Performance Max — один из самых больших сдвигов в автоматизации, которые мы видели в Google. Как заставить его работать в сезон праздничных покупок?

В идеале вы должны были подготовить все заранее.

Черная пятница уже через ~30 дней! Если вы только начинаете сейчас, вы уже позади.

Ниже приведены некоторые способы, которыми вы все еще можете продвинуться вперед.

1. Сигналы аудитории

Это самая недооцененная часть Performance Max, но, вероятно, самая важная.

Google дает вам возможность вводить сигналы о том, на кого должна ориентироваться система. Загрузите свои списки клиентов и адресов электронной почты, соберите лучшие ключевые слова, используйте интересы и т. д.

Мы добились успеха со следующими сигналами аудитории:

• Списки электронных адресов
  • Ценные клиенты
  • 2021 праздничные покупатели
  • Подписчики электронной почты

• Пользовательское намерение
  • Имена и URL-адреса конкурентов
  • Ключевые слова с высоким намерением (в нижней части воронки)

Кончик: используйте интеграцию Klaviyo и Google Ads.

2. Группы активов

С PMax важно не шокировать систему, внеся радикальные изменения. Лучше вносить более мелкие и поэтапные изменения.

Вы можете использовать следующие подходы:

• Создайте новую группу активов для рекламных товаров.
• Добавляйте новые промо-объявления и расширения.

Если вы создаете новую группу активов, делайте это в рамках той же кампании, чтобы использовать историческую эффективность на уровне продукта.

Будьте терпеливы и дайте ему некоторое время, чтобы собрать данные и нарастить мощность. Это может занять время!

Иметь ввиду: Не рекомендуется создавать новые кампании Performance Max для BFCM, так как период обучения занимает слишком много времени.

Лучше всего добавить новые группы активов в существующие кампании Performance Max или наслоить рекламные ресурсы с текущими группами активов.

---

---

3. Подача данных

Подача данных важна круглый год, но особенно важна сейчас!

Google Shopping и Performance Max не позволяют настраивать таргетинг на основе ключевых слов.

Система использует информацию о вашем продукте, чтобы понять, по каким поисковым запросам должны показываться ваши объявления.

4. Расширения объявлений

Расширения объявлений (активы) – это простой способ запустить рекламные акции без внесения изменений в кампанию, которые могут вывести систему из строя.

Промо-расширения можно и нужно добавлять в двух местах:

• Google Merchant Center для покупок
• Google Реклама для поиска, YouTube и т. д.

В Google Merchant Center (GMC) убедитесь, что у вас включены рекламные акции в разделе Рост > Управление программами.

Если у вас есть возможность создавать промо, перейдите к Маркетинг > Акциизатем нажмите большую синюю кнопку, чтобы отправить информацию об акции.

Примечание: промо-акции GMC очень привередливы и подлежат ручному утверждению, поэтому убедитесь, что вы правильно их настроили. Особенно важно правильно подобрать товар. (Шаг 2 ниже.)

Дайте себе время и отправьте все промо заранее, на всякий случай.

В Google Ads промоакции (объекты) можно добавлять на уровне аккаунта или кампании. Просто нажмите на вкладку «Активы» и добавьте новый.

5. Ставки и бюджет

Дайте системе пространство для выполнения но не делайте супер-резких изменений.

Мы рекомендуем постепенно увеличивать бюджет и снижать целевую рентабельность инвестиций. Опять же, не шокируйте систему.

Каждый раз, когда вы увеличиваете бюджет, вы заставляете систему искать новую аудиторию. Алгоритму может потребоваться время, чтобы найти новую аудиторию, которая будет работать хорошо.

Кроме того, имейте в виду, что по мере увеличения бюджета вы, скорее всего, также увидите увеличение расходов на рекламу.

6. Умный стиль покупок

Вы можете запустить Performance Max без каких-либо ресурсов, используя только данные о вашем продукте. Это заставляет систему работать так же, как Smart Shopping, с большим количеством доступных мест размещения.

Это отличный способ захвата трафика с высокими намерениями в масштабе.

7. Платный социальный стиль

Кроме того, вы можете запустить Performance Max без фида данных, что исключит места размещения в магазине и будет показывать только медийную рекламу.

Если вы видите успех с Facebook, Instagram и TikTok, это может вам очень пригодиться.

И убедитесь, что у вас есть основы настройки, отчетности и оптимизации PMax, прочитав следующие статьи:

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---