Я постоянно размещал короткие видео на TikTok, Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts и LinkedIn на протяжении большей части последних шести месяцев и изменений. Как повлияло на мое присутствие (впечатления, вовлеченность и подписчики) в каждом случае?
Нужно много контекста. Во-первых, я объясню природу моей стратегии. Затем мы будем переходить от платформы к платформе, где мы оценим производительность до и после этого обязательства по короткому видео.
Пойдем…
Содержание
стратегия
Эта приверженность коротким видео началась с TikTok 30 сентября 2022 года. В октябре я создал 70 видеороликов.
Со временем этот подход распространится и на другие платформы. После недолгих экспериментов с загрузкой видео из TikTok и публикацией его в Facebook и Instagram Reels я в итоге создал свои видео вне какого-либо приложения и разместил один и тот же файл на всех платформах.
Я бы не стал создавать уникальный контент для каждой платформы. Это был один и тот же файл, размещенный в каждом месте.
Было время, когда я бы никогда не подумал о том, чтобы сделать что-то подобное. Но я знал, что у меня нет ни времени, ни ресурсов для повсеместного создания уникального контента. Варианты заключались в том, чтобы перепрофилировать один и тот же контент или сосредоточиться только на одном или двух приложениях.
Решил распространить свой контент. Это позволило бы мне узнать несколько вещей:
1. Имеет ли значение, что это один и тот же контент, опубликованный на разных платформах?
2. Будут ли одни платформы всегда превосходить другие?
3. Будут ли некоторые платформы более ценными, чем ожидалось?
Чтобы это работало, объем был необходим. Я публиковал большинство дней с тех пор, как начал это, но я взял на себя обязательство публиковать по крайней мере одно видео каждый день в 2023 году (что я уже сделал).
Пойдем платформа за платформой.
ТИК Так
Подписывайтесь на меня: tiktok.com/@jonloomer
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
Здесь все началось. Я добавил 11 видео в TikTok до 30 сентября, но они были редкими и спорадическими. 30 сентября забил песок.
Во-первых, мое влияние на TikTok довольно легко измерить, поскольку 99% созданного мной контента, показов, вовлеченности и подписчиков пришлись на период с 30 сентября. К сожалению, показатели TikTok отстой, так как они показывают только 60 дней назад.
Сейчас у меня почти 12 000 подписчиков, менее чем через семь месяцев после того, как я начал. А еще я подключил Агорапульс на мой аккаунт TikTok с 13 декабря.
Итак, вот посмотрите на рост числа подписчиков в моем аккаунте с 13 декабря по 23 апреля.
Как видите, за это время я добавил 6638 подписчиков. Остается еще 5132 человека за предыдущие три месяца. Это немного вводит в заблуждение, поскольку я также прекратил показ рекламы в начале декабря, и около 3000 моих подписчиков пошли по этому пути.
Но вы можете увидеть всплески подписчиков, которые естественным образом появились в феврале и марте, когда видео стало популярным. Кроме того, теперь у меня больше подписчиков в обычный день, чем когда-либо прежде.
Вот посмотрите на вовлеченность за тот же период (от Агорапульс).
Взаимодействие было довольно медленным, пока 11 февраля не сняли видео. Хотя ясно, что у меня были некоторые всплески, представляющие самые эффективные видео, «нижний» день для вовлечения значительно увеличился с этого момента.
В целом, я очень доволен своим положением в TikTok. Я прошел путь от полного отсутствия до получения около 5000 показов в день.
Инстаграм
Подписывайтесь на меня: instagram.com/jonloomer
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
У меня уже много лет есть аккаунт в Instagram, но я им почти не пользуюсь. С точки зрения бизнеса, у меня это было в основном только для размещения рекламы в Instagram. В противном случае, большинство моих постов в Instagram до 30 сентября были от моих детей или собак (и то были крайне редко).
Сначала я просто публиковал свои видео TikTok с водяным знаком TikTok на Facebook и Instagram Reels. Я не прекращал делать это до 3 ноября.
У меня появилось почти 3000 подписчиков в Instagram с тех пор, как я начал публиковать видео на Reels. Это впечатляет, так как у меня всего 6525 сообщений, так что почти половина пришла только за последние семь месяцев.
Как видите, этот рост составляет 1400% по сравнению с предыдущим периодом.
Посещаемость моего профиля в Instagram увеличилась на 289%…
Вот забавный взгляд на рост количества реакций на посты, комментариев и репостов…
До октября это был город-призрак!
Вот видео, которое я снял о взрослении в Instagram…
Фейсбук
Подписывайтесь на меня: facebook.com/jonloomerdigital
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
У меня есть моя страница в Facebook с ноября 2011 года. Именно здесь зародилось мое присутствие в социальных сетях как бизнес. Моя страница пережила много взлетов и падений с тех пор.
Лучшим годом для моей страницы был, вероятно, 2017 год. Но я бы также сказал, что достиг дна в 2021 году. Это был первый (и, надеюсь, последний) раз, когда количество моих подписчиков действительно падало из года в год.
Чтобы дать вам наглядное представление о том, как Reels спасли мою страницу, вот помолвка с 24 апреля 2022 года по 23 апреля 2023 года.
Даже включая ужасные месяцы с апреля по сентябрь 2022 года, вовлеченность все равно увеличилась на 537%.
Давайте просто сосредоточимся на том времени, когда я начал делиться короткими видео на Facebook Reels. Вовлеченность увеличилась на 1187%.
