Кампании ремаркетинга могут привести к значительным результатам при эффективном выполнении.

В этой статье рассматриваются расширенные стратегии для настройки и оптимизации ваших усилий по ремаркетингу для большей прибыльности и долгосрочного успеха.

По умолчанию Google Analytics создает аудиторию «всех пользователей» для посетителей веб -сайта за последние 30 дней.

Хотя эта основная аудитория может быть полезна для начинающих, создание передовой аудитории может значительно повысить эффективность кампании в долгосрочной перспективе.

Вот аудитория, чтобы рассмотреть тестирование:

• Предварительно построенные шаблоны в GA4: Готов к использованию или настраиваемой, чтобы соответствовать вашим конкретным потребностям.
• Разные сроки: Вместо просто 30-дневных посетителей веб-сайта тестируйте 10-дневную, 60-дневную, 90-дневную или 180-дневную аудиторию на основе вашей отрасли и трафика веб-сайта.
• 365-дневная аудитория: Идеально подходит для ремаркетинга ежегодных продуктов или услуг, таких как поездки, праздники или сделки Черной пятницы, для предыдущих клиентов.
• Посетители, специфичные для страницы: Пользователи ретарже, которые посещали ключевые страницы, такие как ценообразование, путем настройки «местоположение страницы» содержит «ваш конкретный URL».
• Конвертированная аудитория: Целевые пользователи для других продуктов или исключают их из кампаний на основе завершенных покупок или заявок форм.
• Новые посетители: Покажите рекламу только новым пользователям, исключая повторных посетителей.
• Источники трафика: Используйте аудиторию с других платформ, таких как Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube или крупные списки информационных бюллетеней, по применению Шаблоны> Приобретение> Первый пользовательский источник, кампания, или серединаПолем

Дополнительные расширенные варианты включают:

• Неактивные пользователи: Пользователи ретарже, которые не были активны в установленном сроке (например, 7 дней) или задерживают рекламу до конкретных событий, например, бесплатное испыстное срок действия проб.
• Продолжительность сеанса: Целевые пользователи, которые потратили значительное время на вашем веб-сайте (например, более 1 минуты), чтобы исключить аудиторию с низким интересом.

Ты глубже: Как объединить рекламу Google с другими каналами, чтобы ретарже, воспитывать и преобразовать

Существует три основных типа кампании для нацеливания на аудиторию. Давайте рассмотрим лучшие практики для их настройки и оптимизации их производительности.

Настройка лучших практик

Вы можете ориентироваться на одну и ту же аудиторию, которую вы создали в GA4, часто называемая RLSA (списки ремаркетинга для поисковой рекламы).

Чтобы избежать совпадения, отделяйте свои поисковые кампании по ремонту от стандартных поисковых кампаний, которые не нацелены на аудиторию ремаркетинга.

Самый простой подход состоит в том, чтобы создать кампанию по ремонту поиска с использованием одинаковых и/или разных ключевых слов, исключая эту аудиторию из ваших стандартных поисковых кампаний.

В поисковом ремаркетинге вы можете проверить более широкие ключевые слова, в том числе:

• Широкие условия соответствия.
• Запросы, связанные с обзором.
• Названия конкурентов.

Поскольку эти пользователи уже посетили ваш сайт, более широкий таргетинг несет меньше риска.

Для Ad Creative вы можете повторно использовать существующую рекламу, либо тестировать уникальную копию, адаптированную для поиска ремаркетинга.

Выберите то, что работает лучше всего. При использовании уникальных рекламных объявлений рассмотрите возможность добавления большего количества точек продаж и отзывов. Также тестируйте различные целевые страницы, купоны или специальные предложения.

Для торгов, тестирования вручную, максимальную конверсию или целевой CPA — особенно, если кампания генерирует большое количество конверсий.

Даже при более высоких CPCS может быть стоит максимизация конверсий, поскольку эти пользователи уже знакомы с вашим брендом.

Оптимизация следует тем же принципам, что и стандартные поисковые кампании:

• Проверьте различную рекламную копию.
• Регулировать вариации группы AD.
• Экспериментируйте с новыми ключевыми словами.
• Пауза неэффективно.
• Добавьте отрицательные ключевые слова.

Тем не менее, избегайте непосредственного отражения изменений от ваших стандартных поисковых кампаний. То, что там работает, не обязательно будет работать в поисковой ремаркетинге.

Вы можете поменять аудиторию по мере необходимости, но в противном случае оптимизация остается аналогичной стандартным поиском.

Регулярные корректировки необходимы. Не оставляйте его на автопилоте.

Ты глубже: Как повысить эффективность ретаргетинга PPC с помощью анализа RFM

Настройка лучших практик

При нацеливании на различную аудиторию, используйте отдельные рекламные группы или кампании.

Избегайте группировки радикально различной аудитории вместе или расширяйте их с «оптимизированным таргетингом».

Для рекламы вы можете повторно использовать копию из поиска или баннеров или проверить уникальные сообщения, специфичные для отображения ремаркетинга. Выберите то, что дает наилучшие результаты.

Благодаря рекламе BANDNENT BANDER, включите свой логотип и брендинг, чтобы обеспечить немедленное признание. Даже если пользователи не нажимают, впечатления по -прежнему обеспечивают ценность брендинга.

Для веб-сайтов с высоким трафиком рассмотрите возможность тестирования трех отдельных кампаний ремаркетинга:

• Только на рабочем столе.
• Только планшет.
• Только мобильный.

Комбинирование всех устройств в одной кампании часто приводит к тому, что мобильный трафик потребляет наибольшее количество кликов и бюджет.

