Недавний особенность на The Verge выделил компании, которые пытаются получить преимущество в местных поисковых рейтингах с умными названиями, такими как Thai Food Near Me.

Итак, я решил выяснить, может ли эта стратегия повлиять на местные рейтинги и, что более важно, смогут ли другие местные компании повторить ее.

Прежде чем я начну, мне следует предварить это некоторыми хорошими и плохими новостями.

Плохие новости: расстояние является важным фактором ранжирования

Большинство ресторанов не войдут в рейтинг лучшие рестораны рядом со мной если они физически не расположены рядом с местоположением пользователя поиска.

Причина? Одним из трех важнейших факторов ранжирования результатов локального поиска Google является расстояние.

Предположим, владелец ресторана хочет, чтобы люди в Финиксе, Лос-Анджелесе, Чикаго и Нью-Йорке узнавали о его ресторане с помощью термина лучший ресторан рядом со мной.

Для этого они должны оптимизировать лучший ресторан И иметь физическое местоположение в этих городах. И не просто в этих городах, а именно в том месте, где находится искатель.

Настоящий вопрос: есть ли ресторан нуждаться занять первое место в результатах поиска как лучшее место рядом с кем-то в Филадельфии, если его единственное физическое местонахождение — Сан-Диего?

Возможно, если ресторану есть что предложить помимо обеда, например, физический продукт для доставки.

Или, если это лучший ресторан в регионе, посетители будут готовы проехать более получаса или даже спланировать поездку, чтобы попробовать его.

С сотнями тысяч ежемесячных поисков таких терминов, как лучшие рестораны, лучший завтрак, Лучшая едаи т. д., около менятрудно не оптимизировать под эти фразы.

Но, как видно по индикаторам сложности ключевого слова (KD%), окрашенным в оранжевый или красный цвет рядом с каждой фразой, ранжирование по многим из них может оказаться затруднительным. лучший ____ рядом со мной условия.

Хорошие новости: актуальность и известность также имеют значение

Хорошей новостью является то, что многие местные предприятия этого не делают. нуждаться чтобы считать лучшим что-либо за пределами области, в которой они расположены.

Большинству владельцев ресторанов для получения прибыли нужно только внимание клиентов, физически находящихся рядом с ними.

Хорошая новость заключается в том, что есть способы помочь местному бизнесу повысить релевантность и известность, используя популярные ключевые фразы.

Сосредоточьтесь на сайтах отзывов со списками, оптимизированными по ключевым словам.

Поощряйте клиентов оставлять отзывы о ресторане на таких сайтах, как Tripadvisor, Yelp или аналогичных сетях, которые уже ранжируются по таким критериям, как лучший ресторан рядом со мной со страницами, подобными Топ-10 лучших ресторанов в вашем городе.

Продвигайте обзоры, оптимизированные по ключевым словам

Найдите в отзывах клиентов ключевые фразы, под которые вы хотели бы оптимизировать, и поделитесь ими на веб-сайте ресторана и на страницах социальных сетей.

Например, если у ресторана, рассмотренного выше, есть блог, он может создать публикацию, содержащую фразу лучший ресторан Индии в заголовке и опишите этот обзор.

Свяжитесь с местными СМИ

Свяжитесь с местными журналистами, репортерами и обозревателями, чтобы их можно было увидеть в статьях или статьях о лучшие рестораны в вашем городе.

В частности, найдите людей, создавших похожий контент, и их редакторов, и начните взаимодействовать с ними в социальных сетях, которые они используют чаще всего. Не те социальные сети, в которых они публикуют больше всего сообщений, а те, в которых они общаются с другими, или те, где они имеют наибольший охват.

Свяжитесь с влиятельными лицами в социальных сетях

Не забывайте, что Google — не единственное имя в поиске. 40% представителей поколения Z обратились к TikTok и Instagram как к альтернативной поисковой системе. Таким образом, некоторые из тех же поисковых запросов также популярны на социальных платформах.

Используйте панель поиска в каждой соответствующей сети, чтобы найти влиятельных лиц, которые создают контент, соответствующий ключевым фразам, например лучшие рестораны рядом со мной или лучший ресторан в Финиксе.

Начните взаимодействовать с этими влиятельными лицами и ищите возможности для партнерства в области контента.

Создайте новый бренд, чтобы привлечь больше ключевых слов

Что, если вы хотите настроить таргетинг на большее количество ключевых фраз, чем рейтинг ресторана?

Denny’s, ресторан, который часто занимает лучший завтрак рядом со мнойтакже не попал в рейтинг лучший бургер рядом со мной.

Хотя компания не стремилась ранжироваться по ключевой фразе, она все же создала два новые виртуальные бренды.

Один из них – The Burger Den – появляется при поиске лучший бургер рядом со мной через список Yelp 10 лучших бургеров в моем списке регионов.

Это может позволить бренду, традиционно известному одним продуктом, стать столь же известным благодаря другому.

Требуется нечто большее, чем просто удачное название компании

Подводя итог, можно сказать, что ландшафт рейтингов в местных поисковых системах стал более динамичным и многогранным, чем когда-либо.

Хотя расстояние остается неизменным фактором, существуют и другие творческие стратегии, которые местные предприятия могут использовать для оптимизации около меня и другие местные поисковые запросы.

---

Популярное изображение: Имиджевая вечеринка/Шаттерсток