Хотя вовлеченность значительно снизилась по сравнению с первоначальным пиком, когда я начинал, я все еще могу сделать некоторые разумные прогнозы, основанные на том, что произошло в этом году.
Я разрабатываю следующее:
- Органические показы: 3 745 000 (+182%)
- Общее участие: 768 273 (+219%)
- Рост подписчиков: +1 812
Да Катушки спасли мою страницу.
Вот видео, которое я записал о взрослении на Facebook…
https://www.youtube.com/watch?v=O35N_o3sГУМ
шорты на ютубе
Подписывайтесь на меня: youtube.com/jonloomer
Дата начала: 3 ноября 2022 г.
У меня непростая история с YouTube. Я начал свой канал в 2012 году и недавно превысил 15 000 подписчиков. Мои лучшие годы на YouTube были, вероятно, в 2013-2014 годах, но с тех пор я использую его очень непоследовательно.
Обратимся к недавней истории. Вот просмотры видео на моем канале по состоянию на 1 января 2022 года…
Довольно очевидно, когда это началось, верно?
С тех пор, как я начал размещать видео в Shorts, у меня появилось 992 подписчика с почти 56 000 просмотров.
Для сравнения возьмем период с 1 января 2021 года по 2 ноября 2022 года. Прошло почти 22 месяца, прежде чем мы начали работать с Shorts. Это примерно в три раза больше, чем я публикую короткометражки (на самом деле, больше), и за это время у меня было всего 43 000 просмотров (меньше) и 1600 подписчиков (на 600 больше).
Хотя я был немного разочарован тем, как мои видео работали на YouTube по сравнению с платформами, упомянутыми до сих пор, я не могу жаловаться. Шорты оживили мой канал. И, кажется, дела идут лучше.
Вот видео, которое я записала о взрослении на YouTube…
Подписывайтесь на меня: linkedin.com/in/jonloomer
Дата начала: 6 ноября 2022 г.
Теперь я понимаю, что LinkedIn технически не является платформой для коротких видео. И они действительно предпочитают квадратные видео, поэтому публиковать мои материалы было бы неуместно.
Изначально я размещал видео на квадратном экране, чтобы компенсировать это. Но в конце концов я разместил точно такое же видео и в LinkedIn.
Имейте в виду, что я был относительно активен в LinkedIn уже в прошлом году. Как только я начал делиться там своими видео, я фактически перестал делиться вещами, которыми обычно делился бы.
Будет ли это недостатком? Посмотрим…
Показы были постоянно выше, так как я начал публиковать свои видео в ноябре. К сожалению, я не могу выделить период времени с 6 ноября по 24 апреля, чтобы сравнить его с предыдущим периодом.
Вовлеченность демонстрирует аналогичное улучшение.
Даже если вы уберете мой большой прирост новых подписчиков в январе, новых подписчиков сейчас явно больше, чем раньше.
Я решил экспортировать свои данные, чтобы посмотреть поближе. Вместо того, чтобы смотреть по дням, давайте пройдемся по месяцам.
Вот впечатления…
Вот помолвка…
И новые подписчики…
Хотя мое присутствие в LinkedIn уже было довольно устойчивым, обмен моими повседневными видео (которые были опубликованы на многих разных платформах) вместо моего обычного поведения не повредили моему росту. Возможно, это действительно помогло.
Другие платформы
На самом деле, я также поделился своими видео на трех других платформах. Я не буду вдаваться в эти результаты, потому что я не делал этого в течение длительного времени.
Честно говоря, я не вижу многого ни с одним из этих троих. Я не могу продолжать с ними намного дольше, пока не начну видеть большее влияние.
Оценка
Во-первых, я не думаю, что мне нужно тратить много времени, чтобы убедить вас, что публикация этих видео на всех пяти платформах была огромным плюсом для моего присутствия в социальных сетях. Я знаю, что следующий вопрос заключается в том, способствовало ли это развитию бизнеса или доходов, но 1. Это не главное и 2. Да, у меня были примеры, когда это приводило к увеличению доходов. Я просто должен доверять людям, которые говорят мне это, так что это нелегко измерить.
Далее, какая платформа оказала наибольшее влияние? Это действительно трудно сказать, и это хорошо. Я скажу, что в тройку самых эффективных платформ, как правило, входят TikTok, Instagram и Facebook. Но самое интересное, что не всегда в таком порядке.
Иногда видео работает лучше на TikTok. Иногда всплывает в Facebook. Instagram дал мне большие цифры. Никогда не знаешь. И в этом действительно прелесть. Я получаю результаты, и это не из-за платформы.
Что меня больше всего волнует, так это то, что это еще так рано. Как это будет выглядеть после того, как я буду публиковать видео каждый день на каждой из этих платформ в течение всего 2023 года?
Не могу дождаться, чтобы узнать!
Начните свое собственное короткое видео-путешествие
Сказать, что я оптимистично отношусь к коротким видео, значит ничего не сказать. Но я также не понаслышке понимаю, как сложно начать. Если у вас его нет, значит он вам нужен. Это трудно. Это страшно. И это расстраивает. Но оно того стоит.
Я создал тренинг под названием The Short-Form Video Blueprint, чтобы помочь новичкам начать работу. Он включает в себя многое из того, что я узнал во время этого путешествия.
Надеюсь, вы присоединитесь ко мне там!
Ваше время
Мне любопытно узнать, что вы думаете о влиянии короткого видео, будь то на мое личное присутствие в социальных сетях или на ваше.
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