Вместо того, чтобы полностью блокировать мобильный трафик или сокращать заявки, тестирование отдельной мобильной кампании может быть более эффективным. Мобильные клики-особенно из рекламы в приложении-часто являются случайными или неактуальными.

Для тканей, тестирование ручного управления CPC для управления объемом и тратить или использовать максимизировать конверсии, чтобы прекратить показывать рекламу пользователям, которые не конвертируются быстро.

Бренды с большими бюджетами, направленными на долгосрочную видимость, могут выиграть от ручных торгов, чтобы максимизировать точки соприкосновения и усилить присутствие бренда.

Будьте осторожны с максимизами кликов. Эта стратегия может предположить, что размещение высокого клика, такие как мобильные игры, где случайные клики могут тратить бюджет.

Оптимизация следует тем же принципам, что и стандартные дисплеи.

Регулярно просматривайте размещения — особенно приложения, игры, сплетни знаменитостей, викторины и развлекательные сайты — чтобы предотвратить потраченные расходы на пользователей, которые не в правильном мышлении для вашего продукта или услуги.

Если мобильный трафик доминирует в бюджете, рассмотрите возможность блокировки его или запуск отдельных кампаний, нацеленных на устройство.

Непрерывно тестируйте объявления, чтобы определить, какие из них управляют наибольшим количеством конверсий или соответствующих кликов.

Если реклама не работает с аудиторией ремаркетинга, замените ее.

Избегайте оставления кампаний на демонстрации ремаркетинга на автопилоте. Постоянные корректировки являются ключом к поддержанию эффективности.

Ты глубже: Как сделать ваши кампании на выставке прибыльными

Настройка лучших практик

Кампании видео рефлексирования следуют аналогичному процессу настройки и оптимизации, что и демонстрационные кампании ремаркетинга.

Используйте отдельные рекламные группы или кампании для различной аудитории ремаркетинга. Не комбинируйте их с другой аудиторией.

Для рекламы вы можете использовать общие брендовые видео или конкретные видео на основе продуктов/сервис, адаптированные к недавней деятельности пользователя.

Если создание новой видеообъявлений является сложной задачей, бренды часто повторяют существующие телевизоры или потоковую рекламу.

Для более низких бюджетов вы можете создавать простые видео, используя встроенный инструмент Google Ads или сторонние инструменты, такие как Canva.

Эти видео теперь могут быть размещены непосредственно в рекламе Google без необходимости YouTube.

Видео -рекламные кампании Предлагайте различные подтипы и стратегии торгов.

Для ремаркетинга самым простым вариантом являются просмотры видео, которые поддерживают пропускованные рекламные объявления в потоке, рекламу и шорты с использованием заявок CPV (стоимость за просмотр).

Это самый простой способ привлечь внимание посетителей веб -сайта прошлого или зрителей на YouTube.

Для более крупных бюджетов рассмотрим видеоэффективную охват, который позволяет CPM (стоимость за тысячу показов) и поддерживает невозможные объявления.

Бренды, сосредоточенные на охвате, также могут использовать не поддающуюся охвата, если этот формат соответствует их целям.

При настройке кампании рассмотрите возможность отключения Таргетирование экрана телевизора, если у вас нет большого бренда и бюджета.

Большинство рекламодателей предпочитают взаимодействие за пределами простого брендинга, поэтому блокировка размещения телевизоров может помочь распределить расходы более эффективно.

Подтип конверсии драйва для видеопагических кампаний переходит на Dest Gen в начале 2025 года.

Если вы не хотите расширяться в рекламу Gmail и Discovery, лучше сосредоточиться на просмотре видео для ремаркетинга.

Видеократная ремаркетинг следует тем же принципам оптимизации, что и отображение ремаркетинга и неремаркетинговых видеозампаний.

Регулярно просматривайте и блокируйте нерелевантные размещения, в том числе:

• Видео размещения.
• Каналы YouTube.
• Темы.
• Приложения.
• Развлекательный контент.

Видео -объявления часто тратят бюджет на детские видеоролики, не связанные приложения или развлекательные каналы. Обязательно непрерывно блокируйте нерелевантные размещения

Если мобильный трафик доминирует в бюджете практически без результатов, рассмотрите возможность блокировки его для повышения эффективности кампании.

Для продвинутых пользователей улучшайте ремаркетинг, одновременно уделяя нацеливание аудитории с соответствующими размещениями, темами и ключевыми словами.

Это гарантирует, что ваши рекламные объявления по ремонту появляются в прошлых посетителях веб -сайта, в то время как они просматривают конкретные веб -сайты, каналы YouTube или контент, связанный с вашими целевыми темами или ключевыми словами.

Например, если вы предлагаете услуги пенсионного планирования, вы можете ориентироваться на предыдущих посетителей веб-сайта, когда они посещают веб-сайты, связанные с финансовыми или пенсионными, или просмотреть соответствующие темы.

Эта стратегия работает как для отображения, так и для видеомагниторий.

Вы также можете подчинить финансовые или пенсионные веб-сайты с высоким уровнем авторитета и уловить их с вашей аудиторией ремаркетинга для более точного таргетинга.

Важно отметить, что добавление аудитории ремаркетинга в кампанию Max Performance не является настоящим ремаркетингом.

Performance Max использует аудиторию ремаркетинга в качестве сигнала — отправная точка для поиска похожих пользователей, а не исключительно нацеливания на прошлых посетителей.

Он будет расширяться за пределы этой аудитории на основе машинного обучения Google.

Используя передовые методы ремаркетинга и оптимизации, вы можете достичь значительно лучших результатов, чем стратегии ремаркетинга по умолчанию.

Ты глубже: От поиска до социального: ретаргетинг органический трафик с помощью стратегий видео