Во время недавней прямой сессии вопросов и ответов по SEO на SEOtraining.com, кто-то спросил меня: Означает ли SEO смерть креативных заголовков страниц? Это отличный вопрос — кажется, что существует так много «правил» в написании заголовков страниц, что творчество может быть задушено.
Хорошие новости: есть способ написать привлекающие внимание заголовки страниц, которые также поддерживают ваши цели SEO.
В этой статье:
Содержание
Ключевые слова, заголовки страниц и SEO
Когда вы создаете веб-страницу, вы хотите, чтобы ключевые слова страницы появлялись в стратегических местах. Одним из таких мест является тег заголовка.
Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Когда эти ключевые слова появляются на странице, в заголовках или основном тексте, информация, скорее всего, будет релевантной. – Гугл как работает поиск
Название страницы, или тег заголовка, является компонентом метатегов, которые появляются в области «заголовка» веб-страницы на кодовой странице HTML. Тег title служит заголовком веб-страницы в результатах поиска — он будет отображаться как часть фрагмента кода при ранжировании в Google.
Вот скриншот заголовка на веб-странице BruceClay.com:
А вот скриншот результатов поиска этой страницы в Google, где видно, что заголовок страницы отображается как «BruceClay — Search Marketing Agency: SEO Services…».
Наши собственные исследования подтверждают это. Мы оценили рейтинг страницы как хороший и удалили основное ключевое слово из заголовка. Он потерял свой рейтинг. Мы вернули ключевое слово в заголовок страницы, и рейтинг вернулся. (Я также должен упомянуть, что мы сделали то же самое с ключевым словом в основном тексте и получили те же результаты.)
Тем не менее, заголовок страницы является важной частью поисковой оптимизации. Мало того, что Google использует его для определения релевантности, но поисковики читают его в результатах поиска и решают, стоит ли кликать дальше.
SEO-цели для тегов заголовков
Так что да, у нас есть SEO-цели, когда дело доходит до тегов заголовков. Это приводит к творческому параличу у некоторых людей, потому что есть несколько вещей, которые нужно помнить.
Некоторые из вещей, которые мы рассматриваем для тега заголовка в SEO, включают:
- Убедитесь, что ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы вас нашли, появилось в теге заголовка, желательно в начале.
- Обычно используйте 6-12 слов, а для индивидуальных советов на основе сайтов с самым высоким рейтингом используйте наши SEO-плагин для WordPress.
- Сделайте так, чтобы тег title звучал естественно и не навязчиво.
- Если ваш бренд известен и пользуется доверием, рассмотрите возможность размещения названия бренда перед ключевыми словами.
- Пишите в формате заголовка и привлекайте читателя. Не забудьте указать причину поиска.
- Сделайте его уникальным для каждой страницы сайта, чтобы избежать проблем с дублированием контента.
Таким образом, вам нужно не только создать привлекающий внимание тег заголовка, но и учесть все эти мелкие детали. SEO — это немного науки и немного искусства, и никто не говорит, что это легко.
Что, если Google перепишет теги заголовков?
Ничто так не убивает ваш творческий дух, как вложение души в привлекающие внимание заголовки страниц только для того, чтобы Google изменил их в результатах поиска.
Это правда, Google. Действительно, Исследование Zyppy (2022) показывает, что Google делает это в 61% случаев. И причина, по которой Google делает это, согласно Zyppy, заключается в том, что веб-сайты имеют:
- Длинные заголовки и короткие заголовки
- Очень короткие заголовки
- Одно и то же ключевое слово использовалось более одного раза
- Используемые разделители, такие как дефис «-» или вертикальная черта «|»
- Имел титулы с [brackets] или (скобки)
- Один и тот же «шаблон» использовался во многих названиях.
- Имели отсутствующие или лишние торговые марки
Я думаю, что слишком много веб-сайтов не обращают внимания на теги заголовков, поэтому Google их переписывает. Здесь я советую вам следовать рекомендациям по тегу title, тогда у Google больше шансов сохранить ваш заголовок.
Обратите внимание, однако, что Google по-прежнему будет использовать информацию в теге заголовка, который вы создаете, чтобы определить, релевантна ли ваша страница. Перезапись — это просто проблема рендеринга в результатах поиска. Google Джон Мюллер подтвердил, чток.
Есть доказательства того, что сопоставление заголовка страницы с заголовком может ограничить количество переписываний заголовка со стороны Google. Исследование Zyppy показало, что «стратегическое использование тегов H1 может ограничить количество переписываний заголовков, которые Google выполняет на вашем сайте».
