Информационное поле вокруг закона о рекламе постоянно представляет примеры ошибок. Рекламодатели часто понятия не имели, что нарушают закон, но им все равно грозят штрафы.
Содержание
Использование gos в доменном имени
Обозначение gos в доменном имени может создать у пользователей ложное впечатление об особой связи между участником рынка и государственными органами.
Случай: В УФАС Санкт-Петербурга поступил запрос по поводу недобросовестных действий участника рынка ритуальных услуг. Предприниматель использует для своей деятельности сайт «госритуал».
Что ты решил?: Федеральная антимонопольная служба вынесла нарушителю предупреждение и обязала сменить доменное имя.
Запрет пропаганды без детей
В конце 2024 года был принят закон, запрещающий пропаганду без детей.
Случай: жительница Севастополя опубликовала в своих соцсетях статьи на тему отказа от рождения детей.
Что ты решил?: она получила первый штраф за поощрение бездетного поведения в размере 50 000 рублей.
Нарушение запретов на распространение в Интернете, СМИ и рекламе информации, пропагандирующей отказ от деторождения, карается одним рублем, а первый штраф уже наложен.
Флирт со словами до предела
Некоторые рекламодатели любят экспериментировать с лингвистическими каламбурами. Иногда лозунги и призывы к действию граничат с пошлостью и нецензурной лексикой. Как на это реагируют власти?
Случай: Экспертный совет ФАС рассмотрел заявление застройщика: «Ой, во дворе ель, безопасно для детей».
Что ты решил?: в данном случае большинство экспертов пришли к выводу, что баннер содержит нецензурные выражения в завуалированной форме, что запрещено законом о рекламе.
Важный: Это не единичный случай использования провокационных фраз («Смотри, не нагнетай», «Какое-то дело»).
Исход дела во многом зависит от мнения причастных к нему лингвистов.
Случай: в аэропорту Калининграда размещен рекламный баннер с текстом:
«Вы забыли, будучи гурманом,
Прибыв на прусскую землю,
Название фабрики по производству марципана
Известный здесь уже более двух столетий?
Так я вам скажу, дорогие гости,
Кроме того, старейшая фабрика
Все ненужные вещи сразу, пожалуйста, выбросьте.
Запомни имя — Поматти»
Что ты решил?: Калининградское УФАС признало данное творение недостоверной и оскорбительной рекламой.
ООО «Поматти» зарегистрировано 29 декабря 2022 года, а не 200 лет назад.
А фраза «Прибыл на прусскую землю» представляет собой оскорбительную информацию относительно имущества страны прибытия и задевает национально-гражданские и патриотические чувства граждан, что недопустимо по отношению к историческим событиям Великой Отечественной войны.
Без рекламной маркировки
Наиболее распространенной причиной штрафов за нарушение законодательства о рекламе является отсутствие маркировки.
Случай: СМИ, как рекламораспространитель, разместили на своем сайте рекламный баннер рекламодателя без маркировки.
Что ты решил?: В свою защиту СМИ утверждали, что маркировка была, но цвет текста соответствовал фону. Такая легенда не убедила УФАС — СМИ (рекламораспространитель) признали виновными в отсутствии рекламной этикетки и названия рекламодателя.
Важный: Не забывайте что-либо маркировать и делайте это так, чтобы текст был виден и легко читался.
Реклама должна быть уважительной
Случай: в Якутии разместили рекламный баннер с текстом «Надоела жена? Идите на дежурство!»
Что ты решил?: Якутское УФАС выявило нарушение закона о рекламе.
Установлено, что реклама допускает неуважение к имиджу супруга, обесценивает семейные ценности и оскорбляет чувства семейных пар.
Хорошее напоминание
И напоследок наши юристы напоминают, что реклама на всех площадках (в социальных сетях) иностранными агентами запрещена законом о рекламе.
Также нельзя сотрудничать с ресурсами, учредителем которых является иностранный агент.
Список иностранных агентов доступен общественности на сайте Министерство юстиции.
Источник: Блог Ингата
