Почти каждая крупная рекламная платформа теперь предлагает какую-то форму копирования, сгенерированной AI.

Хотя эти инструменты могут ускорить процесс запуска кампаний, они часто создают заголовки и описания, в которых не хватает творчества или актуальности, необходимых для получения результатов.

В этой статье мы сосредоточимся на том, как получить максимальную пользу из Google Ads A-Assisted Features, не позволяя автоматизации захватить ваши сообщения.

Вы узнаете, как система генерирует копирование, почему общие активы с AI-больными упускают отметку, и что вы можете сделать, чтобы направить платформу к лучшим результатам.

Я проведу вас, как стратегически использовать автоматически созданные активы, созданные AI, созданные в Google Ads, обеспечивая при этом ваши ручные активы (копия, которую вы сами) являются центральными в вашем сообщении.

Особенности ИИ могут быть ценными, но только тогда, когда ваши входы структурированы и стратегическими. Без этого результатом часто являются общая реклама, которая не работает или путает вашу аудиторию.

Начало

Автоматизация Google предоставляет предложения, а также может генерировать копию рекламы для вас.

Когда автоматически созданы активы (ACA), Google использует вашу целевую страницу, существующую рекламу, ключевые слова группы AD и другую доступную деловую информацию для создания новых заголовков и описаний для адаптивной поисковой рекламы и максимальных кампаний производительности.

Эти активы, сгенерированные AI, предназначены для работы вместе с вашими ручными входами для улучшения актуальности и производительности.

Хотя это звучит как научно-фантастическая магия, это поднимает более широкий вопрос: как вы убедитесь, что ваши объявления по-прежнему отражают вашу стратегию?

Еще до того, как вы начнете работу с рекламной копией, есть еще один признак, который подчеркивает, насколько несовершенным автоматическим созданием рекламы может быть: отказ от ответственности за автоматически созданные активы.

Когда вы включите эту настройку в рекламе Google, Google просит вас подтвердить, что ваша целевая страница является точной и не вводящей в заблуждение.

Вы принимаете юридическую ответственность за все, что производит ИИ на основе вашего контента.

Тот факт, что этот отказ от ответственности существует, подчеркивает критическую правду: автоматизация Google полезна, но не надежная. Это укрепляет, почему ваша рекламная копия все еще имеет значение.

Просмотреть идеи и индикатор силы рекламы

Когда вы создаете свое адаптивное поисковое объявление (RSA), Google Ads дает обратную связь в реальном времени, используя индикатор «прочности рекламы».

RSA предназначены для того, чтобы позволить машинному обучению Google автоматически тестировать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы определить наиболее эффективные комбинации.

Индикатор прочности рекламы непосредственно поощряет разнообразный пул этих активов для тестирования. Эта функция предоставляет такие предложения, как:

• Добавьте больше заголовков.
• Включите популярные ключевые слова в ваши заголовки.
• Сделайте ваши заголовки более уникальными.
• Сделайте ваши описания более уникальными.

Эти подсказки предназначены для того, чтобы помочь проверить различные комбинации, но они не всегда помогают написать лучшее объявление.

На самом деле, когда вы нажимаете на «Просмотреть идеи», есть несколько предложений и тем, которые не являются индивидуальными и неточными, таких как «купить онлайн» или «огромный инвентарь» для рекламодателей, не являющихся отделением.

Подсказки по прочтению рекламы — это самая первая рекламодатели обратной связи, которые видят при создании этого типа рекламы. Поскольку они появляются так рано в процессе, эти предложения могут повлиять на то, как рекламодатели пишут заголовки и описания.

Легко попасть в ловушку письма для счета. Вот почему важно помнить, что вы пишете для производительности, а не для системы показателей. Отличная реклама не всегда получает «отличный» счет.

Используйте силу рекламы в качестве руководства, но убедитесь, что ваши решения для копирования основаны на цели кампании.

Введите сильный окончательный URL, посягательную страницу AKA

Ваш окончательный URL -адрес — это целевая страница рекламы, и это влияет на то, как Google сканирует ваш сайт, чтобы генерировать предложения по копированию искусственного интеллекта.

На предложения ИИ напрямую влияют содержание на вашей целевой странице. Поддерживать четкую, актуальную и обновленную страницу.

Если ваша целевая страница слишком общая, расплывчатая или отсутствует четкие заголовки, Google может втянуть слабые предложения в вашу настройку объявления.

Google построил несколько функций с AI на основе целевой страницы, чтобы оптимизировать создание рекламы.

Автоматически созданные активы (ACA) доступны в кампаниях по поиску и производительности Max, и они вытягивают копию непосредственно с вашего сайта, чтобы генерировать новые заголовки и описания.

В Max Max инструмент генерации активов идет еще дальше.

Как только вы введете URL, ИИ Google создает соответствующий текст и даже активы изображения.

Новый опыт разговоров позволяет рекламодателям предоставлять URL -адрес и предоставлять ИИ предлагать полные элементы кампании, включая ключевые слова, заголовки и описания рекламы.

Все эти инструменты в значительной степени зависят от контента целевой страницы, поэтому важно контролировать то, что видит Google и как он отражает ваше предложение.

Просмотрите и уточните заполненные заголовки

Google часто предварительно нагружена заголовки на основе вашей целевой страницы, ключевых слов группы AD и других заголовков. Эти предложения могут сэкономить время, но они не являются стратегическими предложениями.

Чтобы построить рекламу, вам нужна сильная основа. Каждый заголовок должен служить четкой цели, чтобы сообщить ценность и выделяться в конкурентном поисковом ландшафте. Вот как я это структурирую:

• Ключевые слова: Эти заголовки должны соответствовать терминам поиска пользователя. Они усиливают актуальность рекламы и сигнализируют поисковику, что ваше объявление соответствует их намерениям.
• Выгода или функция: Они подчеркивают, что получит пользователь. Преимущества ответьте на «Что в этом для меня?» Вопрос, в то время как функции описывают основные элементы вашего продукта или услуги. Этот тип заголовка необходим для дифференциации вашего предложения.
• Название продукта: Это говорит пользователям, что именно вы продвигаете. Это особенно полезно, когда вы предлагаете несколько решений, SKU или услуг. Помогает фильтровать клики по наиболее релевантному трафику.
• Призыв к действию (CTA): Они руководствуются следующим шагом, например, «Начните испытание» или «Получите бесплатную демонстрацию». Ориентированная на действие копия дает пользователям руководство и добавляет срочность.
• Фирменная марка: Включение вашего бренда может обеспечить ясность и привести к доверию, даже если оно не обслуживается в фирменных поисковых терминах.

Ваша цель — охватить ряд типов сообщений, не будучи повторяющимися. Каждый заголовок должен выполнять особую роль, поэтому поисковики соблазняются щелкнуть, и Google может проверить различные комбинации.

Избегайте простого приема всех предложений Google или делая небольшие перепроданные вариации одной и той же идеи. Начните с этой структуры, затем уточните.

Больше идей, больше проблем

При написании заголовков вы увидите ссылку «Просмотр идей» рядом с предложениями Google. Нажатие на него открывает панель «Больше идей», которая расположена как умный инструмент, работающий на ИИ.

Рассматривая интерфейс на нескольких клиентских учетных записях, это был мой прямой опыт.

Раздел «Лучшие ключевые слова» может включать в себя термины, связанные с вашим бизнесом, но их часто получали из не связанных групп AD или даже включают имена конкурентов, которые могут создавать проблемы с товарными знаками.

Это создает путаницу и рискует обслуживать рекламу с вводящим в заблуждение или юридически сомнительным содержанием.

В разделах «Другие идеи» и «Призыв к действию» обычно представлены предварительно запрограммированный список стандартных CTA или рекламных линий, таких как «Книга сейчас» или «Узнайте больше».

В одном недавнем примере CTA реального клиента была «свободной образец», но ни одно из предложений не соответствовало этому намерению.

Мало того, что варианты были неточными, но им также не было никакой настройки для бизнеса. Они, кажется, не сгенерированы AI, но они чувствуют себя как общий список, применяемый для всех рекламодателей.

Опасность здесь заключается в том, что менее опытные пользователи могут предположить, что эти предложения оптимизированы или персонализированы, поскольку они предоставляются Google. На самом деле они могут вызвать проблемы, которые вводят в заблуждение вашу аудиторию.

Описания должны добавлять ценность, а не просто заголовки

При просмотре панели «Просмотреть идеи» для описания Google отмечает, что эти предложения основаны на вашем окончательном URL и других объявлениях в вашей рекламной группе.

Рассматривая это на нескольких учетных записях клиентов, я видел, как эти предложения действительно терпят неудачу.

Многие из них просто перепроданы заголовки или очень короткие описания, которые не пользуются полным ограничением на 90 символов. Это упускает возможность добавить значимый контекст или дифференциацию.

Описания должны использовать аналогичную структуру для заголовков, но с большим количеством места для деталей. Каждый должен:

• Поддержите заголовок: Добавьте детали в пользу, функцию или CTA, представленную выше.
• Выделите конкретное значение для значения: Уточните, что на самом деле обеспечивает продукт или услуга.
• Добавьте срочность или эмоциональную привлекательность: Обратитесь к страху пропустить (FOMO), экономию времени, простоту использования или конкурентное преимущество.
• Ответьте на невысказанный вопрос: Вроде «Что в этом для меня?» или «Как это работает?»

Ваша цель состоит в том, чтобы создать описания, которые выполняют работу по подталкиванию поисковика на один шаг ближе к щелчке, предлагая более богатое понимание предложения.

Бонусная функция: разговорный опыт в рекламе Google

Google в настоящее время тестирует новую функцию под названием Разговорный опытдоступно в интерфейсе создания рекламы для некоторых рекламодателей.

Этот ассистент с AI, основанный на AI, предназначен для предоставления контекстной помощи в зависимости от того, где вы находитесь в рабочем процессе Google Ads.

Инструмент чата может предложить идеи копии рекламы, рекомендовать ключевые слова и ответить на вопросы поддержки. Он функционирует так же, как чат-бот с контекстом кампании, предлагая поддержку в режиме реального времени во время создания рекламы.

Хотя это звучит полезно, важно отметить, что эта функция все еще находится в стадии разработки.

Когда я тестировал этот инструмент в режиме создания рекламы, чат предупредил меня, что моя сила рекламы была «плохой», и предложил помочь улучшить его до «превосходного».

После нажатия кнопки «Создание предложений», ИИ предоставил заголовок и описание идей, но они были точно такими же, как и на панели «Просмотр идей».

Это усиливает важность критического рассмотрения предложений, даже когда они поступают из новых инструментов на платформе.

Google четко заявляет, что ИИ может вернуть неточную или устаревшую информацию, предупреждая пользователей, чтобы проверить все, что предлагает чат.

В этой функции также отмечается, что ваши взаимодействия могут использоваться для улучшения продукта, что означает, что ваш чат может способствовать обучению модели.

Заключение: как получить максимум из автоматических настройки ИИ

Если вы собираетесь использовать автоматизированные настройки ИИ Google, вам нужно направлять их. ИИ Google так же эффективен, как и входные данные и надзор, которые вы предоставляете.

Чтобы получить наилучшие результаты:

• Начните с сильной целевой страницы и четкого окончательного URL.
• Напишите свои ручные активы, используя заголовок и структуру описания, которая включает в себя ключевые слова, ясность продукта, преимущества и идентичность бренда.
• Используйте подсказки по прочтению рекламы и предложенные идеи в качестве контрольных точек, а не директив.
• Просмотрите все автоматически созданные активы для точности, актуальности и юридического риска.

Автоматизация может масштабировать ваши усилия, но именно ваша стратегия заставляет их конвертировать. Думайте об ИИ как о расширительном контенте, а не создателе контента.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Stock-Asso/Shutterstock