Если вы знакомы с Google Analytics 4 (GA4), вы, вероятно, уже знаете, что он по умолчанию имеет встроенное отслеживание прокрутки.

И, естественно, вы можете спросить себя: зачем мне нужно специальное отслеживание глубины прокрутки?

«Встроенное событие прокрутки» в GA4 срабатывает, когда пользователь прокрутил примерно 90 % страницы, но вы, скорее всего, хотите узнать больше, например, сколько пользователей прокрутили 50 % или даже 25 % страницы. .

Вот почему вам нужно настроить отслеживание глубины прокрутки в GA4.

Отслеживая глубину прокрутки, вы можете получить представление о вовлеченности и поведении пользователей, понять, сколько контента потребляют пользователи, и соответствующим образом оптимизировать.

Мы рассмотрим реализацию с помощью Диспетчера тегов Google (GTM).

В целом, я настоятельно рекомендую использовать GTM для настройки GA4, а не gtag.js, потому что он имеет очень удобные функции, которые вы можете использовать, и требует меньше времени для настройки.

По крайней мере, вы можете использовать гибрид и использовать GTM с методом datalayer.push всякий раз, когда вам нужен более детальный контроль над отслеживанием.

Мы узнаем, как настроить отслеживание глубины прокрутки и создать пример панели управления контентом в Looker Studio.

Как настроить отслеживание глубины прокрутки

Прежде всего, мы должны отключить отслеживание прокрутки по умолчанию из Расширенное измерение транслировать.

Перейдите к Поток данных > Клики для трансляции.

Отключить отслеживание прокрутки во всплывающем диалоговом окне.

Перейдите на страницу настроек пользовательских определений GA4 и добавьте пользовательский параметр «scroll_percentage» (вы можете назвать его как угодно). Мы будем использовать это для отправки порогов глубины прокрутки.

Перейдите к Переменные в Диспетчере тегов Google и включите эти три встроенные переменные:

• Порог глубины прокрутки.
• Единицы глубины прокрутки.
• Направление прокрутки.

Перейдите к триггерам и добавьте триггер глубины прокрутки с именем «Пользовательская прокрутка».

В настройках «Проценты» добавьте уровни глубины прокрутки, которые вы хотите отслеживать, в виде списка, разделенного запятыми.

Обратите внимание: если у вас есть веб-сайт с высокой посещаемостью и вы добавляете слишком много пороговых значений, таких как (21,22,23….90) и т. д., вы можете попасть в GA4. Ежедневные ограничения на экспорт событий BigQuery 1M и потерять одно из самых больших преимуществ GA4.

Вы можете заметить, что существуют также значения в пикселях, которые можно использовать для отслеживания глубины прокрутки в пикселях.

В некоторых случаях может иметь смысл использовать, но, на мой взгляд, у него нет широких вариантов использования.

Например, отслеживание глубины прокрутки в 1000 пикселей может не дать точного представления о том, какую часть статьи прочитали пользователи, поскольку статьи могут сильно различаться по длине — от 2000 до 10 000 пикселей.

Идти к Теги в GTM и добавьте Событие ярлык.

В названии события введите «scroll» и установите для пользовательского параметра значение «scroll_percentage».

Выберите триггер Пользовательский свиток.

Вкратце, пользовательское отслеживание прокрутки работает следующим образом:

• Отключение отслеживания прокрутки по умолчанию.
• Повторное добавление того же отслеживания прокрутки с именем события «прокрутка».
• Отправка порогов глубины прокрутки в пользовательском параметре.

После того, как вы настроите отслеживание глубины прокрутки, давайте углубимся в настройку панели управления Looker Studio (ранее Google Data Studio), которая будет сообщать статьи со средней глубиной прокрутки.

Как создать отчет Looker Studio о глубине прокрутки

Откройте Looker Studio и добавьте GA4 в качестве источника.

Вставьте сводную таблицу в качестве типа диаграммы.

Добавьте «Путь к странице» в качестве измерения строки и scroll_percentage в качестве измерения столбца. В качестве метрики добавьте «Всего пользователей» и «Количество событий».

Примените фильтр с «Имя события», содержащий «прокрутку», чтобы отфильтровать другие события, такие как «page_view», из данных.

Из-за специфики структуры данных GA4 он извлекает все события, и необходим фильтр, чтобы исключить события без прокрутки.

Как создать отчет о глубине прокрутки в исследованиях

Тот же отчет можно создать в исследованиях, хотя я рекомендую использовать Looker Studio, потому что вы можете поделиться им со своей редакционной командой, и его легче читать.

Чтобы создать отчет о глубине прокрутки в исследованиях, перейдите к Исследовать и создайте пустой отчет «Свободная форма». Добавьте параметры, такие как «Путь к странице» и «scroll_percentage».

Постройте отчет согласно скриншоту.

Не забудьте отфильтровать только события с названием «прокрутка».

Также полезно устанавливать конверсии на основе глубины прокрутки. Например, у нас есть набор конверсий, когда кто-то читает 50% статьи.

Чтобы настроить конверсию на основе глубины прокрутки, мы воспользуемся одной из лучших функций GA4 — настройкой события на основе параметров события.

Перейдите к События настройки и нажмите кнопку Создать событие кнопку в правом верхнем углу.

Во всплывающем диалоговом окне введите «Имя события = прокрутка» и «scroll_percentage = 50» и назовите свое событие.

И в настройках конверсий отметьте это как конверсию.

Заключение

Здесь мы обсудили, как отслеживать глубину прокрутки в GA4, что является важным показателем для измерения вовлеченности вашей аудитории.

Я бы порекомендовал попробовать создать разные сегменты и сравнить, как каждый тип пользователей взаимодействует с вашим контентом.

Также рассмотрите возможность объединения данных с Google Search Console и посмотрите, какие ключевые слова вызывают большее взаимодействие с вашим контентом.

В будущем мы расскажем больше о том, как использовать GA4, и поможем вам его настроить.

Чтобы быть в курсе наших предстоящих руководств, мы приглашаем вас подписаться на нашу рассылку.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock