используя шаги, описанные в этом руководстве. Это предотвратит каннибализацию ключевых слов в будущем.
