Сегодняшний вопрос «Задайте вопрос SEO» исходит от Инес, которая спрашивает:

«Можем ли мы обсудить, как и если изменится оптимизация ключевых слов (после обновления полезного контента)?»

Отличный вопрос, его часто задают, особенно когда сайты подвергаются штрафам, остаются в стагнации или теряют позиции.

Стратегии оптимизации ключевых слов вообще не должны меняться, потому что SEO-профессионалам никогда не следует оптимизировать ключевые слова.

Если вы хотите, чтобы Google знал, когда показывать и оптимизировать вашу страницу, вам необходимо оптимизировать решение и тему, чтобы человек, ищущий, получил выгоду от страницы, на которую он попадает.

Да, ключевые слова делают страницу понятной для поисковой системы, и если ваши клиенты используют именно эту фразу и жаргон, она будет релевантной.

Быть узнаваемым может увеличить конверсию, потому что вы говорите на языке своего клиента. Но не зацикливайтесь на ключевом слове.

Если вы собираетесь сосредоточиться на чем-то, то лучший вариант, если вам нужен трафик и конверсии, — это отточить намерения пользователя.

Когда вы это сделаете, ключевое слово начнет естественным образом появляться на всей странице – так, как его использовал бы реальный клиент.

Я поделюсь примером, а затем расширю его, одновременно настраивая контент, основанный на ключевых словах.

Если ключевое слово «синяя футболка», не делайте:

• Тег заголовка – Лучшие синие футболки из магазина синих футболок.
• H1 день – Синие футболки из магазина Top Blue Tee Shirt.
• Рекламное объявление – «Мы продаем самые удобные синие футболки. Каждая синяя футболка поставляется с круглым вырезом, v-образным вырезом, а также в стиле Wrangler или бейсбола с синими рукавами-майками. Ниже вы найдете лучший выбор синих футболок из хлопка, полиэстера и смесовых тканей».

Это попытка оптимизировать ключевые фразы и наполнение ключевыми словами.

Вам также не нужны так часто вариации фразы «синяя футболка», потому что современные поисковые системы начали понимать различия. Они используют контекст и, вероятно, структуру страницы, чтобы понять, что представляет собой продукт, услуга или контент на странице.

От этой привычки трудно избавиться (и я виноват в этом), но она жизненно важна для успеха в работе с системами проверки спама, ядра и сигналов HCU и алгоритмами.

Одна вещь, которую мы делаем с нашими клиентами, — это просим незнакомца прочитать текст.

Если выражения их лиц меняются, испытуемые выглядят растерянными, потому что они повторяют одни и те же фразы снова и снова, или делают паузу и начинают смеяться; у нас есть контент, наполненный ключевыми словами (т. е. оптимизированный для ключевых слов), и нам нужно переписать текст.

Совет для профессионалов: Вам не нужно тратить кучу денег на фокус-группы. Я пользуюсь кофейнями и кафе, куда регулярно входит и выходит люди (поэтому никто не знает, о чем я спрашиваю через 10 минут), и людям скучно ждать кофе. Я даю им кое-что сделать. Иногда я плачу и за их кофе.

Давайте посмотрим на другой способ донести то же сообщение, более «дружественный к SEO», но с меньшим количеством оптимизации ключевых слов.

В этом примере я думаю о типах фраз, которые будут отвечать на вопросы клиентов, и включаю их в архитектуру и контент, чтобы они знали, что находятся в нужном месте, если посетите их.

Это может выглядеть так:

• Тег заголовка – Удобные синие футболки доступны в популярных стилях.
• H1 – Синие футболки для спортивной и повседневной одежды.
• Рекламное объявление – «Вы ищете футболку с рисунком, которая идеально подойдет для школы, или футболку с синими рукавами для бейсбола? Вам повезло. Здесь, в бренде ABC, мы продаем огромный выбор этих футболок в разных тканях и стилях, независимо от того, какой стиль вам нужен».

Этот тип текста не идеален, но он обращается к читателю и дает ему понять, что у вас может быть решение для его потребностей в «синих футболках». Но, как я уже сказал, мы можем сделать еще несколько шагов вперед.

Я не знаю, верно это или нет, но по своему опыту я видел, как релевантность тега заголовка перешла на копию ниже. Поэтому, если тег H1 — «Синяя футболка», не размещайте его ниже.

Опишите синюю футболку, ее назначение и использование вместо набивки ключевых слов. Современные поисковые системы, вероятно, знают, как соединить эти два понятия. Итак, давайте углубимся и создадим более актуальный опыт копирования.