И что «ассоциация вашего H1 с вашим заголовком обычно снижает уровень перефразирования по всем направлениям, часто резко».
Для получения дополнительной информации см.:
Как написать креативные заголовки страниц, поддерживающие SEO
Угадай, что? Креативность и SEO могут идти рука об руку.
Так что делать?
- Начните с убийственной формулы заголовка. Если вы ищете «формулы заголовков», вы найдете множество результатов, которые укажут вам правильное направление. SEMrush проанализировал более миллиона статей и обнаружил, что заголовки, ориентированные на список, за которыми следуют заголовки с практическими рекомендациями, собирают наибольшее количество просмотров страниц. Другими типами заголовков, которые привлекли интерес, были вопросы и руководства.
- Настройте его, чтобы включить основное ключевое слово. В большинстве случаев включение основного ключевого слова в заголовок, который вы планируете создать, не составит труда. Может быть сложнее добраться до начала тега title — иногда это удается, иногда нет.
- Уточните его, используя лучшие практики SEO. Учитывайте критерии SEO для тегов заголовков, включая длину заголовка. Как я упоминал ранее, наш SEO-плагин позволяет вам определить диапазон времени, в течение которого ваш тег заголовка будет отображаться на основе веб-сайтов с самым высоким рейтингом.
Заметка: Обычно существует разрыв между творческим писателем, написавшим страницу, и экспертом по SEO, за которым остается последнее слово в оптимизации страницы, включая заголовок страницы.
И хотя оптимизаторы, как правило, являются опытными маркетологами, не все могут быть такими же творческими, как писатели. Так что иногда эти теги заголовков и заголовков являются чем-то вроде SEO-y.
Это то, о чем стоит подумать, если вы хотите улучшить креативность заголовков ваших страниц. Могут ли творческая команда и команда SEO работать вместе?
Наши специалисты по поисковой оптимизации могут предоставить вам услуги по разработке контента, которые обеспечат вашему контенту и заголовкам страниц ранжирование на первых позициях в поисковых системах. Свяжитесь с нами для бесплатной консультации.
Связанные часто задаваемые вопросы: Является ли SEO смертью креативных заголовков страниц?
Некоторые выразили обеспокоенность по поводу влияния SEO на креативные заголовки страниц — можем ли мы увидеть, что креативные, броские заголовки больше не будут заменяться более ориентированными на ключевые слова вариантами?
Заголовки страниц играют важную роль в привлечении пользователей и передаче их сути. Первым впечатлением пользователя при просмотре результатов поисковой системы часто является заголовок страницы, который производит неизгладимое впечатление на посетителей. Означает ли SEO, что креативные заголовки страниц больше не имеют значения? Нет — то, что включение релевантных ключевых слов в заголовки страниц жизненно важно для целей SEO, не означает, что творчество должно отойти на второй план!
Эффективная SEO-стратегия должна обеспечивать баланс между оптимизацией заголовков для результатов поисковых систем и привлечением пользователей с помощью привлекательного контента. Чтобы найти оптимальные ключевые слова, проведите тщательное исследование своей целевой аудитории, чтобы понять их потребности и потребности их заголовков.
Используйте ключевые слова с длинным хвостом в качестве заголовков страниц, чтобы улучшить SEO, не жертвуя креативностью, ориентируясь на определенные нишевые аудитории с помощью этих фраз. Вместо общих терминов, таких как «Лучшие камеры», более привлекательные названия могут включать что-то вроде «Сохраните воспоминания с помощью наших цифровых зеркальных камер с самым высоким рейтингом!»
Поэкспериментируйте с различными структурами заголовков. Рассмотрите возможность использования более привлекательных заголовков, чем простые вопросы или смелые утверждения, чтобы заинтересовать пользователей и побудить их кликнуть. Включите эмоциональные или описательные слова в заголовки страниц, чтобы сделать их запоминающимися и привлекательными.
Оптимизация других элементов веб-сайта, таких как заголовки и метаописания, может снять нагрузку с размещения всех ключевых слов в заголовке. Добейтесь эффективной поисковой оптимизации, не перегружая заголовки, стратегически размещая ключевые слова по всему контенту.
Хотя SEO требует включения релевантных ключевых слов в заголовки страниц, креативные и привлекательные заголовки страниц все еще могут существовать в рамках параметров SEO. Достигните этого баланса с помощью исследования ключевых слов, использования ключевых слов с длинными хвостами и экспериментов со структурой заголовков — основных задач для издателей цифрового контента, стремящихся привлечь внимание пользователей в современной онлайн-среде.
