Сейчас я использую Advantage+ Audience в большинстве случаев, но всегда есть исключения.

Давайте обсудим…

Исключения

Хотя он отлично подходит для покупок, существуют потенциальные проблемы с любой другой оптимизацией.

Отличным примером являются компании, которые обслуживают преимущественно клиентов-женщин. Хотя это, как правило, работает при оптимизации покупок, алгоритм будет тратить свой бюджет на мужчин, которые готовы кликать и взаимодействовать — если это то действие, которое вы хотите (оптимизировать для кликов по ссылкам, просмотров целевой страницы, ThruPlay или пост-вовлечения).

Это может даже стать проблемой для лидов. Если ваш бизнес обслуживает клиентов определенной возрастной группы, это, как правило, работает, когда вы оптимизируете покупки. Но это не помешает людям той возрастной группы, которую вы не обслуживаете, заполнить вашу форму.

Важным моментом здесь является то, могут ли люди, не входящие в вашу целевую аудиторию, совершить действие, для которого вы оптимизируете, и будет ли это действие низкокачественным, поскольку они не входят в эту целевую аудиторию. Это повредит алгоритму оптимизации верхней части воронки.

Почему это проблема

Причина, по которой это является проблемой при использовании Advantage + Audience, заключается в том, что максимальный возраст и пол являются рекомендуемыми.

Это не жесткие ограничения. Вы не можете запретить показ вашей рекламы людям, не входящим в рекомендованную демографическую группу. Если люди предпримут желаемое вами действие, Мета предполагает, что это поможет вам.

Элементы управления аудиторией не включают максимальный возраст или пол.

Если из-за этого результаты сойдут с рельсов, вам придется переключиться на собственную аудиторию. Там вы можете контролировать максимальный возраст и пол.

Все еще нужна оригинальная аудитория?

Честно говоря, если бы Meta изменила это так, чтобы максимальный возраст и пол контролировались аудиторией, было бы очень мало причин использовать исходную аудиторию. Поскольку аудитория в любом случае расширяется при оптимизации конверсий, кликов по ссылкам и просмотров целевой страницы, оптимизация будет вести себя аналогичным образом с этими общими элементами управления.

Единственной оставшейся проблемой с устранением оригинальной аудитории будет ремаркетинг. Вы не можете изолировать аудиторию ремаркетинга при использовании Advantage+ Audience (индивидуально настроенные аудитории — это предложения).

Конечно, сейчас ремаркетинг происходит естественным образом, но бывают случаи, когда ремаркетинг групп объявлений, которые не расширяются, может быть полезен. Мете также необходимо найти решение этой проблемы.

Я верю, что Meta в конечном итоге устранит оригинальную аудиторию, но перед тем, как это произойдет, есть несколько важных моментов. Даже как человек, который часто его использует, я знаю, что бывают случаи, когда у него есть недостатки, которые устраняются с помощью оригинальной аудитории.

Если бы вы могли сузить выбор по возрасту и полу, стали бы вы чаще использовать Advantage+ Audience?