В сегодняшнем фрагментированном медиа-ландшафте использование цифрового звука не просто необходимо – это меняет правила игры для рекламодателей, пытающихся обратиться к разнообразной аудитории. Поскольку американцы закончили четыре часа в день Они тратят почти 20% своего дня на аудиоконтент, поэтому развитие цифровых аудиотехнологий нельзя игнорировать.

И поскольку мир становится более разнообразным, как никогда важно налаживать подлинные связи через эту среду. Эта стратегия не только расширяет охват бренда, но и усиливает его влияние на аудиторию, которую часто упускают из виду основные средства массовой информации.

Важность мультикультурной аудитории

Мультикультурная аудитория представляет собой быстро растущую долю потребителей цифрового аудио и предоставляет брендам важную возможность расширить свое влияние на рынке.

По оценкам 1,6 триллиона долларов Азиатско-американское население является одним из самых разнообразных в США с точки зрения покупательной способности, а численность чернокожего населения составляет почти 1,8 триллиона долларов. Испаноязычная аудитория, Проводите больше времени со звуком чем население в целом – в среднем пять часов 40 минут в день – подчеркивает решающую роль, которую цифровые аудиотехнологии играют, помогая рекламодателям оставаться актуальными и эффективными в охвате этих влиятельных групп потребителей.

Аутентичное взаимодействие посредством мультикультурного таргетинга

Мультикультурный таргетинг предлагает брендам беспрецедентные возможности для взаимодействия с очень заинтересованной и восприимчивой аудиторией. Адаптация сообщений с учетом культурных нюансов и ценностей различных сообществ не только повышает аутентичность бренда, но и обеспечивает больший резонанс с этой аудиторией. Однако, чтобы по-настоящему очаровать, бренды должны выходить за рамки простого представления.

Подлинность не является факультативной, она важна. Это требует некоторого понимания культурных нюансов каждого сообщества и передачи сообщений, которые находят отклик на значимом уровне. Чтобы добиться этого, бренды должны понимать культурный контекст своей целевой аудитории и разрабатывать сообщения, которые не только обращаются к ним, но и обращаются к ним. Начните с слушания, понимания, а затем искреннего взаимодействия.

Культурная значимость с мультикультурной ориентацией

Бренды должны создавать контент, отражающий ценности, традиции и опыт их целевой аудитории. Поскольку число мультикультурной аудитории, потребляющей цифровое аудио, продолжает расти, бренды, которые не могут обратиться к этой влиятельной группе, рискуют упустить важные связи и возможности для эффективного взаимодействия.

Расширенный таргетинг на мультикультурную аудиторию

Поскольку бренды создают контент, учитывающий культурные особенности, чтобы привлечь определенные сегменты мультикультурных сообществ, использование передовых методов таргетинга имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы эти сообщения достигли нужной аудитории в контексте, который максимизирует как релевантность, так и воздействие.

Вот несколько стратегий взаимодействия с мультикультурной аудиторией:

Таргетинг по настроениям: защита данных дружелюбна Такой подход позволяет рекламодателям выстраивать подлинные эмоциональные связи со своей аудиторией, тщательно классифицируя песни по сегментам настроения. Интеллектуальное сочетание машинного обучения, человеческого понимания и тщательного отбора гарантирует, что каждое объявление будет звучать правильно и эмоционально.

Прогнозируемые аудитории: Поскольку правила защиты данных продолжают развиваться, охват нужной аудитории становится более важным, чем когда-либо. Predictive Audiences предлагает решение для таргетинга без использования файлов cookie, обеспечивающее конфиденциальность, которое гарантирует, что в эпизодах подкаста будет показываться реклама, которая действительно привлекает слушателей. Работая с Comscore, этот инструмент обеспечивает доступ к более чем 300 аудиториям в различных категориях: от телезрителей до рекламных сигналов, игровых привычек, поведения в зависимости от местоположения, жизненного этапа и многого другого, что позволяет проводить более эффективные и перспективные кампании.

Геотаргетинг: Местоположение слушателя так же важно, как и то, что он слышит. Таргетинг на местоположение позволяет рекламодателям ориентироваться на аудиторию на основе ее местоположения – будь то страна, регион, город или широта/долгота. Это позволяет брендам адаптировать свои сообщения так, чтобы они доходили именно там, где они больше всего нужны, и достигали точно одного или нескольких мест.

Будьте успешны вместе

Динамика культурных сообществ постоянно меняется, как и стратегии, используемые для их решения. Бренды должны постоянно проводить исследования и адаптироваться, чтобы гарантировать, что их сообщения останутся актуальными даже при изменении культурного контекста. Это означает, что нужно идти в ногу с демографическими изменениями и одновременно понимать ключевые культурные дискуссии, которые наиболее важны для этой аудитории.

Создавая подлинную связь с разнообразной аудиторией посредством продуманного мультикультурного таргетинга, бренды могут укрепить лояльность, извлечь выгоду из растущих возможностей в сфере цифрового аудио и, в конечном итоге, процветать в этой постоянно меняющейся медиа-среде.