Морди Оберштейн, специалист по поисковому маркетингу, которого я с большим уважением, недавно поделился провокационной идеей о том, что реферальный трафик не является другом бренда, и что каждый бренд, по мере его созревания, должен отучиться от него. Рефералы с других веб-сайтов, как правило, считаются признаком высокоэффективного бизнеса, но это не долгосрочная стратегия, потому что это зависит от источников, которые нельзя контролировать.

Реферальный трафик необходим, но…

Оберштейн убийства (LinkedIn Profile), ранее из Wix, утверждал в посте в Facebook, который полагается на источник трафика, будь то другой веб -сайт или поисковая система, предлагает определенную степень уязвимости для поддержания устойчивого трафика и производительности.

Он сломал это как двукратная слабость:

• Полагаясь на другой сайт, чтобы продолжать участвовать в своем бренде.
• Полагаясь на Google, чтобы продолжать ранжировать этот другой сайт, который, в свою очередь, отправляет посетителей в ваш бренд.

Поток трафика может остановиться на любой из этих двух точек, что является скрытой слабостью, которая может повлиять на долгосрочную устойчивость здорового трафика и продаж.

Морди объяснил:

«Это двойная уязвимость…

1) Полагаться на то, чтобы быть представленным на веб -сайте (источник трафика)
2) Полагаться на Google, чтобы дать этот веб -сайт… трафик (канал)

Есть два уровня воздействия и уязвимости.

Когда ваш бренд созревает, вы хотите иметь свой собственный повествование.

Больше трафика рефералов не ваш друг. Вот почему, когда бренд созревает, он должен отучиться от него.

Полное раскрытие, это мое мнение. Я уверен, что многие люди не согласятся ».

Стать пунктом назначения

Я всегда предпочитал продвигать сайт таким образом, чтобы он помогал ему стать синонимом данной темы, потому что именно так сделать его пунктом назначения по умолчанию и поощрять виды сигналов, которые Google интерпретирует как авторитетные. Я делал такие вещи, как созданные шляпы с логотипами, для раздачи, ежегодные раздачи продуктов и другие рекламные мероприятия, как онлайн, так и в автономном режиме. В то время как моя конкуренция делала SEO занятую работу, я создал фанатов. Продвижение сайта — это в основном просто получить его перед людьми, как в Интернете, так и в автономном режиме.

Авторитет бренда — это оправдание, а не цель

Некоторые SEO верят в концепцию, называемую авторитетом бренда, которая является вводящим в заблуждение объяснением того, почему сайт ранжирует. Термин «Управление бренда» не касается брендинга, а также не авторитетно. Это просто оправдание для того, почему сайт имеет лучшие оценки.

Фраза авторитет бренда имеет свои корни в PageRank. У больших брендов веб -сайты имели пейгерранк из 9 из 10 и даже 10/10, что позволило им ранжировать практически по любым ключевым словам, которые они хотели. Ссылка с одного из этих сайтов практически гарантирует первую десятку рейтинга. Но Google закончил огромное влияние PageRank, потому что он привел к менее релевантным результатам, которые были примерно в 2004 году, в то время, когда Google начал использовать Navboost, рейтинг, который по существу измеряет то, как люди относятся к сайту, что делает Pagerank.

Это понимание того, что Google использует сигналы о том, как люди относятся к сайту, важно, потому что чувства, которые люди испытывают к бизнесу, — это то, что является брендом.

Марти Ноймеер, лидер мыслей о том, как продвигать компании (автор книги Бренд разрыв) объяснил, что такое бренд:

«Вместо того, чтобы создавать бренд в первую очередь, компания создает клиентов (через продукты и социальные сети), клиенты строят бренд (посредством покупок и защиты), а бренд, построенный клиентами, поддерживает компанию (через лояльность« Tribal »). Эта модель учитывает глубокую и контринтуинтутирующую правду: бренд не принадлежит компании, но клиенты, которые черпают смысл, вы не говорите.

Neumeier так объясняет, как Бренд — это чувства клиентов:

«Лучшие бренды ярки. Они создают четкие умственные картины и мощные чувства в умах и сердцах клиентов. Они воплощены в жизнь через свои точки контакта, места, где их испытывают клиенты, от первого значения бренда до покупки продукта, в конечном итоге сделать его частью того, кто они есть».

Эта «лояльность племен» — это то, что Google пытается измерить. Поэтому, когда Дэнни Салливан говорит о дифференциации вашего сайта, чтобы сделать его как бренд, он не имеет в виду так называемый «авторитет бренда». Он говорит о том, чтобы делать вещи, которые влияют на людей, чтобы чувствовать себя позитивно о сайте.

Возвращение в Морди Оберштейн

Мне кажется, что он говорит, что реферальный трафик — это ступенька к тому, чтобы стать пунктом назначения, это средство для конца. Это не цель, это шаг к цели стать пунктом назначения.

С другой стороны, я думаю, что важно поддерживать отношение к потенциальным посетителям сайта и клиентам, особенно сегодня с быстрыми темпами инноваций, изменений в поколении, новых изобретения и новых моделей продуктов. Актуальность для людей долгое время была сигналом ранжирования Google, начиная с PageRank, затем с дополнительными сигналами, такими как Navboost.

SEO -фактор, который в значительной степени упустил SEO индустрия, — это часть того, чтобы заставить людей думать о позитивных мыслях о вашем сайте и вашем бизнесе, достаточно, чтобы поделиться с другими людьми.

Понимание Морди о трафике красиво и элегантно.

Читать Весь пост Морди на FacebookПолем

Показанное изображение от Shutterstock/Yunus praditya