Когда рекламодатель регистрирует креатив в ODA, он может квалифицировать его как «Нативную рекламу». Если вы это сделаете, вам не нужно будет создавать ежемесячные отчеты о количестве показов и цене «единицы услуги». Такой формат взаимодействия с системой маркировки очень удобен, но использовать его смогут не все. Проблема в том, что в отношении нативной рекламы нет четких законодательных положений, как и нет ее четкого определения. Мы собрали информацию об этих рекламных объявлениях и поможем вам разобраться в них.

Нативная реклама и органическая интеграция: в чем различия?

Роскомнадзор считает нативной рекламой те вставки, которые воспринимаются как часть авторского контента в контексте произведений искусства, науки, литературы и т. д. При этом читатель понимает: это реклама. Однако он настолько хорошо включен в контент, что пользователь не испытывает никакого отторжения от материала. Такого эффекта можно достичь благодаря тому, что тема рекламного сообщения совпадает с основным содержанием. Нативная реклама должна быть маркирована.

Когда дело доходит до органической интеграции, пользователь не понимает, что смотрит рекламу. Он считает, что в контенте нет коммерческого предложения. Этот тип интеграции не нуждается в маркировке.

Нормативные документы, описывающие нативную рекламу

О каком типе интернет-рекламы следует сообщать? Эта информация представлена ​​в Заказ Постановление Правительства РФ от 30 мая 2022 г. № 1362-р. В документе, среди прочего, говорится, что рекламодатель не обязан маркировать рекламу как часть произведений, защищенных авторским правом. В приказе указано, что форма такого содержания может быть текстовой, текстово-графической, а также видео- или аудиозаписью.

Получается, что маркировка нативной рекламы необходима, но отчетность по ней будет сдана иначе, чем по обычной рекламе.

Трудности с определением контента, защищенного авторским правом

Для уточнения критериев определения авторского контента и способов оценки рекламы Ассоциация блогеров и агентств направила запрос в РКН.

Федеральная служба ответила письмом от 17 ноября 2023 года № 03-111159, в котором не указала четких критериев. Специалисты РКН ссылались на нормы Гражданского кодекса, в том числе ст. 1259 ГК РФ.. При этом Роскомнадзор подчеркнул, что не обладает юрисдикцией в сфере авторского права.

В этом случае возникает вопрос об объектах авторского права: какой существующий контент можно отнести к таковому. Тексты, изображения, видео, музыка и практически все, что окружает пользователя в Интернете, можно признать результатом интеллектуальной деятельности. Обобщая, предметом авторского права является любое произведение, выраженное в объективной форме и являющееся результатом творчества. Информационные сообщения (новости) и народные произведения (песни, песни) не подпадают под это определение.

Статья 1259 ГК РФ уточняет, что можно считать объектами авторского права:

• производные произведения, к которым относятся переводы зарубежных произведений, кавер-версии, обработка изображений/видео;

• произведения искусства, литературы, науки, включая их составляющие, например припев песни, лучший момент видеоклипа;

• сборники произведений, включающие энциклопедии и сборники.

Все эти объекты объединяет то, что они должны быть новыми или переработанными произведениями. Получается, что статья, готовая к публикации в ВКонтакте, не будет считаться авторской. При этом интеграцию, разработанную и записанную блогером, можно назвать авторской работой. Но в некоторых случаях авторские права необходимо доказать. Обычно для этого требуется продемонстрировать, кто именно является первоисточником, например, вы можете опубликовать произведение в собственном блоге, добавить его в облачное хранилище или сохранить переписку, куда автор отправляет свой контент.

Как разметить нативную рекламу в click.ru

Через мастер маркировки клик.ру Вы можете пометить нативную рекламу. Для этого необходимо выполнить следующие шаги.

1. Укажите сайт

Далее вам необходимо ввести информацию о сайте в открывшемся окне.

2. Заполните информацию на маркировке.

Окно созданного сайта имеет три вкладки:

Первый содержит схемы маркировки. Здесь вы определяете порядок юридических лиц, которые участвуют в запуске рекламы, и указываете реквизиты участников канала.

Вы можете создавать схемы различной сложности. Чтобы добавить посредников, нужно нажать на плюсик на схеме.

3. Добавьте креативы и получите токен

Получать жетоннеобходимо нажать на «Добавить творение» в поле «2. Создания» и заполнить поля открывшейся формы.

Важно поставить галочку, указывающую, что отмечена именно нативная реклама.

Сlick.ru отправит информацию в ORD и добавит токен.

4. Рекламная отчетность в упрощенном виде

ИМЕЕТ освобождение Для нативной рекламы необходимо указать нулевую стоимость и количество показов. Вы не можете ввести другие цифры. Через click.ru создать недействительный акт невозможно, поэтому необходимо создать акт на 1 рубль и указать его в схеме. Кроме того, нативную рекламу можно сделать без каких-либо действий.

Важно: можно указать упрощенно, если предметом конкретного договора является только нативная реклама. Если на сайте публикуются и другие рекламные объявления, то для нативных креативов в распределении нужно указывать нули, а для остальных — данные о стоимости и количестве показов.