Давайте поговорим о том, как мы пришли к таргетингу рекламы…

Это не случайно. Это не потому, что Мета просто хочет усложнить нам задачу. Есть конкретные события, которые мотивировали это.

События

Во-первых, рассмотрим злоупотребление таргетингом со стороны рекламодателей по гнусным причинам. Была Cambridge Analytica. Рекламодатели использовали таргетинг для манипулирования выборами. Facebook также столкнулся с несколькими судебными исками по поводу дискриминации, связанной с таргетингом.

Сочетание этих факторов привело к появлению специальных категорий объявлений, которые в этих случаях ограничивали возможности таргетинга. Meta также удалила тысячи вариантов таргетинга, чтобы предотвратить дискриминацию таргетинга.

Затем появилось несколько законов о конфиденциальности, ЕС, отслеживание файлов cookie и iOS 14. Их было много, и я знаю, что некоторые отсутствуют.

Это все связано

Моя точка зрения заключается в следующем…

Мы часто слышим о том, что реклама стала сложнее, потому что Meta убрала возможности таргетинга. Но причиной меньшего контроля, расширения аудитории и алгоритмического таргетинга является совокупность всех этих проблем.

Кажется, некоторые рекламодатели думают, что Meta изменит курс в своих решениях, если мы будем громко жаловаться. Но дело не в том, чтобы сделать рекламодателей счастливыми или несчастными. Мы не вернемся в те времена, и вам нужно это принять.

На самом деле очевидно, что контроль над таргетированием станет исключением, если не будет полностью устранен. Возможной моделью может стать Advantage+ Shopping.

Вы можете бороться с этим. Или вы можете принять это и найти способ добиться успеха в этой среде.