Качество статей, которые Google занимает первые места, снизилось. Вероятно, это произошло из-за чрезмерной оптимизации текстов. Вот что говорят ученые из Лейпцига. Они проанализировали более 7000 запросов на обзоры продуктов в различных поисковых системах, включая Google. Как и ожидалось, ТОП-страницы оказались хорошо оптимизированными: они были структурированы и содержали множество партнёрских ссылок, а информативность и качество самих статей были хуже, чем у не столь успешных в SEO.

Google все отрицает, настаивая на том, что алгоритмы заботятся не только о SEO. Поисковые системы периодически корректируют правила редактирования сайта, но производители контента быстро адаптируются, и гонка за повторную оптимизацию продолжается.

Игнорировать SEO — значит признать, что ваш контент, вероятно, никогда не попадет в ТОП. Не заботиться о качестве текста — значит остаться неудовлетворенным читателем, которому придется пробираться сквозь тернии оптимизации, чтобы найти ответ. Или не закроется и просто закроет страницу. В этой статье мы объясним, как написать SEO-текст, который будет полезен пользователю.

Начало работы со статьей по SEO

Подготовительные этапы для написания оптимизированных и в то же время качественных текстов невозможно переоценить. Вот как выглядит пример алгоритма.

Выберите тему

Сначала создайте список ключевых слов для вашей ниши. Затем поиграйте с ними в анализаторах объема запросов: Яндекс Wordstat или Google Trends. Это даст вам приблизительный набор тем, о которых хотели бы прочитать представители вашей целевой аудитории.

Кажется, люди хотят знать, как ухаживать за суккулентами. Отлично, напишите об этом SEO-текст

Предметный анализ

Затем просмотрите список и решите, о чем вы или ваш редактор можете написать полезное читателю, а в какой теме вы не сильны и нужно привлечь стороннего эксперта. Интересные тексты рождаются только тогда, когда человек понимает проблему.

Название и структура

Заголовок должен включать в себя основное ключевое слово, а также быть интригующим и слегка кликбейтным:

• «Как ухаживать за комнатным суккулентом» – это раздражает, даже если ключ был введен;




• «Суккулент: низкоэнергетическое комнатное растение или убийца вашей кошки?» » — ух ты, даже бывалый читатель не сможет его не открыть из любопытства, ключ тоже в комплекте. Конечно, такое название можно использовать, если статья действительно раскрывает потенциальную опасность растения для домашнего животного, иначе это будет откровенный кликбейт. Ни читатель, ни поисковая система не скажут вам за это спасибо.

Что касается конструкции, обратите на нее особое внимание. Человек не может читать неструктурированный текст. Поисковые системы это знают, поэтому для текстовых панелей без разделения на абзацы, списки, изображения, подзаголовки они опускаются в результатах поиска. Сравните сами:

При наличии подзаголовков и списков человек может быстро уловить суть статьи и понять, какие места в тексте его интересуют. Он может начать читать с середины

При отсутствии структуры такой возможности нет, необходимо читать весь текст. У кого в наши дни есть столько времени на изучение листа текста по уходу за суккулентами, даже если они могут стать причиной смерти кошки?

Еще один важный момент, касающийся иерархии субтитров: тот, что слева на изображении, правильный, тот, что справа, нет.

Читатель может не заметить странный порядок субтитров, но поисковая система обязательно это заметит.

редактор ТЗ

Или для себя, если вы и SEO-специалист, и автор. Хорошая техническая спецификация должна содержать требования к включению в текст ключевых слов, а также ограничения относительно воды, тошноты, уникальности, читабельности и структуры. Не нужно писать все требования вручную, для этого есть специальные сервисы, например, Арсенкин или TzMonster.

Фрагмент

Это название короткого текста, который вы видите под заголовками в результатах поиска. Оно может дополнять заголовок и быть интересным и увлекательным. Сниппет — это крючок, на который нужно повесить человека.

Написание статей и SEO-проверка

Прочтите техническое задание и приступайте к работе с текстом. Создавайте интересный и качественный материал, который ответит на поисковые запросы пользователей, даст им дополнительную информацию и расширит область знаний по теме. Для этого:

• изучить несколько источников, в идеале, если они не только русскоязычные;




• обратитесь к специалисту, если у вас есть сомнения в достоверности информации.

Сначала подумайте о человеке, а затем о SEO. Впрочем, об оптимизации при написании текста думать вообще не стоит: гораздо проще набирать клавиши во время работы, а также следить за содержанием воды. Если вы не сделаете этого в процессе написания, вам впоследствии придется немало потрудиться, чтобы редакционные службы остались довольны качеством вашей статьи. Вот параметры, которые необходимо проверить, чтобы ваш материал понравился поисковым системам.

Тошнота

Для этого используйте вкладку SEO-анализ на Адвего. Важен классический показатель тошноты, он должен быть меньше 7, академический – от 5 до 15%. Важна и частота употребления слова – не более 4%.

Эта статья не выходит за рамки, вы даже можете добавить несколько ключевых слов.

Содержание воды

На этот показатель влияет наличие в тексте «воды». Text.ru учитывает слова, не несущие смысловой нагрузки: «кто», «это» и другие. В норме содержание воды может достигать 15%.

Но нам придется работать с содержанием воды. Этот текст имеет 19%

Читабельность

Максим Ильяхов создал сервис, который проверяет текст на соответствие стилю информации. Оценка текста выше 7 баллов – это хорошо. 10 – макс.

Здесь мы и проходим через заповедник

Уникальность

Конечно, не следует забывать об этом показателе, проверьте его через Text.ru или Адвего. Все, что выше 90%, считается нормальным. 100% – отлично. Кстати, с уникальностью проблем не будет, если пересказать прочитанный фрагмент текста своими словами. Для этого вы должны глубоко понять мысль. Переписывать и заменять отдельные слова будет очень больно и хорошей уникальности не добиться.

Здесь все идеально

Заключение

Главный совет: пишите для человека, а не для поисковика. Когда у вас получится полезный и интересный текст, немного подправьте его, чтобы он понравился и поисковым системам. Думать в первую очередь об оптимизации — ошибка.

Однако есть несколько вещей, которые мы рекомендуем вам сделать немедленно:

• попробуйте использовать ключевые слова во время работы над статьей. Интегрировать их в готовый текст слишком утомительно;




• не используйте в тексте слова, которые считаются «водой»убрать «это», «который», «например», «однако» и другие;




• не делайте текст «искусственно» уникальным, переставляйте слова и подбирайте синонимы. Полностью поймите мысли и правильно напишите их своими словами. Таким образом, текст также будет иметь ваш стиль;




• найдите тему, которая интересует вашу аудиториюзатем решите, хватит ли у вас навыков, чтобы его выявить, если нет – вызовите специалиста;




• не забывай структурубез него текст не понравится ни людям, ни алгоритмам;




• придумайте запоминающееся название и отрывок.

На этом всё, удачи в написании SEO-текстов!

Команда i2crm.