Совет: Поговорите со своей службой поддержки клиентов и сотрудниками склада и выясните, почему синие футболки возвращаются. Добавление подсказок о том, что купить, может сократить возвраты, время, потраченное на поддержку клиентов по поводу размеров и т. д. Это снижает накладные расходы, затраты на рабочую силу и время ожидания реальных проблем клиентов.

Проблемы, которые вы можете обнаружить в нашем поддельном сценарии, могут включать:

• Выцвело при пятой стирке.
• Не подошло или было слишком тесно.
• Порвался после ношения.
• Цвета не соответствовали фотографиям.
• Прибывает после необходимой даты (думаю, распечатка по запросу для вечеринок).

Возьмите отзывы службы поддержки клиентов и хранилища и поместите их в облако ключевых слов или попробуйте использовать искусственный интеллект или собственный GPT, чтобы создать облако ключевых слов из наиболее распространенных фраз из трех-шести слов.

Это дает вам возможность удовлетворить потребности клиентов и, возможно, включать длинные фразы, имеющие актуальное значение, на страницы категорий и продуктов.

Получив их, подумайте, где эти ответы можно разместить на странице:

• Несколько дополнительных слов в описании товара или категории.
• Часто задаваемые вопросы на странице продукта или коллекции/категории.
• Рекламное объявление вверху страницы или, при необходимости, под сеткой товаров.
• Его также можно включить в сценарии живого чата, хотя это не поможет с SEO.

Вы всегда можете попробовать добавить контент в столбец продуктов, а также в окно поиска вашего сайта. Однако поиск по сайту не поможет с SEO, поэтому, если кто-то спросит, я оставлю это в другом столбце. Как это связано с SEO?

Современные поисковые системы стараются показать наиболее релевантный опыт, и если кто-то ищет продукт, который доставляется быстро, имеет положительные отзывы, не выцветает и может противостоять грязи и саже летнего лагеря, размещение этой информации на вашей странице позволит они знают, что у вас есть решение для потребностей поиска.

Но не сходите с ума!

Вот как страница может выглядеть сейчас:

• Заголовок – Невыцветающие синие футболки разных стилей и материалов.
• H1 – Синие футболки, которые прослужат долго.
• Рекламное объявление – «От бейсбола до повседневной одежды, от хлопка до смешанных смесей, делая покупки под брендом ABC, вы обнаружите широкий выбор устойчивых к выцветанию синих футболок, которые можно стирать в машине, и они имеют размеры от XS до XXXL. Возможна доставка в течение 2 дней. Купите на размер больше; они тесны в груди».

Теперь добавьте часто задаваемые вопросы, но убедитесь, что они относятся только к синей категории футболок. Если они применимы к красному, белому, зеленому или фиолетовому цвету, то их следует отнести к основной категории футболок, поскольку часто задаваемые вопросы по синему цвету должны относиться только к синему цвету.

Вот пример часто задаваемых вопросов, который принадлежит странице категории, и один пример, который не должен размещаться на странице.

Тот, который может пойти на страницу:

Как будет выглядеть синий цвет после пяти стирок?

Хотя наши синие тона сделаны из устойчивых к выцветанию красителей X, Y или Z, они могут выцветать, особенно в теплой или горячей воде. Вот таблица цветов с изображением Royal, Baby и Navy после пяти, 10 и 30 стирок.

Тот, который не должен появляться на странице:

Синий цвет не такой, как на фото, что делать?

Если цвет не соответствует изображению на странице, на вас распространяется наша политика возврата, которую вы можете найти здесь.

Второй FAQ не отображается на странице, поскольку он применим ко всем цветам. Речь идет о политике возврата, а не только о синей футболке. Он находится на странице часто задаваемых вопросов общего магазина.

Альтернативой часто задаваемым вопросам является размещение гарантии возврата денег рядом с призывом к действию на страницах продукта и ссылка на политику оттуда. Это средство укрепления доверия, а не уникальный экземпляр.

Сосредоточение внимания и оптимизация ключевых слов — это то, за что вас наказывают. Сосредоточение внимания на обеспечении хорошего пользовательского опыта и тематике запросов — это то, как вы получаете рейтинг.

• Посмотрите на группы ключевых слов.
• Сопоставьте намерение с типом страницы, например коллекцией, продуктом, публикацией в блоге или сравнением.
• Пишите контент, который отвечает на вопросы пользователей.
• Сопоставьте изображения с потребностями потребителей.
• Включите бонусные советы, которые помогут сделать покупки приятными, например инструкции по выбору размера и уходу.
• Не используйте ключевые слова.

Надеюсь, это поможет ответить на ваши вопросы об оптимизации ключевых слов и полезном обновлении контента. Спасибо, что являетесь подписчиком.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock